Franchising

Franchising

1. Franchising ist eine der Formen der gesellschaftlichen Kooperation. Dabei stellt ein Franchisegeber (die Mutterfirma) dem Franchisenehmer sein Know-how zur Verfügung, also ein ganzes Paket von Erfahrungen und Informationen, mit dem der Franchisenehmer sich einen Wettbewerbsvorsprung auf dem Markt sichern kann. Meist ist es das Marketingkonzept, aber auch die Organisation und der Aufbau der Läden sind bei so einem Franchiseunternehmen auf der ganzen Welt gleich.

2. Zu den typischen Merkmalen von Franchisesystemen gehören: die langfristige Zusammenarbeit der Partner; die ständige Anpassung an den sich verändernden Markt; die vertraglich geregelte Kooperation der Partner; die vertikal-kooperative Systemstruktur mit genauen Regelungen der Arbeitsteilung zwischen den Partnern; die rechtliche Selbstständigkeit des Franchisenehmers (der ist gleichzeitig selbstständig im Rahmen der vertraglichen Vereinbarungen); Bereitstellung eines Franchisepakets (z.B. Marken, Namen, Firmenzeichen, Absatzprogramm usw.); Kontrollrecht des Franchisegebers; Unterstützung durch den Franchisegeber.

3. Franchising ist also ein Absatzsystem, das vertikal-kooperativ organisiert ist, in dem aber die Unternehmen selbständig bleiben. Deshalb müssen die Beziehungen zwischen dem Franchisegeber und dem Franchisenehmer durch den Vertrag geregelt sein.

4.Das Leistungspaket des Franchisegebers (das wird Franchisepaket genannt) enthält folgende Leistungen: 1.ein Beschaffungs-, Absatz- und Organisationskonzept; 2.die Ausbildung des Franchisenehmers; 3.die Garantie von Schutzrechten; 4.die Verpflichtung des Franchisegebers, den Franchisenehmer aktiv und kontinuierlich zu unterstützen; 5.die Weiterentwicklung des Konzepts.

5.Der Franchisenehmer seinerseits ist im eigenen Namen und auf eigene Rechnung tätig. Er hat aber das Recht und die Pflicht, das Franchisepaket gegen Zahlung einer Gebühr zu nutzen. Dessen Leistungsbetrag ist also in erster Linie seine Arbeitsleistung und sein Kapital.

XI. Ответьте на вопросы к тексту.

1.Was stellt ein Franchisegeber einem Franchisenehmer zur Verfügung? 2.Was ist ein Know-how-Paket? 3.Wie können die Beziehungen zwischen dem Franchisegeber und dem Franchisenehmer geregelt sein? 4.Welche Rechte und Pflichten hat ein Franchisenehmer? 5.Was gehört in den Leistungsbetrag des Franchisenehmers?

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