Главная

Контакты

Случайная статья

• Автоматизация
• Антропология
• Археология
• Архитектура
• Биология
• Ботаника
• Бухгалтерия
• Военная наука
• Генетика
• География
• Геология
• Демография
• Деревообработка
• Журналистика
• Зоология
• Изобретательство
• Информатика
• Искусство
• История
• Кинематография
• Компьютеризация
• Косметика
• Кулинария
• Культура
• Лексикология
• Лингвистика
• Литература
• Логика
• Маркетинг
• Математика
• Материаловедение
• Медицина
• Менеджмент
• Металлургия
• Метрология
• Механика
• Музыка
• Науковедение
• Образование
• Охрана Труда
• Педагогика
• Полиграфия
• Политология
• Право
• Предпринимательство
• Приборостроение
• Программирование
• Производство
• Промышленность
• Психология
• Радиосвязь
• Религия
• Риторика
• Социология
• Спорт
• Стандартизация
• Статистика
• Строительство
• Технологии
• Торговля
• Транспорт
• Фармакология
• Физика
• Физиология
• Философия
• Финансы
• Химия
• Хозяйство
• Черчение
• Экология
• Экономика
• Электроника
• Электротехника
• Энергетика

2. Как Вы относитесь к социальной рекламе на экологические темы? 3 страница

Таблица 3 - Итоги акций общественной организации «Изменим мир» по сбору вторичного сырья у населения в Нижегородской области (2020–2021 гг. )

В более узком смысле об эффективности экологической рекламы в социальных сетях Нижегородской области можно судить по постоянно увеличивающемуся количеству подписчиков, возрастающему числу участников акций «РазДельно» для сбора вторичного сырья, а также расширяющейся географии подобных акций по городам области, появлению новых сервисов по совместному потреблению и повторному использованию, увеличению популярности таких сервисов среди населения.

Так, например, в организации «РазДельно» ведется статистика изменений доли подписчиков. В апреле 2018 г. в их группе было 3 000 подписчиков, в июле 2019 г. – 6 000 человек, в мае 2020 г. – более 8 000 граждан Нижегородской области. Ежегодное увеличение людей, состоящих в группе, заботящихся о состоянии окружающей среды, вызвано продуманной работой команды, успешной экологической рекламой.

Об успешности экологического просвещения также свидетельствуют статистические данные посещения акций по приему вторичного сырья (табл. 2).

Исходя из приведенных данных можно отметить, что происходит постоянное увеличение населения, участвующего в сдаче твердых коммунальных отходов для переработки, растет количество волонтеров. Так, при становлении проекта на каждой точке приема вторсырья было достаточно 3–4 человек, курирующих процесс приема, сейчас число волонтеров на некоторых пунктах достигает 18 человек. Продолжает увеличиваться и количество вторсырья, принесенного для переработки.

В процессе создания проекта социальной рекламы важно учитывать множество факторов, среди которых – особенности восприятия рекламы разными группами населения, особенности менталитета жителей страны и иные, делать акцент на деталях с учетом анализа психологических установок, использовать методы убеждения и внушения. Наиболее эффективно социальная реклама воспринимается при использовании необычных форм и новых подходов к воздействию на подсознание.

Общественные экологические организации для привлечения внимания к экологическим проблемам все больше используют возможности социальных сетей, поскольку они обладают рядом функций, позволяющих оказывать наиболее сильное воздействие на население.

На современном этапе развития экологического просвещения назревает необходимость государственного содействия в создании и размещении экологической социальной рекламы, поскольку сейчас в ее формировании принимают участие только общественные экологические организации. При участии правительства от социальной рекламы можно было бы ожидать еще большего желаемого эффекта в сфере привлечения внимания к экологическим проблемам не только всего мира, но и к региональным, и местным локальным проблемам при участии регионального управления.

2. 2 Исследование эффективности социальной рекламы путем

анкетирования жителей города на тему социальной рекламы в сфере экологии.

