Тауар маркасы.. Тауарды қораптау (қаптау).

Тауар маркасы.

Марка-бұл сатушының тауарларын және қызметтерін елестетіп таныту үшін және оларды бәсекелестердің тауарларынан және қызметтерін бөліп ажырату үшін арналған атау, термин, белгі, сурет немесе солардың араласпалары (сочетание).

Марка атрибуттары: маркалық аталуы, маркалық белгі, тауарлық белгі. Маркалық белгілемелер тауардың өндірушінің иелігіне жататынын белгілеу үшін қолдалынады.

Тауар рынокта үш тәсілмен ұсыныла алынады:

- өндірушінің өзінің маркасы болып;

- саудалық делдалдың маркасы болып;

- өзініңде және делдалдың да маркасы болып.

Маркалық атауларды тағайындаудың төрт тұғырнамасы бар:

- жекеленген маркалық атаулар (фирманың атына байланыссыз);

- барлық тауарларға бірегей маркалық атау;

- барлық тауарларға ұжымдық атау;

- фирманың саудалық атауы тауарлардың жекеленген атауларымен қосақтаулы.

Көп маркалы тұғырнамада орын алмақ: бір тауарлық категорияда екі және одан көп маркалардың араласпалары.

Тауарлық белгі-бұл құқықтық қорғаумен қамтамасызданған марка немесе оның бөлшегі.

Тауарды қораптау (қаптау).

Қораптау –тауарға сыйдырғыш қапшық немесе қабыршақ жасау және өндіру- бұл болса маркетингтің екпінді құралдарының бірі, оның себептері мына факторлар:

-саудада өзін-өзі қызметтеу;

-фирма образы және марка образы;

-жаңашылдық мүмкіндігі (қораптар жасауда).

Қораптың функциялары:

-тауарды сақтау;

-бөліп беру, құйу әдістерін анықтап бекіту;

-сатып алушыға айқын ақпараттар жеткізу (арналуы, сақтау мерзімі).

Тауар сатушылар маркировкалау құралдарын жасайды. Маркировкалау құралы этикетка, ярлыктар, бұлар тауар туралы көп ақпарат тасиды. Этикетка тауарды немесе марканы елестетіп танытады, сортын, мөлшерін көрсетеді және тауарды насихаттайды.

Қораптау туралы шешім қабылдай отыра, мына талаптарды ескеру керек:

-қорапта және маркировкада шындықты көрсету.

- тауар құнының қорап құнынан тәуелділігін ескеру.

- тапшы ресурстарды пайдалануды азайту.

- қоршаған ортаны ластамау.

⇐ Предыдущая 4 5 6 7 8910 11 12 13 Следующая ⇒