- Автоматизация
- Антропология
- Археология
- Архитектура
- Биология
- Ботаника
- Бухгалтерия
- Военная наука
- Генетика
- География
- Геология
- Демография
- Деревообработка
- Журналистика
- Зоология
- Изобретательство
- Информатика
- Искусство
- История
- Кинематография
- Компьютеризация
- Косметика
- Кулинария
- Культура
- Лексикология
- Лингвистика
- Литература
- Логика
- Маркетинг
- Математика
- Материаловедение
- Медицина
- Менеджмент
- Металлургия
- Метрология
- Механика
- Музыка
- Науковедение
- Образование
- Охрана Труда
- Педагогика
- Полиграфия
- Политология
- Право
- Предпринимательство
- Приборостроение
- Программирование
- Производство
- Промышленность
- Психология
- Радиосвязь
- Религия
- Риторика
- Социология
- Спорт
- Стандартизация
- Статистика
- Строительство
- Технологии
- Торговля
- Транспорт
- Фармакология
- Физика
- Физиология
- Философия
- Финансы
- Химия
- Хозяйство
- Черчение
- Экология
- Экономика
- Электроника
- Электротехника
- Энергетика
Комунікації у комплексі маркетингу
Таблиця 7. 1 – Характеристики складових СМК
| Засіб просування | Характер зв'язку | Характеристики засобу просування |
| Реклама | Масовий | • експресивний характер, можливість ефектно представити товар, саму фірму; • ефективний засіб широкого охоплення аудиторії; • складно досягти ефективного зворотного зв'язку; • високі абсолютні витрати. |
| Стимулювання збуту | Масовий | • привабливість заходів стимулювання збуту в очах споживачів; • ефективне спонукання до швидкої купівлі; • гнучкість; • короткотривалий ефект - для формування стійкої відданості певній марці товару ці заходи непридатні; • значна можливість для зловживань; • може викликати війни просування; • легко копіюється. |
| Персональний продаж | Індивідуальний | • особистісний характер; • можливість надання комплексної інформації; • миттєвий зворотний зв'язок; • високий рівень переконливості; • ефективність залежить від конкретного продавця; • найвища вартість одного контакту. |
| Зв'язки з громадськістю (пропаганда) | Масовий | • висока достовірність інформації в очах споживачів, оскільки її подають у вигляді новини, а не рекламної об'яви; • широке охоплення аудиторії; • довготривалий ефект; • складно досягти співробітництва зі ЗМІ; • складно контролювати PR-кампанії; • найчастіше доповнює рекламу. |
| Прямий маркетинг | Індивідуальний | • можливість швидко підготувати повідомлення; • довгострокові відносини з клієнтом; • зниження реакції споживача; • значні витрати на ведення баз даних. |
Таблиця 7. 2 - Переваги та недоліки рекламних носіїв
| Рекламний носій | Переваги | Недоліки |
| 1. Газети | - оперативність розміщення реклами; - численна аудиторія; - низька вартість одного контакту; - широке охоплення місцевого ринку; - швидкий відгук споживачів. | - короткотривалість існування; - низька якість поліграфії; - відсутність повторних контактів. |
| 2. Журнали | - висока демографічну і професійну вибірко- вість та якість поліграфії; - довготривале існування; - велика вторинна аудиторія. | - низька оперативність розміщення реклами; - відносно високі витрати. |
| Продовження табл. 7. 2 | ||
| 3. Реклама на радіо | - висока вибірковість місцевих аудиторій; - оперативність розміщення реклами; - використання звуку; - низьку вартість. | - відсутність візуальних образів; - швидкоплинність рекламного кон- такту й висока швидкість старіння повідомлення; - складність передачі детальної інформації. |
| 4. Реклама на теле- баченні | - сильний емоційний вплив внаслідок поєднання звуку, зображення і руху; - широта охоплення аудиторії; - здатне досягти специфічної аудиторії. | - швидкоплинність рекламного контакту й висока швидкість ста- ріння повідомлення; - висока загальна вартість; - невисокий ступінь привернення уваги. |
| 5. Поштова розсилка | - висока вибірковість аудиторії; - здатність передавати складну інформацію; - персональність звернення; - високоякісний друк. | - високі витрати на один контакт; - погана репутація (рекламна макулатура). |
| 6. Зовнішня реклама | - локальна спрямованість; - велика кількість повторних контактів; - висока видимість і яскравість; - низька вартість. | - обмеження творчого характеру; - відсутність вибірковості аудиторії; - псування носія під впливом атмосферних явищ. |
| 7. Реклама в Інтернеті | - висока якість відтворення рекламного матеріалу; - високий ступінь привернення уваги; - невисока вартість; - інтерактивність; - довготривалість існування; - здатність встановити прямий зв'язок із рекламодавцем через посилання. | - мала вибірковість аудиторії; - обмеженість аудиторії наявністю необхідного обладнання і пропус- кною здатністю каналів зв'язку; - певний образ „нав'язливості". |
| 8. Ділові каталоги | - високе охоплення географічних секторів ринку; - довго тривалість рекламних повідомлень (зазвичай 1 рік); - доступність інформації цілий рік цілодобо- во. | - невелика увага аудиторії через появу багатьох каталогів; - складність внесення оперативних змін у розміщену інформацію. |
|
|
|
© helpiks.su При использовании или копировании материалов прямая ссылка на сайт обязательна.
|