2. Как Вы относитесь к социальной рекламе на экологические темы? 2 страница

Мною было изучено внушительное количество плакатов и постеров, посвященных защите природы. Выяснилось, что для этой темы свойственно использование различных метафор, а акцент нередко делается на визуальном образе. Количество плакатов, содержащих метафору, составляет около 35% от общего количества проанализированных плакатов по этой теме. Здесь с помощью метафор пропагандируются идеи необходимости сохранения природы в её первозданном виде, единства человека и природы, чистоты природы как гарантии выживания человечества и т. д. В результате исследования были выявлены следующие метафорические модели.

• Антропоморфная метафора.

В дискурсе социальной рекламы, она строится за счёт моделирования реальности по своему подобию, то есть сравнения предметов и явлений окружающей действительности с человеческим обликом и качествами. Это наиболее распространенная модель построения метафоры, что объяняется склонностью людей к более охотному моделированию реальности именно по своему образу и подобию (около 32, 5% от общего количества метафор в группе).

Общий же набор метафор, составляющих этот кластер, можно сначала разделить на две подгруппы:

1) человек (либо части тела человека) присутствуют при визуализации метафоры (Рисунок 1);

2) природные объекты принимают форму частей тела человека. (Рисунок 2)

Рисунок 1 - Руки участвуют в визуализации метафоры.

Рисунок 2 - Природные объекты принимают форму частей тела человека.

Первая модель обычно реализуется при помощи метафоры, изображающей земной шар/некий уголок природы, помещённый в человеческие ладони. Здесь можно увидеть и растение (от маленького нежного побега до вполне взрослого дерева), и водоём, и заключённую в руки Воронежскую область, а чаще всего и всю планету. Символика метафорического образа гласит: " Всё в наших руках! " (иные варианты: «Всё в твоих руках»; «Наша планета в наших руках»; «Жизнь обитателей заповедника в наших руках! » и т. д. )Прямо или косвенно содержащие такие посылы метафоры составляют порядка 20% от общего числа в рамках заданной темы. (Рисунок 1)

Примеры, формирующие вторую модель, составляют около 14% от общего количества изученных метафор. (Рисунок 2)

Подобный метафорический ряд (использующий образ частей или органов человеческого тела, представленных в виде природных объектов)призван подчеркнуть теснейшую связь человека с природой. Нередко с этой целью изображаются лёгкие человека. С помощью такой метафоры реализована мысль, что сохранность деревьев играет ключевую роль для обеспечения людей кислородом, необходимым для жизни и здоровых лёёгких.

• Военные метафоры.

В рамках экорекламы широко используются многочисленные агрессивные метафоры, побуждающие не допустить уничтожение той или иной части природы. Часто используемый, возможно самый популярный – это образ оружия, напр. пистолета или дула как символ опасноти и угрозы. (Рисунок 3)

Например, ствол пистолета изображается как поверхность земли, трубы фабрики – в виде пушек, нацеленных на стаю птиц. В то же время, едва ли можно встретить военную метафору, демонстрирующую открытую борьбу человека с природой. (Рисунок 4)

Рисунок 3 – Военная метафора.

Рисунок 4 – Берегите природу.

• Зооморфная метафора.
Зооморфная метафора (зооморфизм) – это результат метафорического переноса, при котором свойства животного приписываются человеку или неодушевлённому предмету. Человек в образе зайца при поджоге травы – что может более доходчиво показать проблемы защиты диких животных? Эта же метафора позволяет и яснее понять, что все существа являются частью одной и той же природы. Зооморфные метафоры широко используются Всемирным фондом природы, чтобы показать эту тесную связь людей и животного мира. Однако даже в рассматриваемой группе образы животных нередко встречаются в метафорических моделях. Популярен на плакатах и сюжет исчезновения лесов, приводящее к вымиранию животных. (Рисунки 5, 6)

Рисунок 5 – Зооморфная реклама.

Рисунок 6 - Зооморфная реклама.

