Сутність маркетингової діяльності

Сутність маркетингової діяльності

Рисунок 1 – Модель маркетингової діяльності

КОМУНІКАЦІЙНИЙ КОМПЛЕКС	ТОВАРНИЙ КОМПЛЕКС				ЦІНОВИЙ КОМПЛЕКС
	Асортимент Реклама	Якість та конкуренто-спроможність товару	Марка та упаковка товару	Сервіс Оптові ціни
	Зв¢ язки з громадськістю	Цільові сегменти ринку		Роздрібні ціни
	Персональний продаж			Знижки, зарахування
	Стимулювання збуту Канали збуту		Кредити Логістика (транспортування, складування, терміни поставок)
	РОЗПОДІЛЬЧИЙ КОМПЛЕКС

Рисунок 2 – Комплекс маркетингу

Сутність маркетингової діяльності

Рисунок 3 – Ознаки сегментації ринку споживчих товарів

Рисунок 4 - Стратегії охоплення ринку

Етапи життєвого циклу товару та його конкурентоспроможність

Рис. 5 - Життєвий цикл товару

Таблиця 1 - Характеристики етапів ЖЦТ

Показники	Етапи ЖЦТ
Показники	впровадження	зростання	зрілості	спаду
Мета	Проникнення на ринок	Розширення і меж ринку	Збереження переваг	Підготовка до переходу на випуск нового товару
Збут	Низький	Швидке зростання	Досягає максимуму	Зменшується
Прибуток	Відсутній	Зростає	Максимальний, починає зменшуватись	Низький
Конкуренція	Незначна	Зростає	Велика	Зменшується
Ціна	Висока або низька	Діапазон цін	Знижується	Мінімальна
Витрати на просування товару	Дуже високі	Високі	Стабілізуються	Зменшуються
Зміст реклами	Інформування	Створення прихильності до марки	Нагадування	Відсутнє
Споживачі	Новатори	Рання більшість	Масовий ринок	Консерватори