Рубежный контроль 2. СУТЬ СТРАТЕГИИ ПРЕДЛАГАЕМОЙ МОДЕЛЬЮ БЕРТРАНА. НЕДОСТАТКИ МОДЕЛИ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ КОНКУРЕНЦИИ. СОВРЕМЕННОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ. Дифференциация продукта и конкуренция (ценовая, неценовая) при производств

Экономический показатель монополизма конкретной фирмы

Коэффициент Лернера — экономический показатель монополизма конкретной фирмы, предложенный экономистом А. Лернером в 1934 году^[1].

Измерителем монополизма является доля в цене той величины, на которую цена реализации превышает предельные издержки и исчисляется:

{\displaystyle L={\frac {(P-MC)}{P}}}

где P — цена; MC — предельные издержки.

Также коэффициент можно вычислить через эластичность спроса, как обратно пропорциональную величину:

{\displaystyle L=-{\frac {1}{E_{d}}}}

где {\displaystyle E_{d}}E_d — эластичность спроса на продукцию фирмы.

Коэффициент Лернера имеет численное значение от нуля до единицы. Чем он больше, тем больше монопольная власть данной фирмы в своем секторе рынка. Считается, что в условиях совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам и коэффициент становится равен нулю. Сама по себе монопольная власть не гарантирует высокую прибыль, поскольку прибыль зависит от отношения средних издержек к цене. Фирма может обладать большей монопольной властью, чем другая фирма, но получать при этом меньшую прибыль.

В качестве примера сравним средний универсам и круглосуточный магазин, работающие в одном районе. В универсамах наценка обычно составляет 15-20 %, а в круглосуточных магазинах 25-30 %. Это объясняется тем, что универсамы работают в более конкурентной среде — во время их работы одновременно работают и другие торговые точки для обеспечения значительного количества покупателей необходимо предложить привлекательные цены. Круглосуточные магазины назначают более высокую цену, чем универсамы потому, что часть их покупателей приходится на время, когда нет большого выбора торговых точек или ради незначительной покупки нет смысла искать другие варианты. Количество посетителей таких магазинов в целом меньше зависит от цен, чем у супермаркетов (менее эластичный спрос). Согласно коэффициенту Лернера, у маленьких магазинов получается больше монопольной власти, так как они устанавливают более высокую наценку на тот же товар. Но при этом такие магазины обычно получают значительно меньшую сумму прибыли, чем универсам, так как у них значительно меньше сумма реализации, а средние удельные издержки выше.

Модель Бертрана это

Модель Жозефа Бертрана нацелена на олигополистические рынки, в которых необходимо каждому конкурирующему предприятию постоянно контролировать ценовую политику одной и той же продукции. Чтобы предвидеть истинную цену товара на рынке, необходимо правильно предположить относительную реакцию каждого предприятия при установке той или иной цены.

 Модель Бертрана носит стратегический характер, который препятствует ценовой войне конкурентов производимых один и тот же продукт. Постоянное демпингование цен (искусственное снижение цен [dumping – сброс]) – не выгодно ни одному из участников рынка. С помощью модели Бертрана доказано, что существует только одна цена, которая будет приносить максимальную прибыль каждому предприятию находящиеся в единой товарной нише. На рисунке цены двух фирм-конкурентов приведены в виде так называемой кривой реакции. Каждая кривая указывает на лучшую цену одной фирмы при заданной цене конкурента. Например, предприятие 1 единственное, которое предлагает на своем рынке уникальный продукт. Со временем на рынок выходит предприятие 2 и объявляет ценовую войну, предлагая потребителю более низкую цену. Данная стратегия приводит к снижению цен практически до уровня себестоимости продукции. На рисунке видно, где конкурирующие фирмы постепенно снижают цены (по точкам A, B, C, D) на свой продукт до уровня пересечения кривых (точка S) на пороге себестоимости. Поэтому конкурентам нужна оптимальная стратегия.

СУТЬ СТРАТЕГИИ ПРЕДЛАГАЕМОЙ МОДЕЛЬЮ БЕРТРАНА

Точка пересечения кривых на уровне себестоимости в модели называется Парадокс Бертрана – ситуация, когда два конкурента не могут сменить цену в любом направлении и работают в нулевую прибыль. Если продолжать искусственно снижать стоимость товаров обе фирмы будут нести убытки. Если одна из фирм повысит свою ценовую политику, она теряет весь спрос и теряет рынок, оставляя вторую фирму работать в условиях полной монополии, которая установит высокую равновесную цену спросу и предложению. В этой модели она называется монопольная цена. На рисунке она обозначена пересечением пунктирных линий на уровне 150$. Таким образом, модель Бертрана наглядным примером показывает нам, что существует только одна цена, которую может устанавливать рынок. Поэтому в дуополии двум предприятиям следует работать кооперативно, установив одинаковые цены на уровне наилучшего спроса, чтобы избежать «парадокса». Данная теория достаточно справедливая, хотя на практике проявились определенные недостатки.

