![]()
|
|||
Начала маркетинга. Основы маркетинга. Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации. Производственная функция маркетинга. Сбытовая функция маркетинга. Реклама и рекламная деятельность фирмыНачала маркетинга |
| ||
Содержание и сущность маркетинга | 22-35 | ||
Эволюция развития маркетинга | 36-44 | ||
Основы маркетинга |
| ||
Основные понятия | 45-68 | ||
Маркетинговое управление и управление маркетингом | 69-76 | ||
Маркетинговые исследования |
| ||
Структура и сущность объектов исследований | 94-97 | ||
Характеристика факторов макросреды | 98-129 | ||
Характеристика факторов микросреды | 130-140 | ||
Маркетинговые исследования: содержание и методы | 141-171 | ||
SWOT-анализ | 141-148 | ||
Сегментирование рынка | 149-158 | ||
Сегментирование рынка с учетом параметров продукции | 159-163 | ||
Позиционирование товара | 164-171 | ||
Система маркетинговой информации |
| ||
Исходные сведения | 172-173 | ||
Классификация маркетинговой информации | 174-179 | ||
Характеристика вторичной информации | 180-182 | ||
Первичная информация и методы ее сбора | 183-232 | ||
Производственная функция маркетинга |
| ||
Товар: определения и классификации | 264-271 | ||
Анализ товара: направления и концепции (трехуровневая модель анализа, жизненный цикл товара, внутренние факторы маркетинга - 4P) |
272-292 | ||
Развитие товара (товар рыночной новизны, роль и место идеи в маркетинге, последовательность разработки товара, диверсификация и конверсия, товарные марки, бренды) |
293-318 | ||
Товарная политика (содержание сущность, концепция, формирование товарного ассортимента) |
319-331 | ||
Сбытовая функция маркетинга |
| ||
Цены и ценовая политика фирмы (роль, место, природы цены, точка безубыточности, расчет цен, спрос, предложение, эластичность, цена и позиционирование товара, ценовая политика) |
349-388 | ||
Реклама и рекламная деятельность фирмы |
| ||
Цель и задачи рекламной деятельности | 389-391 | ||
Психология восприятия рекламы | 392-394 | ||
Корректировка нежелательных доминант | 395-396 | ||
Преобразование стереотипов поведения людей | 397-398 | ||
Модели восприятия рекламных сообщений | 398-400 | ||
Структура рекламного сообщения | 400-403 | ||
Основные средства распространения рекламы | 404-418 | ||
Планирование внешних коммуникаций | 419-432 | ||
Связи с общественностью | 433-435 | ||
|
|||
|