5. Артефактная метафора - это тип метафоры, в которой природные явления представлены в ассоциативной связи с миром вещей (объектов). В то же время предмет понимается очень широко: к этой категории относится все, от глобуса до эскимо на палочке. В этой группе мы выделили следующие модели:

Глобальный характер связанных с этими проблемами приводит к частому использованию образа земного шара, который поджаривается, обезображивается и разрывается на части жителями планеты. В связи с этим земной шар ассоциируется с мусором, который бросают в корзину; сосудом, из которого пьют воду; губкой, из которой выжимают жидкость; пищей. В то же время средства вербальной образности подчеркивают идею о том, что правильное и экологически чистое поведение людей является ключом к будущему всей планеты и жизнеспособности следующих поколений. (Рисунок 7, 8)

Рисунок 7- Артефактная метафора.

Рисунок 8 - Артефактная метафора.

Далее, как инструмент социальной рекламы рассмотрим конкретизацию информации.

Как мы установили, любая реклама, в нашем случае, социальная, охватывает либо проблему в целом, либо только конкретные, обрезанные формы ее проявления, давая человеку возможность додумать, представить подробности у себя в голове. В любом случае люди готовы принимать точки зрения и мнения, если те будут достаточно конкретны, соответственно, очевидными и лёгкими. Например: собака, дерево, молния, стол, кружка, спать, идти. Чем более конкретное сообщение получает человек, тем более точно в голове он проецирует полученную информацию в виде слова, звука, действия. Данный инструмент существенно повышает эффект внушения.

При использовании данного инструмента не стоит использовать достаточно абстрактные понятия, так как их нельзя восприятье при помощь органов чувств. Напротив, они очень снижают необходимый эффект внушения, вникающую силу рекламы. Однако нельзя не согласиться с тем, что отказаться от нее полностью тоже нельзя, так как е полное отсутствие ухудшает восприятие.

Последним инструментом является позитивное обращение. Согласитесь, наша голова все время забита трудностями, проблемами и переживаниями. Мы к этому привыкаем и в итоге плохое настроение, подавленность становится привычкой.

Именно тут подключается позитивная реклама. Остроумные шутки, своевременный пост в группах в социальных сетях, смешные вывески магазинов привлекают наше внимание явно больше, чем заученный текст еще в школе о полезности приема в пищу овощей и фруктов.

Часто в рекламе изображены улыбающиеся животные. Мало того, что они сами по себе вызывают довольно положительные эмоции, чаще всего их изображают с улыбкой. (Рисунок 9).

Рисунок 9 – Позитивная реклама.

Часто в позитивной рекламе применяется следующий прием: для создания определенного поведения к аудитории обращаются так, как будто она обладает необходимыми навыками, умениями и знаниями. Например, в социальной рекламе указывается такой призыв, как «Спасибо, что Вы этого не делаете» или «Спасибо, что пропустили! »

При создании социальной рекламы не следует забывать об особенностях восприятия человеком различной информации. Многие социальные проблемы, описанные в рекламе, могут не отложиться в подсознании человека или даже остаться без внимания, так как при выборе средств распространения социальной рекламы важно понимать, на какую именно аудиторию она направлена. В настоящее время именно интернет является наиболее успешным средством распространения рекламы для молодого поколения. Мы встаем с гаджетами, засыпаем так же. Среди более старшей аудитории почти невозможно определить наиболее действенный источник распространения рекламы как социальной, так и коммерческой.

Поэтому, подведя итог необходимо отметить, что при выборе средств распространения социальной рекламы, необходимо не только правильно определить возрастную аудиторию, к которой будет направлено обращение, но и инструменты воздействия, дабы наиболее в большей степени ее охватить. При этом будет необходимо отличать и использовать её психологические, статусные и возрастные особенности.

При создании социальной рекламы существует строгая зависимость между инструментом ее создания, формы и средствами её распространения. Специалисты в профессиональной деятельности максимально стараются учитывать данные критерии и использовать их.

1. 3. Эффективность социальной рекламы

Эффективность социальной рекламы – это степень узнаваемости рекламы обществом той или иной социальной проблемы, изменения сложившейся позиции общественного мнения по отношению к ней. Она может установить, на сколько эффективно передается данное рекламное обращение и передает ли целевому аудиту нужный посыл.

