Приёмы демонстрации товара

Приёмы демонстрации товара

1. Одинокий товар

2. Демонстрация с помощью персонажа

· Персонаж-потребитель

a) Человек с улицы

b) Идеализированный потребитель

c) Человек, обладающий социальным статусом

d) Комический потребитель

· Персонаж-Производитель

· Персонаж-Эксперт

· Персонаж- Символ

· Персонаж-Ведущий

Драматизация в рекламе — способ рассказать историю

· Ситуация до и после

· Процесс производства

· Место производства

· Основные способы применения

· Испытание товара в экстремальных условиях

· Показ «бок о бок»

· Проблема, породившая создание товара

· Результат отказа от использования товара

Средства выразительности в рекламе

· Символизм

· Аналогия

· Анимация («Оживление»)

Общетекстовыеэффекты в рекламе

· Эффект напряжения (к тексту возникают вопросы, которые снимаются со временем

· Эффект конвергенции (заражение эмоциями)

· Эффект обманутого ожидания (неожиданный финал, разрушение ожиданий адресата, выстраиваемых автором на всём протяжении текста)