Практическая часть работы была проведена с помощью анкетирования горожан города Воронеж. Целью этого исследования стало выяснение отношения респондентов к социальной рекламе на экологические темы, проводимой в Воронеже.

Почему для исследования эффективности социальной рекламы был выбран подобный метод анкетирования?

Метод анкетирования — это психологический вербально-коммуникативный способ, в котором в качестве средства для сбора сведений от респондента выступает специально оформленный список вопросов — анкета. Преимуществом метода анкетирования является возможность с наименьшими затратами получить наибольший результат прохождения анкеты. Особенностью этого метода можно назвать его анонимность (личность анкетируемого не важна, а значимы ответы. Всё проводится конфиденциально). Также следует отметить, что интервьюер никак не может повлиять на ответы респондентов. Они общаются посредством анкеты, в которой интервьюируемый самостоятельно читает вопросы и записывает свои ответы. Анкетирование используют в основном в тех случаях, когда необходимо выяснить мнения людей по каким-то вопросам, проблемам и охватить большое число людей в сжатые сроки.

Ниже представлены основные принципы создания качественной анкеты.

- каждый вопрос должен быть логичным и отдельным;

- не следует употреблять специальные термины, которые будут непонятны для респондентов;

- вопрос должен быть кратким;

- вопрос должен быть конкретным;

- вопрос не должен содержать подсказки;

- следует формулировать вопрос так, чтобы не были получены шаблонные ответы;

- не следует использовать вопросы внушающего характера.

Повторим, что инструментом исследования эффективности социальной рекламы стал метод анкетирования.

В качестве объекта исследования была взята социальная реклама в сфере экологии.

Проведение анкетирования представляло из себя четыре этапа:

1) Определение цели и задач. Цель исследования - определить отношение респондентов к социальной рекламе в сфере экологии и определить эффективность ее воздействия. Задачи исследования:

• выявить озабоченность экологическими проблемами

• определить отношение респондентов к социальной рекламе на экологические темы

• определение актуальности экологических проблем

2) Составление анкеты (сбор информации, оформление анкеты и др. ) (см. приложение 1)

3) Непосредственное проведение опроса (опубликование анкеты в сети Интернет, фиксирование статистики ответов, очный опрос горожан и фиксирование их ответов)

4) Подведение итогов исследования

В ходе исследования было опрошено 50 человек в сети Интернет с помощью онлайн-опроса и 50 человек очно на улицах:

Таблица 4. Пол респондентов.

Характеристика респондентов опрошенных онлайн - студенты Воронежского Государственного Универитета.

Характеристика респондентов опрошенных очно – граждане г. Воронежа, прогуливающиеся по проспекту Революции.

Таблица 5 – Возраст респондентов.

Таблица 6 – образование респондентов

Таблица 7 – Есть ли у вас несовершеннолетние дети

100% опрошенных, опираясь на полученную статистику, знают, что такое социальная реклама.

На вопрос «Волнуют ли Вас проблемы, связанные с экологией? », получены следующие ответы.

Таблица 8 – Распределение ответов на первый вопрос.

Из общего количества респондентов сформируем статистику:

- «Да, однозначно волнуют» ответили 64 человека (64%)

- «Скорее волнуют» ответили 27 человек (27 %)    

- «Скорее не волнуют» ответили 4 человека (4%)

- «Нет, не волнуют» ответил 1 человек (1%)

-«Затрудняюсь ответить» ответили 4 человека (4%)

Результат ответов дает сделать вывод, что большинство людей (91%) волнуют экологические проблемы.

На вопрос «Как Вы относитесь к социальной рекламе на экологические темы? », получены следующие ответы.

Таблица 9 – Распределение ответов на второй вопрос.

Из общего количества респондентов сформируем статистику:

- «Всегда положительно» - ответили 57% опрошенных респондентов;

- «Чаще всего положительно» - ответили 20% опрошенных респондентов;

- «Нейтрально» - ответили 13% опрошенных респондентов;

- «Чаще всего отрицательно» - ответили 6% опрошенных респондентов;

- «Всегда отрицательно» - ответили 0 % опрошенных респондентов;

- «Затрудняюсь ответить» - отметили 4% опрошенных респондентов.

