Почему это важно?. ВОВЛЕЧЕНИЕ

Почему это важно?

CPI (и производный от него показатель CPLU) лучше использовать в комбинации с ARPU для калькуляции возврата инвестиций в маркетинговой сфере. Усилия по части мобильного маркетинга можно считать оправданными, если ARPU больше CPLU. Инвестиции в рекламу мобильных приложений зачастую не оправдывают себя — факт очевидный, по этой причине маркетологам необходимо тщательно отслеживать две эти метрики. К примеру, в категории «Игры для мобильных устройств» ARPU среднестатистического приложения составляет $1.96, а CPLU — $2.73. Это означает, что в среднем приложения теряют по $0.77 на каждом клиенте, привлекаемом посредством рекламы.

3. ВОВЛЕЧЕНИЕ

В отличие от остальных метрик, для такого параметра, как вовлечение, не существует стандартного определения или формулы. Вовлечение можно измерить только в контексте конкретного приложения и маркетинговой стратегии. Поэтому под вовлечением чаще всего подразумевается частое использование приложения в течение продолжительного времени.

Собственно, вовлечение не является метрикой как таковой, но есть другие, более осязаемые показатели, которые относятся к данному понятию.

Длина сессии— показывает, сколько времени клиент обычно проводит с приложением.

Интервал сессии— показывает, насколько часто потребители запускают приложение.

Экран приложения за сессию — сколько составных частей вашего приложения (экранов) пользователь просматривает за одну сессию.

Показатель конверсии для событий — какой процент пользователей выполняет определенное число действий в приложении.

Взаимодействия — какой процент пользователей получает уведомления и подсказки; какой процент пользователей реагирует на уведомления и подсказки.

Opt-in — какое число пользователей подписалось на дополнительное информирование или уведомления.

Opt-out —сколько пользователей подписались на ограниченное число уведомлений или сообщений.

⇐ Предыдущая 1 234 5 6 Следующая ⇒