Продукт. Продвижение. Размещение. Производство. Финансы. Персонал

Продукт

· Уникальный продукт, отдельные особенности которого (предоставление выгод) невозможно или сложно скопировать

· Продукт, предоставляющий все базовые выгоды ТК наилучшим образом

· Продукт, ориентированный на отдельный (узкий) сегмент рынка

Цена

· Цена ниже конкурентов

Продвижение

· Известный бренд

· Уникальный бренд

· Бренд, подтвержденный временем

· Бренд, хорошо известный в своей аудитории

· Легкий (дешевый) доступ к каналам продвижения (необходимым точкам контакта)

· Низкая стоимость продвижения

Размещение

· Размещение в местах нахождения целевого рынка

· Низкая стоимость доставки (возможность за недорого (для фирмы) снизить издержки потребителя)

Производство

· Производственный процесс, обеспечивающий низкую себестоимость

· Производственный процесс, обеспечивающий уникальные особенности продукта

· Производственный процесс, обеспечивающий наилучшее предоставление продуктом базовых выгод товарной категории

Финансы

· Дешевый доступ к кредитным ресурсам

· Себестоимость производства ниже, чем у конкурентов

· Себестоимость логистики ниже, чем у конкурентов

· Стоимость организации продаж ниже, чем у конкурентов

· Стоимость ресурсов и полуфабрикатов ниже, чем у конкурентов

· Стоимость средств производства ниже, чем у конкурентов

· Низкие (относительно конкурентов) постоянные издержки (на единицу продаж) (в основном достигается за счет величины фирмы)

Персонал

· Работники, обладающие уникальными квалификациями

· Работники, обладающие высокой квалификацией (наукоемкие, квалификационно-емкие технологии)