Вступ. МІСЦЕ (PLACE)

Вступ

Припустимо, Ви відкрили Вашу книгарню не задля хобі, а як бізнес-проект, і, можливо, Ваш банк попросив Вас заздалегідь написати бізнес-план.

Бізнес-план міститиме опис місця розташування Вашої книгарні, необхідні інвестиції, бюджет на перші роки діяльності, тощо. Найважливішим із практичних міркувань є маркетинговий план, який Ви, поза сумнівом, розробили як складову Вашого бізнес-плану.

Бізнес-план і маркетинговий план пишуться з урахуванням специфічних особливостей книжкового ринку. Багато засадничих аспектів книгарства ґрунтуються на загальних особливостях роздрібного бізнесу. Але багато елементів – специфічні лише для книжок. Незабаром ми поговоримо про це детальніше.

Світ, Ваша локальна ситуація та світ медій, серед яких, звичайно – книжки, змінюється дуже швидко. Щоб встигати реагувати на ці зміни, варто переглядати Ваш маркетинговий план. Кожні три роки перечитуйте (і, можливо, переписуйте) Ваш маркетинговий план!

Коли йтиметься про елементи Вашого маркетингового плану (який традиційно складається з “кількох “П”, які разом звуться “маркетинг-мікс”), слід критично ставитися до кожного з елементів і йти в ногу з часом. Звісно Ви робитимете це для того, щоб відкоригувати засади Вашої діяльності!

Зазвичай ми називаємо цей процес SWOT- аналізом.Він визначає Ваші:

Сильні сторони (Strengths)

Слабкі сторони (Weaknesses)

Можливості (Opportunities)

Загрози (Threats)

Якщо Ви хочете здійснювати цей аналіз систематично, Вам слід записувати Ваші відповіді у формі таблиці, описуючи всі елементи маркетингу-мікс.

І тоді кожен аспект щоденної діяльності Вашої книгарні здобуде належну увагу.

Звісно, за кілька років перегляньте Вашу маркетингову стратегію, щоб довести собі, що Ви – динамічна бізнес-особа!

Шість маркетингових “П” (англійською мовою ці слова починаються з “П” — надалі ми називатимемо їх елементами маркетингу) це:

МІСЦЕ (PLACE)

⇐ Предыдущая 2 3 4 5 678 9 10 11 Следующая ⇒