Результат ответов респондентов дает возможность сделать вывод, что большинство людей (77%) положительно относятся к социальной рекламе на экологические темы.

На третий вопрос «Считаете ли Вы, что социальной рекламы в сфере экологии (защиты природы)», получены следующие ответы.

Таблица 10 – Распределение ответов на 3 вопрос.

Из общего количества респондентов сформируем статистику:

- «Излишне много» - так посчитали 19% анкетируемых граждан;

- «Достаточно» - так посчитали 25% анкетируемых граждан;

- «Не достаточно» - так посчитали 52% анкетируемых граждан;

- «Затрудняюсь ответить» - не нашли ответа 4% анкетируемых граждан.

Исходя из результатов ответов на третий вопрос, вывод неоднозначный. С одной стороны 52% анкетируемых граждан считают, что

социальной рекламы в сфере экологии не достаточно, а с другой стороны 44% считают, что ее достаточно. Предпочтение отдадим большинству, так как тут играет роль еще и заинтересованность в этой рекламе, возможность ее замечать.

На четвертый вопрос «Как Вы полагаете, способствует ли современная социальная реклама тому, чтобы люди задумались о проблемах экологии и стали предпринимать меры по минимизации рисков в этой сфере? », получены следующие ответы.

Таблица 11 – Распределение ответов на четвертый вопрос.

Из общего количества респондентов сформируем статистику:

- «Да, несомненно способствует» - обозначили 53% опрошенных респондентов;

- «Скорее да, чем нет» - обозначили 27% опрошенных респондентов;

- «Скорее нет, чем да» - обозначили 10% опрошенных респондентов;

- «Нет, совершенно не способствует» - 6% опрошенных респондентов;

- «Затрудняюсь ответить» - не нашли ответа или не посчитали нужным 4% анкетируемых граждан.

На пятый вопрос: «Если Вы хотите оставить развернутый комментарий по поводу социальной рекламы в сфере экологии, ее эффективности и значении, напишите его на свободных строчках: » мы практически не получили ответов.

94% опрошенных граждан проигнорировали вопрос, с точки зрения очного вопроса можно обозначить оправдание в качестве спешки и неожиданного анкетирования прямо на улице, но тем не менее 2% граждан с улицы нашли время и оставили следующие комментарии:

- Я искренне полагаю, что социальная реклама только набирает свою популярность и находится в процессе развития, поэтому ее качество оставляет желать должного. Очень рада тому, что она все же есть и хотя бы на минуту дает возможность задуматься.

- Социальная реклама, как и коммерческая просто не воспринимается. Нас окружили таким количеством информации из всех окружающих источников, что уж не хочется ее и воспринимать.

4% опрошенных пользователей в онлайн дали следующие комментарии:

- Сам занимаюсь социальной рекламой, хотелось бы чтобы оказывалась поддержка со стороны государства, иначе наши труды так и останутся не замеченными.

- Социальная реклама в наши дни выглядит очень не искренне, зачем пытаться что-то выдумать, если можно показать реальную картину того, что происходит с экологией? Наверное, слишком жестоко.

- Каждый раз задумываюсь при виде какого-либо социального ролика или картинки со смыслом. Благодаря рекламе начала использовать эко-пакеты и регулярно сортировать мусор.

- Эффективность социальной рекламы слишком огромна. В 2016 году были всей семьей на охоте в Карелии. На второй день увидели незамысловатый билборд с очень милым семейством косуль. С того дня ружья хранятся в чулане. Продавать не хотим, так как не нужно распространять эту культуру.

2. 3. Тренды развития эффективности социальной рекламы в области защиты окружающей среды

Результаты проведенного исследования показывают, что доля социальной рекламы в нашей стране, а особенно экологической направленности мала и недостаточно развита, и Россия только начинает вставать на путь к созданию действенной и эффективной социальной рекламы. Экологические рекламные кампании зарубежных стран признаны более успешными и эффективными. Однако российский рынок социальный рекламы имеет огромный потенциал и все предпосылки к его реализации.