НЕДОСТАТКИ МОДЕЛИ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ КОНКУРЕНЦИИ

Первый недостаток практически выявлен с появлением новых участников рынка в условиях динамической конкуренции. Замечено что с каждым новым участником монопольная цена модели Бертрана смещается в точку парадокса. Вторым недостатком считается несимметричность уровня себестоимости конкурирующих предприятий. Фирмы с более низкими уровнями себестоимости продукции (например, при внедрении высоких технологий в процесс производства), могли устанавливать свои ценники ниже точки парадокса других фирм. Таким образом, с помощью применения инноваций в производстве и демпинговой цены предприятия получали весь спрос рынка. Данное явление формулируется как «Предельное ценообразование». Третий фактор не предусмотрен моделью – ограничение в производственных мощностях. Некоторые фирмы не имеют возможности удовлетворить спрос целого рынка. Так же возможен вариант обратного смещения точки монопольной цены в сторону возрастания. Такое явление может спровоцировать желание получать большую прибыль за большую цену. В недостатках выявлена простота модели, которая имеет существенное количество допусков, что в свою очередь отдаляет ее от совершенства.

СОВРЕМЕННОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ОТНОШЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

В изучении внутренней экономики рассматриваются возможные решения проблем в формировании структуры рынка. Предметом изучения в данной статье выступает Модель Бертрана с кооперативным подходом в отношениях конкурентов. Это одна из моделей, на которой можно проследить экономические отношения между субъектами олигополистического (рынок несовершенной конкуренции с малым количеством продавцов) и дуополистического (рынок на котором участвуют только два продавца) рынка. Влияние отношений субъектов на ценообразование, спрос и предложение продукции. Цель статьи рассмотреть модельную особенность в современном деловом мире. Современные экономисты выделяют два вида конкуренции: совершенную и несовершенную. Разница в этих двух видах довольно существенная. Совершенная конкуренция – это идеализированная модель рыночной структуры соответствующая всем экономическим правилам. Несовершенный вид конкуренции – это реальная модель структуры рыночной среды. Первый вид устанавливает правила, второму приходиться работать по этим правилам со всеми недостатками периодически выявляя их на практике. Медленный экономический рост с постоянным падением на товары отечественного производителя ведет все более активную конкурентную борьбу. Со временем выделяются ссыльные игроки с увеличенной возможностью влияния на внутренний рынок. В таких условиях особенно нужны свежие решения, чтобы демополизировать активных рыночных участников и развивать добросовестную конкуренцию.

Условия модели Бертрана: • 1) на рынке действуют две фирмы; • 2) продукт производится однородный; • 3) целью каждой фирмы является максимизация прибыли; • 4) отсутствуют соглашения фирм друг с другом; • 5) фирмы назначают цены одновременно так, что каждая не может прогнозировать реакцию конкурента на сделанный ею самой выбор.

Модель Бертрана • Таким образом объем продаж в модели Бертрана является функцией от цены, поэтому функцию рыночного спроса следует представить в виде:

Две фирмы выбирают цены p₁ и p₂. Затраты фирм носят пропорциональный характер:

Модель Бертрана

 • Стратегическое поведение фирм в данной модели можно назвать войной цен.

• Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.

Модель Бертрана

• Снижая цену ниже цены своего конкурента, каждый продавец стремиться захватить весь рынок. Но конкурент также отвечает понижением цены.

 • Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня предельных и средних издержек – до конкурентного равновесия: p*= МС= АС = с.

 • В условиях равновесия фирмы получают нулевую экономическую прибыль и делят рынок поровну, поскольку товар они продают по одинаковой цене

. Модель Бертрана

• Спрос на продукцию одного дуополиста формируется в зависимости от соотношения цен обоих дуополистов.

 • Обозначив функцию спроса Q=D(p), формирование спроса отдельного дуополиста можно представить в трех вариантах:

Что является основным фактором, определяющим решения фирмы на олигополистических рынках?

Что является основным фактором, определяющим решения фирмы на олигополистических рынках?

А) Большое количество продавцов

В) Свободный вход на рынок

С) Реакция конкурирующих фирм в ответ на изменения установленных цен и объема выпуска

D) Рыночная доля фирм на олигополистическом рынке

Е) Дифференциация продуктов)

Монополистическая конкуренция - это рыночная структура, где оперирует:

Монополистическая конкуренция - это рыночная структура, где оперируют:

-большое количество конкурирующих фирм, производящих однородный продукт

+большое количество конкурирующих фирм, производящих дифференцированный продукт

-только одна крупная фирма

-небольшое количество фирм

До каких пор продолжается война цен на олигополистическом рынке?

