|
|||
Маркетинг и общество. Стратегическое планирование и роль маркетинга. Маркетинговые исследования. Процесс маркетинговых исследований. Исследование и анализ рыночной ситуации. Изучение потребителей. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в. ПостроениМаркетинг и общество | 6-35 | ||
Маркетинг как концепция рыночного управления | 6-29 | ||
Маркетинг (понятия, цели, виды) | 6-17 | ||
Внешняя среда и комплекс маркетинга | 18-21 | ||
Эволюция маркетинга | 22-24 | ||
Использование маркетинга в конкурентной борьбе | 24-26 | ||
Применение маркетинга отечественными предприятиями | 27-30 | ||
Стратегическое планирование и роль маркетинга |
| ||
Основные понятия | 36-40 | ||
Оценка деловой активности (ситуационный анализ, ПИМС-анализ, анализ продуктового портфеля) |
41-58 | ||
Выбор миссии и стратегических целей | 59-69 | ||
Базисные стратегии развития организации | 70-74 | ||
Маркетинг в стратегическом планировании | 75-78 | ||
Маркетинговые исследования |
| ||
Содержание и направления маркетинговых исследований | 106-109 | ||
Тип маркетинговой информации и источники ее получения | 110-113 | ||
Маркетинговая информационная система | 114-118 | ||
Организация проведения маркетинговых исследований | 119-120 | ||
Интернет в маркетинге | 120-123 | ||
Процесс маркетинговых исследований | 126-137 | ||
Определение проблем, целей, потребности | 126-130 | ||
Выбор методов | 131-135 | ||
Эксперименты | 135-137 | ||
Определение методов сбора данных | 139-150 | ||
Измерения в маркетинговых исследованиях | 164-171 | ||
Разработка и реализация плана исследований | 173-189 | ||
Исследование и анализ рыночной ситуации | 202-224 | ||
Исследование и анализ внешней среды | 202-204 | ||
Исследование и анализ рынков | 204-224 | ||
Изучение потребителей | 229-250 | ||
Основные факторы | 229-235 | ||
Направления изучения потребителей | 236-250 | ||
Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе(привлекательность отрасли, приоритеты, конкурентоспособность продуктов и организации) |
255-283 | ||
Предплановый маркетинговый анализ (сегментация, выбор сегментов, выбор позиции) |
284-300 | ||
Построение элементов комплекса маркетинга | 310-687 | ||
Формирование продуктовой политики | 310-366 | ||
Формирование ценовой политики | 367-390 | ||
Формирование сбытовой политики | 406-442 | ||
Формирование коммуникационной политики | 442-542 | ||
|
|||
|