Засоби роз-повсюджен-ня реклами
| Переваги
| Недоліки
|
1. Реклама у
пресі:
а) газетна
реклама
| - гнучкість;
- оперативність;
- численна аудиторія;
- низька вартість одного контакту;
- добре охоплення місцевого ринку.
| - короткотривалість існування;
- низька якість рекламного
матеріалу;
- відсутність повторних контактів.
|
б) журналь-
на реклама
| - висока якість відтворення
рекламного матеріалу;
- довготривалість існування;
- значна кількість «повторних
читачів»;
- престижність;
- високу демографічну і професійну
вибірковість.
| - висока вартість;
- тривалий часовий розрив
між покупкою місця до
опублікування.
|
2. Реклама
на радіо
| - масовість аудиторії;
- оперативність;
- низьку вартість.
| - обмеженість лише звукового
подання інформації;
- швидкоплинність рекламного
контакту;
- мала вибірковість аудиторії.
|
3. Реклама
на теле-
баченні
| - сильний емоційний вплив внаслідок
поєднання звуку, зображення і руху;
- широта охоплення аудиторії.
| - швидкоплинність рекламного
контакту;
- висока вартість;
- невисока вибірковість аудиторії.
|
4. Пряма
поштова
реклама
| - найвища вибірковість аудиторії;
- гнучкість;
- особистісний характер звернення;
- відсутність у поштовому відправ-
ленні реклами конкурентів.
| - відносно висока вартість;
- певний образ „макулатурності", притаманний цій рекламі.
|
5. Зовнішня
реклама
| - гнучкість;
- велика кількість повторних
контактів;
- помірна вартість.
| - обмеження творчого характеру;
- відсутність вибірковості
аудиторії.
|
6. Реклама в
Інтернеті
| - висока якість відтворення реклам-
ного матеріалу;
- невисока вартість;
- довготривалість існування;
- значна кількість «повторних
читачів»;
- масовість аудиторії;
- оперативність.
| - мала вибірковість аудиторії;
- невелика кількість користувачів;
- певний образ „нав'язливості".
|