Можно составить несколько критериев, по которым можно выявить рекламоспособность:

• цельность аудитории целевого воздействия — рекламоспособная реклама обращается к людям, объединенным в единую группу по признакам одинакового стиля жизни, вероисповедания и так далее;

• доступность для восприятия целевой аудиторией — социальная реклама должна «говорить» языком, понятным целевой аудитории, использовать образы, имеющие высокую способность эмоционального воздействия;

• способность привлекать и удерживать внимание на время, необходимое для запоминания, — социальная реклама должна привлекать рефлексивное и удерживать селективное внимание целевой аудитории;

• убедительность — целевая аудитория должна почувствовать доверие к проекту и поверить главному сообщению в коммуникации. Зритель должен чувствовать свою причастность к тому, что происходит в коммуникации;

• мотивирующая способность. Рекламоспособная реклама изменяет поведение целевой аудитории по отношению к актуальной проблеме;

• индeкс oсвeдoмлённoсти: oтнoшeниe кoличeствa прeдстaвитeлeй цeлeвoй ayдитoрии, oсвeдoмлённых o сoдeржaнии сoциaльнoй рeклaмы, к oбщeмy oбъёмy цeлeвoй ayдитoрии;

• пoнятнoсть: сoциaльнaя рeклaмa дoлжнa лeгкo вoспринимaться цeлeвoй ayдитoриeй, в нeй дoлжeн испoльзoвaться пoнятный тeкст и oднoзнaчнo трaктyeмыe oбрaзы, вызывaющиe нeкoтoрыe эмoциoнaльныe рeaкции.

Эффективность использования социальной рекламы можно рассматривать как изменение социальной структуры личности, изменение когнитивных, преднамеренных, эмоциональных и уменьшенных компонентов, что выражается в достижении положительных конечных результатов.

Эффективность социальной рекламы заблокирована в социальном регулировании поведения всей аудитории и основана на: социальной эффективности субъектов; качество социальной рекламной кампании, управление, технологии производства и креативности социальной рекламы; проявляется сейчас, в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Все, что было сказано выше, не имеет абсолютно никакого смысла, если не принимать во внимание сильную эффективность социальной рекламы. Без малейшей оценки его значимости и эффективности он не достигнет тех целей, которые предполагается достичь, и не решит поставленных перед ним задач.

Что касается оценки эффективности социальной и коммерческой рекламы, то она отличается, хотя в обоих вариантах предполагается, что суть анализа заключается в определении степени влияния рекламы на сознание людей, а именно, насколько реклама побудила человека купить товар или обратить внимание на социально значимое явление.

Можно выделить несколько уровней эффективности экологической рекламы. На начальном уровне происходит привлечение внимания населения к проблеме, на последующем – принятие, усвоение информации. Максимальный эффект наблюдается при формировании новых убеждений, изменении общественного мнения по какому-либо явлению, процессу, экологической проблеме. Исследовать результативность влияния экологической рекламы на формирование экологической культуры довольно сложно. Это осуществляется специалистами на государственном уровне посредством различных аналитических исследований, при проведении которых необходимо учитывать множество факторов.

В целом, оценить эффективность социальной рекламы трудно, так как мы не можем просчитать и узнать направление эффекта от рекламы. Важно то, что социальная реклама — это реклама не конкретного продукта, а некоего «отношения к миру». Оно может проявиться (или же не проявиться) только в долгосрочной перспективе. При этом нет возможности предугадать результат.

Социальная реклама, по мнению В. Вайнера будет эффективной, если она:

• позитивна (не «против», а «за», в том числе «за отсутствие» чего-либо: антинаркотическая, антивоенная и т. п. );

• имеет «человеческое лицо» (в объективе не предмет, а человек);

• опирается на социально-одобряемые нормы и действия, на сложившиеся ценности и стереотипы;

• не провоцирует противоречий между различными социальными группами (возрастными, гендерными и др. ) — объединяет, влияет на большинство, укрепляет связи между группами;

• способствует формированию бережного отношения к национальным традициям, культурному и природному наследию;

• в отличие от коммерческой рекламы, призывающей к потреблению чего-либо, может призывать к отказу от использования чего-либо в интересах самого потребителя (с целью улучшения здоровья, безопасности и т. п. );

• обозначает условия и способы для непосредственного участия граждан в позитивных социальных процессах (сохранение экологии, вымирающих животных и растений), то есть отвечает на вопрос «как? », причем предлагает несколько вариантов (сделай так сам, помоги другим, расскажи, как можно помочь другим, и т. п. );

• формирует не моментальное и единовременное действие, а устойчивое социально значимое поведение.

Если социальная рекламная кампания эффективна, она дает следующие результаты:

• внимание общественности привлечено к данной проблеме;

• она запомнилась большинству, прочитавших её;

• рекламные обращения вызывали эмоции;

• у представителей целевой группы изменилось не только отношение к проблеме, но и поведение.

