Общая информация по проекту. Механика проекта

Стр 1 из 4Следующая ⇒

Исполнительный план для акции:

«Bell’s ПОРВЁМ ВЕЧЕР»

1. Общая информация по проекту

Клиент: Diageo (ЗАО «Д Дистрибьюшен)

Бренд: Bell’s

Агентство: INDEX

Период проведения акции: 05 октября – 04 ноября 2017 года

Цели акции:

· Увеличить уровень знаний потребителя о бренде

· Повышение продаж продукции

· Увеличение лояльности потребителей

Адресная программа и график работы:

Адреса магазинов представлены в отдельном файле.

Целевая аудитория:

· Молодые люди, 20-30лет

· Яркие, динамичные, полные свежих идей, наслаждающиеся веселым времяпрепровождением с друзьями, немного дерзкие

· Эпизодические потребители виски. Пиво и готовые миксы доминируют в их «репертуаре»

· Широких взглядов, стремятся экспериментировать

· Опираются на бренд (наличие, коммуникации, инновации), а не только на цену

Часы работы*:

График работы	ПН	ВТ	СР	ЧТ	ПТ	СБ
Лента (Санкт-Петербург)				16.00-20.00	16.00-20.00	16.00-20.00

*График работы может быть изменен.

2. Механика проекта

Общая механика: Подарок за покупку + творческий конкурс (фото-зона)

В каждой торговой точке будет работать 2 промо-консультанта

1) 1й промоутер работает на бренд-конере: анонсирует промо «Подарок за покупку», а также Правила творческого конкурса

2) 2й промоутер работает за стойкой в закассовой зоне на выдаче подарков.

Юридические ограничения:

- В акции могут принимать участие только люди старше 18 лет. Контакт всегда должен начинаться с уточнения возраста (в случае, если есть сомнения в возрасте – необходимо попросить человека показать паспорт).

Промо-речь персонала и построение контакта:

Схема контакта: Приветствие – уточнение возраста - анонсирование акции – мотивация к покупке – завершение контакта.

- Привет! Тебе есть 18 лет?

Ответ НЕТ! потребителя

Консультант говорит текст:

- Извини, наша акция направлена на потребителей старше 18+.

Хорошего дня!

Ответ ДА! – консультант продолжает беседу

- Привет! Порвём вечер на британский флаг? Далее анонсирует правила творческого конкурса

1. СДЕЛАЙ ФОТО В СТИЛЕ BELL’S С БРИТАНСКИМИ АТРИБУТАМИ

2. ВЫЛОЖИ ЕГО В ИНСТАГРАМ С ХЕШТЕГАМИ:

#ПОРВЕМВЕЧЕР

#BELL’S

#СТРИМСТЕНДАП

3. ПОЛУЧИ ВОЗМОЖНОСТЬ ВЫИГРАТЬ ПОЕЗДКУ НА РОДИНУ СТЕНД АП В ЛОНДОН!

Далее промоутер анонсирует акцию ПЗП:

- Кстати, сегодня ты можешь приобрести Bell’s в магазине и получить отличные подарки:

1) При покупке 1й бутылки – в подарок подписка на весь контент Амедиатека на 1 мес., для отличного времяпрепровождения с друзьями

2) При покупке 2х бутылок – стильная, яркая футболка,

3) При покупке 3х бутылок – эксклюзивный зонт в подарок!

Спеши! Количество призов ограничено!

Короткий вариант промо-речи для привлечения внимания:

12 3 4 Следующая ⇒