Життєвий цикл товару, характеристика етапів, типи ЖЦТ.

40. Життєвий цикл товару, характеристика етапів, типи ЖЦТ.

Теорію життєвого циклу товару розробив у 1965 році Т. Левіт. Ця концепція допускає зміни стратегії управління товаром на ринку. Кожний товар має свою тривалість існування на ринку.

Життєвий цикл товару – це концепція, яка передбачає аналіз збуту, продукції, прибутку, споживачів, конкурентів, стратегії маркетингу з моменту надходження товару на ринок до його виходу з ринку. Життєвий цикл товару визначає послідовність періодів існування товару фірми на ринку та характеризує зміну обсягів продажу та прибутку від його реалізації і визначає маркетингові стратегії від моменту виведення товару на рикон до його зняття з ринку відповідно до поведінки споживачів і конкурентів. Життєвий цикл має бути застосований і до товарних категорій (меблі, газети), і до товарів (йогурти, копмакт-диски), і до товарних марок („Оболонь”) і навіть до окремих моделей виробів (холодильників, автомобілів). Класичний життєвий цикл товару складається з 4-х етапів: етап впровадження, етап зростання, етап зрілості, етап спаду.

Причини актуалізації: -нова продукція потребує зростаючих інвестицій, -дає змогу передбачити зміни, -ЖЦТ став коротшим внаслідок зростання конкуренції, -дає змогу поєднувати нові товари, що розвиваються, зі старими.

Бум Захоплення

Тривале захоплення

Сезонний/мода Ностальгія Провал

Гребінцевий

1. Етап розробки. пов’язаний лише з витратами на створення конструкції виробу, відпрацювання його на технологічність, підготовку вир-х потужностей і персоналу. Про прибуток не може бути й мови. Доводиться брати кредит у банку на проведення НДДКР.

2. Етап упровадження. Х-тся найвищою мірою економічного ризику. Максимальні витрати та маркетинг, розробку товару. Мета – підготувати ринок до сприймання товару. Інтенсивна інформативна реклама.

3. Етап зростання. Міра ризику зменшуєтся. Х-тся перевищенням попиту над пропозицією. Мета – досягти максимального обсягу виробництва. Витрати на маркетинг середні. Необхідно укорінитися на ринку швидше за конкурентів. Максимальний прибуток.

4. Етап зрілості. Мета – продовжити його максимально. (70 % загального прибутку). Стабілізація попиту. Зниження цін, великий маркетинговий бюджет. Сегментація, інтенсивна реклама, нові сфери застосування товару, нові ринки.

5. Етап спаду. Характ-ся падінням обсягу виробництва, цін. Управлінське завдання - Необхідно визначити час виходу з ринку. Маркетингові витрати не потрібні.

⇐ Предыдущая 1 234 Следующая ⇒