![]()
|
||||||||
Маркетинг и общество. Стратегическое планирование и роль маркетинга. Маркетинговые исследования. Процесс маркетинговых исследований. Исследование и анализ рыночной ситуации. Изучение потребителей. Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в. ПостроениМаркетинг и общество | 6-35 | |||||||
Маркетинг как концепция рыночного управления | 6-29 | |||||||
Маркетинг (понятия, цели, виды) | 6-17 | |||||||
Внешняя среда и комплекс маркетинга | 18-21 | |||||||
Эволюция маркетинга | 22-24 | |||||||
Использование маркетинга в конкурентной борьбе | 24-26 | |||||||
Применение маркетинга отечественными предприятиями | 27-30 | |||||||
Стратегическое планирование и роль маркетинга |
| |||||||
Основные понятия | 36-40 | |||||||
Оценка деловой активности (ситуационный анализ, ПИМС-анализ, анализ продуктового портфеля) |
41-58 | |||||||
Выбор миссии и стратегических целей | 59-69 | |||||||
Базисные стратегии развития организации | 70-74 | |||||||
Маркетинг в стратегическом планировании | 75-78 | |||||||
Маркетинговые исследования |
| |||||||
Содержание и направления маркетинговых исследований | 106-109 | |||||||
Тип маркетинговой информации и источники ее получения | 110-113 | |||||||
Маркетинговая информационная система | 114-118 | |||||||
Организация проведения маркетинговых исследований | 119-120 | |||||||
Интернет в маркетинге | 120-123 | |||||||
Процесс маркетинговых исследований | 126-137 | |||||||
Определение проблем, целей, потребности | 126-130 | |||||||
Выбор методов | 131-135 | |||||||
Эксперименты | 135-137 | |||||||
Определение методов сбора данных | 139-150 | |||||||
Измерения в маркетинговых исследованиях | 164-171 | |||||||
Разработка и реализация плана исследований | 173-189 | |||||||
Исследование и анализ рыночной ситуации | 202-224 | |||||||
Исследование и анализ внешней среды | 202-204 | |||||||
Исследование и анализ рынков | 204-224 | |||||||
Изучение потребителей | 229-250 | |||||||
Основные факторы | 229-235 | |||||||
Направления изучения потребителей | 236-250 | |||||||
Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе(привлекательность отрасли, приоритеты, конкурентоспособность продуктов и организации) |
255-283 | |||||||
Предплановый маркетинговый анализ (сегментация, выбор сегментов, выбор позиции) |
284-300 | |||||||
Построение элементов комплекса маркетинга | 310-687 | |||||||
Формирование продуктовой политики | 310-366 | |||||||
Формирование ценовой политики | 367-390 | |||||||
Формирование сбытовой политики | 406-442 | |||||||
Формирование коммуникационной политики | 442-542 | |||||||
|
||||||||
|