С другой стороны, результаты нашего исследования показывают, что современная молодежь слабо проинформирована о проблемах окружающей среды. Это свидетельствует о том, что социальная реклама экологической направленности является сильнейшим популяризатором нравственных ориентиров, но недостаточно продуктивно реализует свои возможности.

Проблема, в первую очередь, заключается в отсутствии государственного финансирования производства социальной рекламы, особенно роликов на ТВ и прочих медиа-площадках.

Как показывают опросы, и в том числе наше исследование, население

РФ недостаточно проинформировано об экологических проблемах страны.

Часто социальная реклама данного характера в нашей стране не доходит до

своего получателя. Поэтому для того чтобы социальная реклама экологической направленности реализовала свой потенциал и функционировала в полную силу, необходимо, прежде всего, повысить уровень осведомленности граждан об экологии.

Также, на наш взгляд, следует пробуждать интерес к социальной рекламе экологической направленности среди рекламистов и в средствах массовой информации. К примеру, можно сделать ролик на ТВ бесплатным в том случае, если законодательно предусмотрены льготы, например, освобождающие от части налогов. И, как выход, следует ввести перечень льгот для средств массовой информации. В таком случае социальная реклама экологической направленности сможет стать механизмом поддержки процесса конкурентоспособности среди прессы.

Еще одна из веских причин отсталости области развития социальной рекламы в целом в нашей стране заключается в российском законодательстве, которое практически не регулирует данную область рекламного рынка. Поэтому логично, что для успешного функционирования социальной рекламы экологической направленности следует реформировать нормативно-правовое регулирование данной сферы рекламного рынка.

У любого ведомства и министерства обязан быть рекламный бюджет для реализации его задач и целей, рекламно-информационной поддержки своей деятельности, координировать которую обязан специализированный орган, который, в свою очередь, независим и от правительства, и от субъектов рынка. Данный орган мог бы задавать параметры реализации политики государства информационного характера и координировать все процессы по реализации социальной рекламы. Реализовывать процесс рекламного бизнеса обязаны профессионалы рекламного дела.

Развитие современной социальной рекламы в регионах затруднено по различным причинам, включая недостаточный уровень развития законодательства в этой области, а также нежелание бизнес-компаний принимать участие в разработках и размещении социальной рекламы. Властные и бизнес-структуры просто не заинтересованы в том, чтобы уделить данной проблеме должное внимание, и посвящать время и силы разработке механизмов для осуществления социальной рекламы, и экологической направленности в том числе.

Еще одна проблема заключается в качестве рекламных продуктов. По мнению профессионалов, большое число проектов социального характера по творческому воплощению не может сравниться с коммерческой рекламой. Естественно, как результат, общество получает продукт ненадлежащего качества.

Мы считаем, что социальная реклама обязана стать наиболее важным инструментом в развитии экологического сознания и фактором формирования наиболее правильного поведения общества. Социальная реклама экологической направленности представляет собой сферу взаимодействия общества, общественных организаций, бизнес-структур и государства. Процессы формирования экологической культуры обладают комплексным характером, и должны быть согласованными действиями науки, образования, права и идеологии социума.

Говоря о роли социальной рекламы экологической направленности, необходимо подчеркнуть, что, в перспективе, она будет способствовать улучшению экологического состояния региона, посредством пропаганды природоохранной деятельности. Важно отметить, и то, что на этот вид рекламы накладываются социальные функции воспитания и обучения детей с экологическим уклоном. Также подобная реклама будет способствовать стимулированию рынка, развитию конкуренции, а также продвижению на рынок, экологически чистых товаров.