Каждый исследователь выделяет собственные критерии, по которым они оценивают эффективность социальной рекламы, но так или иначе главные принципы этих теорий во многом схожи. Можно сделать вывод, эффективность социальной рекламы достигается посредством ее максимальной доступности для целевой аудитории, а также подавать информацию так, чтобы рекламное сообщение легко запоминалось и побуждало к активным действиям, привлекая целевую аудиторию к участию в борьбе с содержащейся в ней социальной проблемой.

Любая реклама по своей сути является многокомпонентной, и ее эффективность зависит от множества факторов, например, бюджет, содержание и форма сообщения, форма распространения рекламного материала и др. Часть из них зависит от создателя рекламы, но и остальная часть не должна оставаться без должного внимания. Именно тот проигнорированный фактор может стать решающим и окажет воздействие на эффективность рекламной кампании отрицательно, поэтому создателю рекламного продукта и рекламодателю необходимо тщательно изучить все возможные появления трудностей еще до выхода рекламы в свет. Эффективность социальной рекламы также подвержена влиянию со стороны различных и внешних, и внутренних факторов. Об этом и поговорим в данном параграфе. Внешние факторы как таковые показывают общую социальную ситуацию в стране, наличие и уровень устойчивости отношения целевой аудитории к социальной проблеме на момент кампании, влияние предыдущей рекламной кампании по схожей теме, другие методы, а также активность коммерческих структур в рекламе. Внутренние факторы отражают внутреннюю установку рекламного агентства, который как раз и выпускает социальную рекламу. К ним относят ресурсы рекламодателя, объем рекламой площади, предоставляемой СМИ на безвозмездной основе, качество рекламного продукта (учитывается как визуальный аспект, так и сила убеждения рекламного послания).

Николайшвили Г. Г. делит факторы на категории:

- первый фактор основывается на психологических аспектах воздействия отражает требования соответствия качественного социального продукта рекламы. По мнению автора, социальное рекламное сообщение должно быть легко воспринимаемым и запоминающимся, привлекать внимание целевой аудитории. То есть, социальная реклама должна соответствовать критериям, изложенным в предыдущем параграфе.

Перечень критериев, изложенный выше, относится к внутренним факторам и характеризует качество рекламного продукта, что напрямую зависит от создателя социальной рекламы.

-второй фактор связан с проблемой ограниченности объема аудитории.

Эффект кампании на ту или иную проблематику ограничен воздействием лишь на определённый слой населения. «Однако в некоторых случаях необходимо обращать внимание не на относительный эффект, а на абсолютное выражение. Так, хотя эффект кампаний по оздоровлению населения обычно ограничен влиянием лишь на небольшую часть потенциальной аудитории, тот факт, что определенное количество граждан получили информацию с помощью СМИ, означает, что тысячи и даже миллионы людей имеют шанс кардинально изменить свою жизнь».

-в рамках третьего фактора Николайшвили рассматривает три типа «месседжей», которые выделяются в соответствии с базовыми коммуникационными процессами: озабоченность, обучение и убеждение.

Месседжи, вызывающие беспокойство в отношении определенных социальных проблем, служат для достижения понимания вопроса людьми, передачи идеи о важности проблем, сообщения о доступных каналах получения информации о проблеме, а также являются толчком к активности наиболее предрасположенных членов целевой группы или всего общества. Цель таких месседжей – вызвать интерес целевой аудитории и мотивировать на самостоятельный поиск информации по этой проблематике. Ещё один тип месседжей это инструктирующие месседжи. Целью их является вселения в человека чувства хозяина, надежды на то, что именно от тебя зависит решение той или иной проблемы, если люди в этом не уверены. Это тоже очень важно для социальной рекламы. Также такие месседжы выполняют обучающую функцию, передаются в формате «как это сделать». Третий тип месседжей выполняет убеждающую функцию и должен показывать причины, почему аудитория должна принимать или отторгать те или иные действия, а также способствовать усилению положительного отношения той части аудитории, которая настроена благосклонно. «Так, для подобных месседжей характерно использование «фактора страха»: невыполнение той или иной практики может привести к необратимым последствиям (раку легких в результате курения, аварии в результате употребления алкоголя за рулем и т. п. )».

