Мозговая атака

3.3. Мозговая атака

Для сферы культуры, досуга, искусства этот метод особенно характерен. Правда, к маркетингу он подчас имеет лишь косвенное отношение. Однако, если хорошо знакомую нам форму наполнить маркетинговым содержанием (а поводов для этого - хоть отбавляй!), она “заиграет новыми красками”, поможет нам в нужный момент найти истину путём мозгового “штурма”. Итак, что же это за метод?

МЕТОД “МОЗГОВОЙ АТАКИ” (brainstorming method) — один из методов экспертных оценок, направленный на получение большого количества идей, в том числе и от лиц, которые, обладая достаточно высокой степенью эрудиции, обычно воздерживаются от высказываний. При использовании Метода ”мозговой атаки” предусматриваются отсутствие любого вида критики, препятствующей формулировке идей, свободная их интерпретация в рамках изучаемого вопроса, стремление к получению максимального количества идей, учитывая принцип повышения вероятности появления полезных предложений с увеличением общего их количества, и, наконец, поощрение различных комбинаций идей и путей их усовершенствования. Процесс выдвижения идей протекает в определенном смысле лавинообразно: высказываемая одним из членов группы идея порождает творческую реакцию у других. Исследования эффективности Метода ”мозговая атака” показали, что групповое мышление производит на 70% больше ценных новых идей, чем сумма индивидуальных мышлений. Результаты обсуждения считаются плодом коллективного труда всей группы. Наиболее продуктивными признаны группы в 10—15 человек. Метод ”мозговая атака” может использоваться в рамках метода фокус-группы. С помощью Метода ”мозговая атака” можно успешно решать многие маркетинговые задачи: определение возможно полного набора вариантов рыночных действий, один из которых оптимальный; определение наиболее широкого круга применяемых методов продвижения продукта, если решение проблемы увеличения сбыта требует параллельного или последовательного использования ряда разнообразных методов; выявление круга факторов, которые необходимо принимать во внимание, определяя окончательный вариант решения задачи выхода на рынок с новым продуктом.

До сих пор мы “крутились” вокруг индивидуальных и групповых методов получения первичной маркетинговой информации. Но характер и содержание социально-культурной деятельности таковы, что довольно часто культработникам приходится “уходить в народ”.

⇐ Предыдущая 1 234 5 Следующая ⇒