 Чтобы у нашей планеты было светлое будущее, необходимо сделать идею сохранения природы неотъемлемой частью общественного сознания. В понимании всего общества должна прочно закрепиться, что бережное отношение к окружающей среде, любовь к животным и признание их прав на жизнь – это естественные вещи для любого цивилизованного человека. В идеале, на человека, мусорящего в лесу, должны смотреть с осуждением. Но, к сожалению, на данный момент значительная часть населения с недоумением относится к людям, которые занимаются, к примеру, уборкой парка по собственной инициативе. Поэтому социальная реклама экологической направленности должна активно внедрять в умы людей простые истины и грамотно мотивировать к улучшению экологической обстановки. Таким образом, социальная реклама и экологизация рекламы – один из путей формирования норм массового поведения, адекватных остроте и значению проблемы сохранения живой природы.

Необходимо также помнить о том, что социальная реклама экологической направленности находится в тесной взаимосвязи с экологической журналистикой, экологическим пиаром и социальным маркетингом: все они являются звеньями единого сложного коммуникативного процесса, цель которого – пропагандировать экологические идеи и мотивировать к гуманному отношению к природе.

Поэтому по-настоящему эффективным инструментом публичной политики и природоохранной деятельности социальная реклама экологической направленности служит только в совокупности с вышеперечисленными видами коммуникации.

Для создания необходимых условий, которые бы обеспечивали заинтересованность всех групп населения: граждан, юридических лиц в решении экологически-направленных задач, главная роль отведена государству. В данном случае, социальная реклама экологической направленности будет являться инструментом достижения указанной цели.

Таким образом, можно сделать вывод, что полная реализация коммуникационных и культурных целей социальной рекламы экологического характера может осуществиться только с участием и поддержкой государства.

Итак, исходя из теоретического осмысления научных источников и практического анализа эмпирической базы, мы сформулировали некоторые основные меры, при успешной реализации которых социальная реклама экологической направленности сможет оказывать мощное влияние на совершенствование природоохранной деятельности в Российской Федерации.

Меры звучат следующим образом:

• разработка Федерального закона «О социальной рекламе»;

• создание координирующего органа по вопросам социальной рекламы;

• государственное финансирование социальных рекламных кампаний экологической направленности на основе открытого конкурса, условия которого будут известны всем желающим;

• экологизация общественного сознания путем активного информирования об экологических проблемах через СМИ;

• ориентация на молодежь, так как это главная целевая аудитория;

• проведение различных детских конкурсов социальной рекламы в качестве элемента экологического воспитания и мотивации к творчеству;

• внедрение предмета «Основы биоэтики» в общеобразовательные программы;

• активное пиар-сопровождение экологических проектов;

• проведение разъяснительной работы по экологическим вопросам среди разных групп населения;

• массовое распространение информационных буклетов в регионах с целью пропаганды природоохранных идей, и как следствие, повышения уровня осведомленности среди граждан.

Принятие вышеперечисленных мер, на наш взгляд, поспособствует динамичному развитию и полной реализации функционала социальной рекламы экологической направленности, который включает в себя распространение гуманизма относительно живой природы, развитие идеи сохранения биоразнообразия, повышение уровня интереса к экологическим проблемам в российском обществе

На основе активности других инициативных групп во многих городах России стены зданий покрываются социальными " граффити" с сообщениями об отношении к разброшенных этикеток до закрытия вредных производств. Кроме этого, с заметной регулярностью подвергаются атакам сайты компаний и предприятий, проводятся пикеты и митинги прямого неповиновения, например решениям суда местной инстанции, к общественным акциям активно привлекается пресса, юристы, адвокаты и т. д., создавая заметные, хоть и кратковременные социальные информационные кампании.

Как мы видим, на данный момент рынок социальной рекламы в России находится еще на первых стадиях своего развития. Анализируя опыт зарубежных стран, можно понять основные направления развития социальной рекламы в России.

В России, действительно существуют все предпосылки для распространения этого средства влияния на умы. Так, можно выделить ряд еще не освещенных в социальной рекламе тем, например вопросы содержания онлайн-игр (в рамках формирования пространства безопасного Интернета), а также в целом роли игровой индустрии в нравственном воспитании.