-четвертый фактор заключается в предрасположенности общества к проблемам, которые предлагает решить социальная реклама, и продвигаемым ею видам действий по борьбе с этой проблемой. Месседж может быть воспринят благосклонно, вызвав у общества беспокойство и подтолкнув индивидов к определенным действиям. Но бывают и такие случаи, когда большинство реципиентов негативно реагирует на месседж или вовсе его игнорирует. В этом случае социальная реклама не принесет желаемых результатов, и, следовательно, она окажется неэффективной. Другими словами, реакция на социальную рекламу частично зависит от заложенной в неё идеи и от того, насколько ценность этой идеи воспринимается целевой аудиторией.

Оценка эффективности рекламы очень важна, так как в итоге позволяет сформулировать условия оптимального воздействия рекламного сообщения на целевую аудиторию. В основном измерение эффективности кампании выполняется на завершающей стадии, однако приблизительную эффективность рекламы возможно определить практически на каждом этапе рекламной кампании, важно лишь следить за этим процессом и предпринимать нужные решения в случае возникновения угрозы уменьшения уровня эффективности социальной рекламы.

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ОБЛАСТИ ЗАЩИТЫ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ

2. 1. Использование социальной рекламы в сфере экологии

На современную экологическую ситуацию в мире оказывает влияние множество факторов, среди которых особое значение имеет экологическая культура населения. От уровня ее сформированности зависит эмоционально-ценностное отношение к окружающей среде, в основе которого лежат экосообразные действия в интересах настоящего и будущих поколений. Для формирования экологической культуры населения существуют разнообразные методы, среди которых система экологического образования на разных уровнях, система экологического законодательства в стране, экологическая политика государства, социальные мероприятия, проводимые экологическими общественными организациями, использование социальной экологической рекламы. Экологические организации применяют социальную рекламу для привлечения внимания населения к ряду геоэкологических проблем различного масштаба. Кроме того, экологическая социальная реклама может способствовать становлению экологического мышления, формированию эволюционного мировоззрения.

В настоящее время многие задумываются о качестве окружающей среды, геоэкологических проблемах. Вследствие процессов глобализации и ускоряющихся темпов технологического развития меняется облик нашей планеты. Быстрыми темпами возрастает антропогенная нагрузка на биосферу, приводя к серьезным последствиям, среди которых – деградация состояния окружающей среды и неблагоприятные изменения в общественной жизни. Человечество не может существовать без природных благ, необходимых для его жизнедеятельности. Постоянно возрастающие темпы потребительского отношения к природе превосходят ее возможности самовосстановления.

Жесткая политика государства, взаимодействие законодательной и исполнительной власти, крупные штрафы приводят к улучшению качества окружающей среды, подтверждающим примером этого является государство Сингапур. В России подобная практика пока не применяется. В сложившейся ситуации наиболее продуктивным является формирование экологической культуры, с помощью только экономических мер и государственного регулирования справиться с экологическим кризисом довольно сложно. При сформированности экологически обдуманного поведения у населения необходимость жестких штрафов заметно снижается.

С распространением технического прогресса у человечества возникла возможность распространять информацию посредством мировой сети Интернет из любой точки планеты, находясь на территории любого государства, несмотря на уровень его социально-экономического развития. Это позволило намного быстрее вносить любую информацию в массы и получать от пользователей обратную связь. В своей статье исследователь А. Н. Назарова отмечает потенциальные возможности Интернета, которые значительно больше, чем у других способов передачи информации. Это происходит благодаря интерактивным свойствам, гибкости и глобальности распространении. Этот потенциал также подтверждается данными статистических исследований, в которых отмечается, что наиболее востребованным вариантом использования сети Интернет для россиян являются социальные сети, в которых свое время проводят 78 % опрошенных.

Вследствие этого большее внимание в распространении социальной экологической рекламы стоит уделить социальным сетям. Они популярны у населения, обладают определенным влиянием на массы, пользователи в них могут не просто видеть полезную информацию, но и обмениваться мнением, общаться, участвовать в дискуссиях, пользуясь широкими коммуникационными возможностями.

Лидерами среди заказчиков экологической социальной рекламы являются международная экологическая ассоциация «Greenpeace» и международная общественная организация «Всемирный фонд дикой природы», разнообразие методов визуализации, форм и стратегий, продвижения своей рекламы которых не могут оставить без внимания не только общественность, но и эксперты в сфере экологического просвещения.

