- Автоматизация
- Антропология
- Археология
- Архитектура
- Биология
- Ботаника
- Бухгалтерия
- Военная наука
- Генетика
- География
- Геология
- Демография
- Деревообработка
- Журналистика
- Зоология
- Изобретательство
- Информатика
- Искусство
- История
- Кинематография
- Компьютеризация
- Косметика
- Кулинария
- Культура
- Лексикология
- Лингвистика
- Литература
- Логика
- Маркетинг
- Математика
- Материаловедение
- Медицина
- Менеджмент
- Металлургия
- Метрология
- Механика
- Музыка
- Науковедение
- Образование
- Охрана Труда
- Педагогика
- Полиграфия
- Политология
- Право
- Предпринимательство
- Приборостроение
- Программирование
- Производство
- Промышленность
- Психология
- Радиосвязь
- Религия
- Риторика
- Социология
- Спорт
- Стандартизация
- Статистика
- Строительство
- Технологии
- Торговля
- Транспорт
- Фармакология
- Физика
- Физиология
- Философия
- Финансы
- Химия
- Хозяйство
- Черчение
- Экология
- Экономика
- Электроника
- Электротехника
- Энергетика
Шляхи просування товару і його види
Шляхи просування товару і його види
Таблиця 1 – Характеристики складових системи маркетингових комунікацій СМК
| Засіб просування | Характеристики засобу просування |
| Реклама | • експресивний характер, можливість ефектно представити товар, саму фірму; • масове охоплення аудиторії; • можливість багаторазового звернення, здатність до умовляння, переконання; • знеособленість, здатна лише на монолог, а не на діалог з аудиторією; • деякі її види потребують великих асигнувань (телереклама), інші - значно дешевші (газетна реклама). |
| Пропаганда («паблік рілейшнз») | • висока достовірність інформації в очах споживачів, оскільки її подають у вигляді новини, а не рекламної об'яви; • широке охоплення аудиторії; • довготривалий ефект; • зміст інформації фірма не завжди контролює; • найчастіше доповнює рекламу. |
| Персональний продаж | • особистісний характер; • безпосереднє, живе спілкування з аудиторією у формі діалогу; • спонукання до зворотного реагування; • найбільша вартість серед усіх засобів просування (у розрахунку на один контакт). |
| Стимулювання збуту | • привабливість заходів стимулювання збуту в очах споживачів; • спонукання до здійснення купівлі; • імпульсивний характер; • короткотривалий ефект -- для формування стійкої відданості певній марці товару ці заходи непридатні; • ефективне в поєднанні з рекламою. |
Планування рекламної діяльності підприємства
Таблиця 2 - Переваги та недоліки засобів розповсюдження реклами
| Засоби роз-повсюджен-ня реклами | Переваги | Недоліки |
| 1. Реклама у пресі: а) газетна реклама | - гнучкість; - оперативність; - численна аудиторія; - низька вартість одного контакту; - добре охоплення місцевого ринку. | - короткотривалість існування; - низька якість рекламного матеріалу; - відсутність повторних контактів. |
| б) журналь- на реклама | - висока якість відтворення рекламного матеріалу; - довготривалість існування; - значна кількість «повторних читачів»; - престижність; - високу демографічну і професійну вибірковість. | - висока вартість; - тривалий часовий розрив між покупкою місця до опублікування. |
| 2. Реклама на радіо | - масовість аудиторії; - оперативність; - низьку вартість. | - обмеженість лише звукового подання інформації; - швидкоплинність рекламного контакту; - мала вибірковість аудиторії. |
| 3. Реклама на теле- баченні | - сильний емоційний вплив внаслідок поєднання звуку, зображення і руху; - широта охоплення аудиторії. | - швидкоплинність рекламного контакту; - висока вартість; - невисока вибірковість аудиторії. |
| 4. Пряма поштова реклама | - найвища вибірковість аудиторії; - гнучкість; - особистісний характер звернення; - відсутність у поштовому відправ- ленні реклами конкурентів. | - відносно висока вартість; - певний образ „макулатурності", притаманний цій рекламі. |
| 5. Зовнішня реклама | - гнучкість; - велика кількість повторних контактів; - помірна вартість. | - обмеження творчого характеру; - відсутність вибірковості аудиторії. |
| 6. Реклама в Інтернеті | - висока якість відтворення реклам- ного матеріалу; - невисока вартість; - довготривалість існування; - значна кількість «повторних читачів»; - масовість аудиторії; - оперативність. | - мала вибірковість аудиторії; - невелика кількість користувачів; - певний образ „нав'язливості". |
|
|
|
© helpiks.su При использовании или копировании материалов прямая ссылка на сайт обязательна.
|