СОДЕРЖАНИЕ. Предисловие. Часть 1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ. 1. Маркетинг как интегрирующая функция управления предприятием. 2. Планирование маркетинга в системе планирования на предприятии. 3. Управление конкурентными действиями. 4. Выбор целевого рынка. 5.

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие

Часть 1. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ

1. Маркетинг как интегрирующая функция управления предприятием

1. 1. Сущность маркетинга как предпринимательской концепции

1. 2. Цели и функции управления маркетингом на предприятии

1. 3. Управление маркетингом в системе управления предприятием

1. 4. Объекты и субъекты управления маркетингом

1. 5. Требования ИСО к маркетинговой деятельности

2. Планирование маркетинга в системе планирования на предприятии

2. 1. Роль, задачи и принципы маркетингового планирования

2. 2. Классификация и структура маркетинговых планов

2. 3. Стратегическое планирование на предприятии

2. 4. Разработка плана маркетинга по товару

2. 5. Контроль маркетинга

3. Управление конкурентными действиями

3, 1. Содержание и инструменты конкурентной деятельности

3. 2. Определение конкурентов предприятия

3. 3. Выбор конкурентов для слежения

3. 4. Конкурентная разведка

3. 4. 1. Понятие конкурентной разведки

3. 4. 2. Процесс конкурентной разведки

3. 5. Выбор конкурентной стратегии

3. 6. Правовое регулирование конкуренции

4. Выбор целевого рынка

4. 1. Обозначение сферы деятельности предприятия

4. 2. Выбор рынка товара

4. 3. Выбор сегментов

5. Позиционирование рыночного предложения

5. 1. Дифференцирование рыночного предложения фирмы

5. 1. 1. Потребительские выгоды как основа для позиционирования

5. 1. 2. Инструменты дифференцирования

5. 2. Процесс позиционирования

5. 3. Репозиционирование

6. Управление товарами и ассортиментом

6. 1. Содержание товарной политики предприятия

6. 2. Конкурентоспособность товара

6. 3. Разработка новых товаров

6. 4. Использование марочных обозначений для товаров

6. 5. Решения по использованию упаковки

6. 6. Ассортиментная политика и управление ассортиментом

6. 7. Элиминация товаров