Авторами были проанализированы геоэкологические проблемы, к которым «Greenpeace» привлекает внимание населения, и способы преподнесения информации, которые при этом используются (табл. 2).

Проанализировав информацию, можно отметить, что для различных геоэкологических проблем представители «Greenpeace» выбирают определенные способы подачи информации, которые наиболее оптимальны, по их мнению, для восприятия населением. Так, самые жесткие, негативные образы используются для привлечения внимания к тем глобальным проблемам, которые вызваны прямым антропогенным воздействием, приводящим к быстрой гибели животных и растений. Среди них загрязнение Мирового океана, уничтожение тропических лесов. Экологические проблемы, имеющие отложенное действие, представляются в основном через футуристические модели будущего.

Изучив частоту упоминания различных геоэкологических проблем в рекламных проектах некоммерческой организации «Greenpeace», можно прийти к следующим выводам. Наиболее часто организация обращается к таким проблемам, как уменьшение биологического разнообразия, уничтожение тропических лесов, загрязнение Мирового океана, чуть реже – к проблемам глобального потепления климата и загрязнения атмосферного воздуха, к истощению природных ресурсов (рис. 1).

Таблица 2 - Анализ использования различных видов социальной рекламы организацией «Greenpeace» по наиболее важным геоэкологическим проблемам.

Геоэкологическая проблема	Используемые средства и образы
Разрушение озонового слоя	Информация о негативном воздействии аэрозолей на озоновый слой представляется через ассоциативные образы
Глобальное потепление	При создании рекламных образов применяются негативные образы антропогенного воздействия на окружающую среду, наиболее часто – урбанизированных территорий и крупных промышленных объектов
Загрязнение Мирового океана	Особенностями рекламы являются обращения к чувствам населения, в основном через негативные образы. Целью применения таких образов служат сильные эмоции, способствующие изменению мировоззрения и поведения
Уменьшение биологического разнообразия	Создается единый образ человека и живой природы для достижения гармонии с ней, происходит обращение к истокам человечества
Уничтожение тропических лесов	Для привлечения внимания и объединения усилий общества по решению проблемы обезлесения часто используется обезличенное «мы». Применяются жестокие образы для эмоциональной реакции населения
Опустынивание	Используются образы футуристических моделей мира с целью обращения внимания на существующую проблему

Рисунок 10 - Соотношение различных видов геоэкологических проблем в общем количестве социальной рекламы «Greenpeace»

Значимой геоэкологической проблемой также является проблема утилизации и переработки отходов, которая оказывает большое влияние на многие сферы жизни общества и состояние экосистемы в целом. Помимо отторжения все больших территорий для складирования отходов, существует также опасность накопления парниковых газов, вызывающих потепление климата. Это глобальная геоэкологическая проблема, которая объединяет все государства для поиска путей решения. Один из эффективных способов решения – приобщение населения к экологической культуре.

Попытку решения проблемы утилизации отходов можно проиллюстрировать на примере Нижегородской области, где существует большое количество экологических общественных организаций, ведущих в социальных сетях свои коммуникационные страницы. Среди них «Изменим мир», «Нижний Новгород – экологическая столица», «РазДельно», «42 – я имею право! » и многие другие. У каждой группы своя специфика, но все они преимущественно направлены на повышение правовой грамотности населения, формирование навыков экологически обдуманного поведения, приобщение к раздельному сбору коммунальных отходов, отказу от перепотребления, решение глобальных геоэкологических проблем посредством гуманного отношения к окружающей среде.

Так, активисты движения экологической общественной организации «Изменим мир» посредством кампании «РазДельно» несколько лет пропагандируют эффективность раздельного сбора отходов для сохранения окружающей природной среды, привлекая население разных возрастных групп. Волонтеры организации проводят ежемесячные акции во всех районах г. Нижнего Новгорода и в других городах области по сбору вторичного сырья, напрямую сотрудничая с фирмами-переработчиками.

Для привлечения внимания аудитории к такой геоэкологической проблеме, как утилизация и переработка коммунальных отходов, используются следующие ресурсы: размещение материалов интервью с ведущими экологами области, проведение фестивалей документальных фильмов, акций по приему вторсырья, размещение социальной экологической рекламы.

⇐ Предыдущая 123 4 5 Следующая ⇒