«Теория и практика перевода. третий вопрос к билету. Prüfungskarte 17. Werbung

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Утверждено на заседании кафедры филологии

26 января 2012 г. протокол № 6

Заведующий кафедрой филологии

к. культ., доцент _______________ О. Б. Элькан

Государственный экзамен по дисциплине:

«Теория и практика перевода

(иностранный язык)»,

третий вопрос к билету

Prü fungskarte 17

Werbung

Die Entstehung der Wirtschaftswerbung ist unmittelbar verknü pft mit dem Beginn der Herstellung der Waren und Dienstleistungen, die nicht mehr ausschließ lich zur Deckung des Eigenbedarfs benö tigt wurden. Fü r Wirtschaftszwecke wurde die Werbung schon in der Antike eingesetzt: Ausrufer fü r den Verkauf im alten Ä gypten, Tafeln mit Warenlisten in Babylon. Heute ist die Werbung aus dem System der Marktwirtschaft nicht mehr wegzudenken.

“Werbung” kann definiert werden als die beabsichtigte Beeinflussung von marktrelevanten Einstellungen und Verhaltensweisen ohne formellen Zwang unter Einsatz von Werbemitteln und Medien, um den Willen von Menschen in eine bestimmte Richtung zu lenken.

Als Marketinginstrument von Firmen hat Werbung verschiedene Aufgaben und Ziele:

Ø Bekanntmachung des Produktes

Ø Schaffung einer positiven Einschä tzung des Produktes

Ø Verkauf des Produktes

Zur Erreichung dieser Ziele werden in der Werbepraxis, in den Werbeagenturen und Werbeabteilungen der Unternehmen verschiedene Werbemittel eingesetzt. Werbemittel lassen sich hauptsä chlich in visuelle (Plakate, Anzeigen, Prospekte, Flugblä tter, Werbebriefe), in akustische (Hö rfunkfspot) und in audiovisuelle (Fernsehspot, Werbefilm) Werbebotschaften unterteilen.

Die Werbewirtschaft lä sst sich damit in drei Gruppen gliedern:

Ø die werbenden Firmen

Ø die Werbeagenturen

Ø die Werbeträ ger

Eine Werbung kann verschiedene Ziele haben. Man unterscheidet die Werbung fü r politische, wirtschaftliche, religiö se und kulturelle Zwecke.

Jede Werbekampagne wird nach einem festgelegten Plan durchgefü hrt. Dieser Werbeplan muss in den ü bergeordneten Marketingplan integriert werden: Die Werbeziele werden aus den Marketingzielen abgeleitet. Die Werbeplanung findet in mehreren Phasen statt: Werbeanalyse – Ableitung der Werbeziele – Bestimmung des Werbebudgets – Definition der Zielpersonen – Formulierung der Botschaft/ Bestimmung der Werbemittel – Mediawahl / zeitlicher Einsatz der Werbung – Kontrolle der Werbewirkung.

Die Grenzen der Werbung werden in der Bundesrepublik Deutschland sowohl durch Deutschen Werberat als auch durch das Werberecht abgesteckt. Viele Einzelgesetze und Verordnungen schü tzen sowohl die Werber als auch die Verbraucher.

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