Важную роль в развитии социальной рекламы сыграла и тематика 2010 года - " Год учителя" и празднование 65-летия победы советского народа над фашизмом. На основе этих тематических рамок на федеральном и региональном уровне в течение всего года проходили как масштабные целостные рекламные кампании, так и множество отдельных акций и проектов. Данный опыт позволяет сделать предложение и в дальнейшем использовать «второстепенные» национальные праздники для проведения рекламных кампаний в рамках основных тематических направлений. Например, в рамках «сюжетной линии» касающейся воспитания чувства ответственности за судьбу детей и социально незащищенных слоев, возможно активное «использование» тематики Дня пожилых людей и Дня молодежи. По каждому из этих событий может быть разработана специальная программа, которая призвана обеспечить усиление внимания общества к конкретной социальной проблеме.

Самим технологиям создания и распространения социальной рекламы в России необходимо получить дальнейшее развитие. В ответ на государственные, политические, муниципальные, общественные и частные инициативы по разработке и размещению социальной рекламы вещательным и печатным СМИ необходимо согласовать и определить свою позицию. На уровне каждого отдельного канала должны быть определены критерии качества и формата принимаемых на рассмотрение материалов социальной рекламы, что, в свою очередь, будет способствовать повышению востребованности профессиональных производителей рекламы и услуг исследовательских компаний, специализирующихся на социальной рекламе.

Государство в свою очередь, на мой взгляд, должно ежегодно озвучивать приоритетные темы социальной рекламы на федеральном уровне, на уровне субъектов федерации и муниципалитетов. Такие темы могут ежегодно определяться на основе исследований общественного мнения, общественных слушаний, совместных программ с общественными организациями и инвесторами регионального развития, а также СМИ.

Также государству и всем заинтересованным организациям серьезно стоит заняться разработкой методов по оценке эффективности социальной рекламы. В России эта область остается практически не разработанной, в данном направлении есть куда стремиться.

В настоящее время принимаемые Государственной Думой законодательные инициативы (например, " О показе национальных фильмов и размещении социально значимой информации в телевизионном вещании" ) демонстрируют желание государства все больше усиливать нормативное давление на эту сферу, а также активно использовать административные методы регулирования (например, увеличение обязательного эфирного времени на социальную рекламу). Причем неповиновение СМИ грозит аннулированием лицензии. Размещение же подобной информации в СМИ, как и ранее, предполагается " за красивые глаза", то есть на бесплатной основе, что особенного понимания и восторга у СМИ - будущих пропагандистов любви к Родине - не вызывает.

Самым прямым и оптимальным решением кажется освещение проблемы под резким углом. В 2020 году произошла страшнейшая экологическая катастрофа на Камчатке. Вода была загрязнена огромным количеством неустановленных ядовитых веществ. Трупы морских животных оказались на всем побережье. Протяженность поражения составила 350 км вдоль берега и 250 км от него. Быстрая реакция блогеров не оставила равнодушными большое количество людей. По всей стране вспыхнули экологические акции, митинги и протесты. В период с сентября 2020 по декабрь 2020 года было опубликовано порядка 190 ярких социальных видеороликов о защите экологии. Количество социальных реклам в виде баннеров и вовсе не сосчитать. Социальная реклама поддается широкой огласке тогда, когда есть крупная проблема. Людей сначала начинает интересовать происшествие, в свою очередь, они погружаются глубже в нее. Обнаруживают огромное количество социальной рекламы, которую они уже транслируют в своих социальных сетях, рассказывают близкому кругу знакомых.

Также, как путь эффективного развития социальной рекламы, можно обозначить организацию фестивалей, показов. На которых показывают свои работы крупные социальные деятели. В рамках последнего десятилетия выпущено достаточное количество действительно кинематографичных социальных реклам. Конкурс, в формате фестиваля, завлечет внимания и обывателей. По статистике 80% людей не смотрят коммерческую рекламу, у половины из них она вовсе вызывает раздражение. Напротив, социальная реклама вызывает интерес и ощущение того, что можно быть причастным к чему-то масштабному. Социальная реклама вызывает сильные эмоции и призывает к действиям.