ordm; Цели потребителя.

2º Цели потребителя.

Основная цель – удовлетворение потребностей, которые весьма разнообразны: от пищи, одежды, жилья до обладания чем-либо.

Фирма, выступающая как потребитель, нуждается в сырье, рабочей силе, производственном оборудовании, энергоресурсах и т.д. То, в чём нуждается потребитель, будем называть благом. Отдельный потребитель на первый взгляд не может иметь серьёзного значения для рынка, однако необходимо учитывать важные обстоятельства. Во-первых, общество состоит из потребителей, во-вторых, каждый из них принимает абсолютно самостоятельное решение относительно объёма и ассортимента покупок. Эти обстоятельства заставляют фирмы учитывать коллективное мнение потребителей при решении трех ключевых вопросов. Таким образом, потребители наделены правом определять судьбу фирм-производителей. В таком случае говорят о суверенитете потребителя.

Потребитель имеет много разных возможностей удовлетворения своих потребностей. Он может выбирать те или иные наборы благ и, разумеется, стремится выбрать такие наборы, которые предпочтительнее, полезнее. Экономиста интересует ситуация, когда возможности потребителя в выборе этих наборов ограничены (количеством денег и т.д.). Математические модели, рассматривающие поведение потребителя, мы подробно изучим.

Закон убывающей полезности

Предположим, что количество всяких благ, кроме одного, фиксировано, а объём потребления этого блага увеличивается. Тогда «полезность» всего набора с увеличением этого блага будет увеличиваться, однако каждая следующая порция блага будет менее «полезна», чем предыдущая.

Пример: Допустим, нас мучает жажда, а благо – прохладный напиток; чем больше напитка, тем лучше. Но уже второй стакан мы выпьем с меньшим удовольствием, чем первый (полезность уменьшилась).

При математическом моделировании поведения потребителя часто вводят в рассмотрение функцию полезности , которая ставит в соответствие каждому доступному потребителю набору благ некоторое неотрицательное число, называемое полезностью набора. Если набор предпочтительнее набора то .

Если количество всех благ, кроме одного, фиксировано, то функция полезности будет зависеть только от объёма этого блага (функция одной переменной). Понятно, что – неубывающая функция. Пусть благо, о котором идёт речь, безгранично делимо ( принимает любое неотрицательное значение), а функция – дифференцируема. Тогда закон убывающей полезности накладывает на следующие требования:

- невозрастающая функция, а .

Для того, чтобы это свойство выполнялось, должна быть вогнутой.

⇐ Предыдущая 123 4 5 6 7 8 9 10 Следующая ⇒