![]()
|
||||||||
Начала маркетинга. Основы маркетинга. Маркетинговые исследования. Система маркетинговой информации. Производственная функция маркетинга. Сбытовая функция маркетинга. Реклама и рекламная деятельность фирмыНачала маркетинга |
| |||||||
Содержание и сущность маркетинга | 22-35 | |||||||
Эволюция развития маркетинга | 36-44 | |||||||
Основы маркетинга |
| |||||||
Основные понятия | 45-68 | |||||||
Маркетинговое управление и управление маркетингом | 69-76 | |||||||
Маркетинговые исследования |
| |||||||
Структура и сущность объектов исследований | 94-97 | |||||||
Характеристика факторов макросреды | 98-129 | |||||||
Характеристика факторов микросреды | 130-140 | |||||||
Маркетинговые исследования: содержание и методы | 141-171 | |||||||
SWOT-анализ | 141-148 | |||||||
Сегментирование рынка | 149-158 | |||||||
Сегментирование рынка с учетом параметров продукции | 159-163 | |||||||
Позиционирование товара | 164-171 | |||||||
Система маркетинговой информации |
| |||||||
Исходные сведения | 172-173 | |||||||
Классификация маркетинговой информации | 174-179 | |||||||
Характеристика вторичной информации | 180-182 | |||||||
Первичная информация и методы ее сбора | 183-232 | |||||||
Производственная функция маркетинга |
| |||||||
Товар: определения и классификации | 264-271 | |||||||
Анализ товара: направления и концепции (трехуровневая модель анализа, жизненный цикл товара, внутренние факторы маркетинга - 4P) |
272-292 | |||||||
Развитие товара (товар рыночной новизны, роль и место идеи в маркетинге, последовательность разработки товара, диверсификация и конверсия, товарные марки, бренды) |
293-318 | |||||||
Товарная политика (содержание сущность, концепция, формирование товарного ассортимента) |
319-331 | |||||||
Сбытовая функция маркетинга |
| |||||||
Цены и ценовая политика фирмы (роль, место, природы цены, точка безубыточности, расчет цен, спрос, предложение, эластичность, цена и позиционирование товара, ценовая политика) |
349-388 | |||||||
Реклама и рекламная деятельность фирмы |
| |||||||
Цель и задачи рекламной деятельности | 389-391 | |||||||
Психология восприятия рекламы | 392-394 | |||||||
Корректировка нежелательных доминант | 395-396 | |||||||
Преобразование стереотипов поведения людей | 397-398 | |||||||
Модели восприятия рекламных сообщений | 398-400 | |||||||
Структура рекламного сообщения | 400-403 | |||||||
Основные средства распространения рекламы | 404-418 | |||||||
Планирование внешних коммуникаций | 419-432 | |||||||
Связи с общественностью | 433-435 | |||||||
|
||||||||
|