До каких пор продолжается война цен на олигополистическом рынке?

A) P=AC=MC

B) P> AC=MC

C) P< AC=MC

D) P=AC< MC

E) P< AC=MC

Легко понять, как фирмы втягиваются в эту войну. Поскольку каждый продавец думает, что другой не будет реагировать на его понижение цены, то у каждого из них есть искушение увеличить продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего конкурента, каждый продавец может захватить весь рынок - или он так думает - и может тем самым увеличить прибыль. Но конкурент отвечает понижением цены. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену P=AC=MC. Общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Предполагая, что каждая фирма всегда поддерживает свою текущую цену, другая фирма всегда может увеличить прибыль, требуя на 1 рубль меньше, чем ее соперница. Конечно, другая фирма не сохранит прежнюю цену, т. к. она осознает, что может получить большую прибыль, требуя на 1 копейку меньше конкурента.

Что является последствием олигополистической войны цен?

Что является последствием олигополистической войны цен?

A) Улучшение качества товара)

B) Повышение цены)

C) Снижение цены до уровня средних издержек)

D) Снижение цен ниже уровня средних издержек)

E) Банкротства фирмы)

Для рассмотрения вопроса олигополистического ценообразования важны следующие черты олигополистического рынка:

1. Всего несколько фирм снабжают весь рынок. Продукт, который они поставляют, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным.

2. По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями. Следовательно, некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры.

Сознательное соперничество фирм порождает олигополистические ценовые войны. Ценовая политика любой фирмы на рынке зависит от рыночного спроса на ее продукцию и от того, как представляет себе фирма реакцию конкурентов на ее ценовую политику. Каждая фирма, стремясь максимизировать прибыль, предполагает, что ее конкуренты выберут определенную цену данной продукции и будут твердо придерживаться своего решения, и, если фирма снизит свои цены, то конкуренты не будут в ответ снижать свои цены.

Таблица 11.

Дифференциация продукта и конкуренция (ценовая, неценовая) при производстве парацетамола

Допустим, что на рынке есть только два продавца товара Т, каждый продавец производит Т при неизменных средних издержках производства, равных 10 руб. и у других продавцов товара Т нет возможности выйти на рынок (рис. 7). Каждый продавец назначает цену в 20 рублей за единицу товара Т и, следовательно, оба получают прибыль в 10 рублей с единицы. При этой цене количество товара Т, на которое есть спрос, составляет 100 000 единиц в месяц, то есть два продавца продают при этой цене по 50 000 единиц Т в месяц, получая прибыль по 500 000 руб. каждый. Первоначально продавцы делят рынок пополам и извлекают экономическую прибыль. Поскольку каждый продавец считает, что конкурент не будет реагировать на его понижение цены, то у каждого из них есть искушение увеличить ежемесячные продажи, сокращая цены. Снижая цену ниже цены своего конкурента, каждый продавец планирует захватить большую долю рынка и увеличить свою прибыль. Если бы один продавец понизил цену до 19 руб., то количество, на которое есть спрос, выросло. Несмотря на то, что прибыль с единицы товара Т составит всего 9 рублей, итоговая прибыль возрастет за счет увеличения объема продаж. Затем вторая компания реагирует тем, что снижает цену на товар Т. Война цен продолжается до тех пор, пока цена не падает до уровня средних издержек. В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену, общий рыночный выпуск такой же, какой имел бы место при совершенной конкуренции.

Рис. 7.

Последствия олигополистической войны цен

Равновесие существует тогда, когда ни одна фирма больше не может получать выгоды от понижения цены. Это происходит тогда, когда цена равна средним издержкам, а экономические прибыли равны нулю и дальнейшее снижение цены приведет к убыткам.

Ценовые войны обычно недолговечны, так как олигополистические фирмы вступают между собой в сотрудничество, чтобы устанавливать цены и делить рынки во избежание перспективы ценовых войн и их неблагоприятных воздействий на прибыль.

Рассмотрим основные черты олигополистического ценообразования:

• олигополистические цены изменяются реже, чем цены в условиях совершенной конкуренции, монополистической конкуренции или даже в некоторых случаях чистой монополии;

• цены в условиях олигополии имеют тенденцию быть «жесткими», негибкими;

• в случае изменения цены одним производителем велика вероятность того, что другие производители также изменят цены;

• олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов и согласованных действий при назначении или изменении цен.

Выделяют четыре основные модели олигополистического ценообразования:

I.

Не основанная на тайном сговоре олигополия. В данной модели рассматривают олигополию, состоящую из трех фирм, каждая их которых контролирует треть рынка. Одна из фирм отталкиваясь от некой текущей

цены, снижает ее и увеличивает долю рынка и объем производства. Дальнейший уровень цены и объема производства будет зависеть от реакции двух других фирм. Если они последуют за первой фирмой, то помешают ей получить существенное преимущество. В результате этих действий произойдет небольшое увеличение продаж по отрасли в целом за счет других отраслей. Если же фирмой будет повышена цена, то конкуренты скорее всего не последуют за ней и будут проявлять твердое намерение захватить долю рынка, потерянную первой фирмой. Если конкуренты последуют за повышением цены, то в случае эластичного спроса это может привести к общей потери объема продаж отрасли в пользу других.

II. Основанная на тайном сговоре. Для участвующих в тайном сговоре фирм характерна тенденция к максимизации общих прибылей, то есть их поведение близко к поведению чистого монополиста. Однако различие

в спросе и издержках, наличие более чем 3 — 4 фирм, ценовая дискриминация, возможное вступление в отрасль потенциального конкурента, внезапные спады деловой активности, антимонопольное законодательство препятствует тайному сговору. Эти препятствия способствовали упадку весьма преуспевающего картеля ОПЕК – в 80-е годы.

III. Лидерство в ценах. В данном случае формальное тайное соглашение отсутствует. Крупнейшая и наиболее эффективно функционирующая фирма предпринимает изменение цен, а все другие следуют за ней.

Поведение ценового лидера обусловлено следующими обстоятельствами. Во-первых, цена будет изменена только тогда, когда условия формирования издержек и спроса изменяется значительно во всей отрасли (повышения цены на материальные или топливно-энергитические ресурсы, увеличение или снижение налогов и т. п. ). Во-вторых, цена может изменяться в целях сохранения существующей олигополистической структуры отрасли и недопущения вхождения в отрасль потенциальных конкурентов. Данная ситуация складывается в том случае, если барьером для вступления

в отрасль является эффект масштаба производства. Если цена в отрасли очень высокая, то даже относительно небольшая и неэффективно работающая фирма может войти в отрасль и даже расширить свою деятельность. Поэтому ценовой лидер будет снижать цену и соответственно прибыль. В-третьих, оповещение о необходимости изменения цены происходит всегда гласно через средства массовой информации, что оказывает психологическое воздействие на конкурентов и позволяет добиться их согласия.

IV. «Издержки плюс». В этом случае в основе цены лежат издержки на единицу продукта и к ним добавляется надбавка для установления конечной цены. Надбавка представляет собой целевую прибыль, а издержки на единицу продукции рассчитываются при стандартной предполагаемой загрузке мощностей. Например, «Дженерал моторс» использовала этот метод ценообразования в течение 40 лет. Модель формирует стандартную цену, которая используется как исходная база при принятии ценовых решений. Причем, ценовые решения основываются на тайном сговоре или устанавливаться фирмой – ценовым лидером. Идеальной может быть ситуация когда несколько производителей имеют примерно одинаковый уровень издержек. В этом случае стандартная цена и ее изменения будут колебаться в небольших пределах.

Чем характеризуется спрос на продукцию фирмы-монополиста?

Чем характеризуется спрос на продукцию фирмы-монополиста?

A) Спрос является абсолютно эластичным)

B) Спрос является абсолютно не эластичным

С) Спрос не является абсолютно эластичным

D) Кривая спроса на продукцию монополиста является горизонтальной

E) Кривая спроса является вертикальной

При каких условиях фирма монополист получает максимальную прибыль?

При каких условиях фирма монополист получает максимальную прибыль? При каких условиях фирма монополист получает максимальную прибыль?

A) (MC=MR)< P> AC

B) (MC=MR)=P=AC

C) (MC=MR)=P< AC

D) (MC=MR)< P=AC

E) (MC=MR)< P< AC, но больше AVC

На каком рынке фирма уделяет большое внимание рекламе своего продукта?

На каком рынке фирма уделяет большое внимание рекламе своего продукта?

А) на рынке совершенной конкуренции

В) на монополистическом рынке

С) на рынке монополистической конкуренции

D) на рынке олигополистической конкуренции

Е) на монопсоническом рынке

На каком рынке фирма уделяет большое внимание рекламе своего продукта?
A) олигополия
B) рынок совершенной конкуренции
C) рынок монополистической конкуренции
D) монопсонический рынок
E) олигополистический рынок

Кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы:

Кривая предложения конкурентной фирмы на краткосрочных временных интервалах – это
кривая предельных издержек
снижающаяся часть кривой средних издержек
возрастающая часть кривой средних издержек
линия цены товара
часть кривой предельных издержек, расположенная выше кривой средних переменных издержек

8. Кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы:
а) имеет отрицательный наклон
б) горизонтальная линия при данном уровне цены
в) вертикальная линия при данном объеме предложения
г) имеет положительный наклон

© helpiks.su При использовании или копировании материалов прямая ссылка на сайт обязательна.