Таблица 3.1. Классификации рынков

Таблица 3.1. Классификации рынков

Критерий классификации	Виды рынков
1. По соответствию действующему законодательству	1.1. Легальный рынок; 1.2. Нелегальный (теневой) рынок.
2. По пространственному признаку (масштабу деятельности)	2.1. Местный – рынок города или региона; 2.2. Национальный – внутренний рынок страны; 2.3..Международный региональный – общий рынок ряда стран; 2.4. Мировой рынок – все международные торговые отношения или рынок отдельного товара в мировом масштабе.
3. По экономическому назначению объектов рыночных отношений	3.1. Потребительский рынок – рынок товаров и услуг массового спроса; 3.2. Рынок капитала – рынок средств производства; 3.3. Рынок рабочей силы (рынок труда); 3.4. Рынок информации (рынок научно-технической разработок, ноу-хау, патентов и др.); 3.5. Финансовый рынок (в т.ч. фондовый рынок, рынок ссудного капитала, валютный рынок); 3.6. Рынок земли.
4. По отраслевому признаку	4.1. Автомобильный рынок; 4.2. Рынок легкой промышленности; 4.3. Сельскохозяйственный и т.д.
5. По характеру товарооборота	5.1. Оптовый рынок; 5.2. Розничный рынок.
6. По условиям конкурентной борьбы	6.1. Рынок совершенной конкуренции; 6.2. Рынок монополистической конкуренции; 6.3. Рынок олигополии; 6.4. Монопольный рынок.
7. По состоянию рыночной конъюнктуры	7.1. Рынки с высокой конъюнктурой 7.2. Рынки с низкой конъюнктурой 7.3. Рынки с устойчивой (равновесной) конъюнктурой
8. По уровню государственного регулирования	8.1. Регулируемые; 8.2. Свободные.

Самым многочисленным (по участникам), сложным (по структуре и коньюнктурообразующим условиям и факторам), массовым (по потреблению) и масштабным (по уровню конкуренции) является потребительский рынок – рынок, на котором потребители приобретают товары и услуги для конечного (личного) потребления.

Потребительский рынок характеризуется рядом специфических черт:

1) Очень большое количество покупателей, объем покупок каждого из которых чрезвычайно мал, поэтому уход значительного числа покупателей или появление новых может не повлиять на конъюнктуру рынка.

2) Сегментация потребителей по различным факторам: социально-экономическим, демографическим, психографическим, поведенческим в отличие от ресурсных рынков, структура которых обусловлена. Прежде всего, отраслевой принадлежностью покупателей.

3) Ассиметрия информации. Покупатель не владеет достаточным уровнем знаний о товаре, не имеет полной и объективной информации для осуществления рационального потребительского выбора.

4) Легкость вхождения на рынок. На потребительском рынке требования относительно уровня технологий, связей и репутации продавца ниже, чем на промышленном.

5) Ценообразование демонстрирует высокую зависимость от действий конкурентов. В этом отличие потребительского рынка от промышленного, где цена определяется преимущественно качеством товара и степенью известности торговой марки.

6) Основные инструменты неценовой конкуренции – дифференциация товара, качество сервиса, массовая реклама в СМИ.

Основными участниками потребительского рынка являются домашние хозяйства (потребители) и поставщики товаров и услуг (производители и продавцы), а также государственные органы власти, осуществляющие функции регулятора рынка: защита прав потребителей, антимонопольное регулирование, поддержка малоимущих слоев населения, контроль за наполнением рынка товарами, соответствующим спросу.

Оценить уровень конкуренции на рынке, масштаб рынка, развитие и устойчивость рыночных процессов, циклическую или сезонную динамику, прогнозировать ценовую динамику и т.п. позволяет конъюнктурный анализ, который необходим для эффективного функционирования и обеспечения конкурентоспособности предприятия.

Под рыночной конъюнктурой (лат. conjungo – связываю, соединяю) понимается сложившаяся на рынке товаров и услуг в определенный период времени под влиянием совокупности условий и факторов экономическая ситуация, характеризующаяся, прежде всего, уровнем, соотношением и динамикой спроса, предложения и товарных цен.

Оценка и анализ конъюнктурообразующих условий и факторов позволит предприятию определить свое место на рынке, выявить сильные и слабые стороны, возможности и барьеры для его эффективного функционирования и поможет предприятию не только выжить, но и укрепить свои рыночные позиции в условиях острой конкурентной борьбы.

Поскольку рыночная конъюнктура представляет текущее состояние рынка, то ее можно классифицировать в том числе и по видам рынков (рис. 3.1).

Рис. 3.1. Классификация конъюнктуры[2]

К элементам рыночной конъюнктуры относят:

1. Спрос. Анализ желательно проводить по отдельным рыночным сегментам: потребительский (домашние хозяйства (население)), производственный (конечное потребление предприятий), государственный (государственные закупки товаров и услуг), экспорт. Необходимо определять ёмкость рынка – объем реализованных товаров и услуг (удовлетворенный спрос) за определенный период времени, учитывать уровень удовлетворения потребностей покупателей (выявлять неудовлетворенный спрос), оценивать детерминанты спроса и прогнозировать их изменения.

2. Предложение. Необходимо оценивать объем, динамику, ассортиментную структуру рынка по ценам, качеству, новизне и т.п., долю отдельных фирм-поставщиков товаров и услуг на рынке, производственный потенциал, условия реализации товаров и услуг и другие детерминанты предложения, а также прогнозировать их изменения, выявлять современные тенденции в развитии данного рынка и возможные последствия для предприятия.

3. Товарные цены. Анализируется уровень и динамика цен на товары и изменение рыночных и нерыночных факторов, влияющих на ценообразование.

По результату анализа соотношения спроса и предложения и тенденций их развития, можно выделить следующие виды рыночной конъюнктуры: по уровню устойчивости рыночных параметров выделяют устойчивую (равновесную) конъюнктуру– рыночная ситуация, характеризующаяся примерным равенством спроса и предложения, стабильным масштабом рыночных операций и степенью деловой активности экономических агентов, установлением товарных цен близким к равновесным ценам и неустойчивую (неопределенную) – ситуация, при которой элементы рыночной конъюнктуры (прежде всего, спрос и цены) подвержены значительным и быстрым изменениям и приводят к дисбалансу спроса и предложения. Если рассматривать неустойчивую конъюнктуру, то можно выделить благоприятную (повышательную, высокую) конъюнктуру – ситуация, при которой спрос превышает предложение, при этом спрос устойчиво высокий, поскольку потребности покупателей еще не удовлетворены, цены на товары высокие. Такой вид рыночной конъюнктуры отождествляют с рынком продавца, поскольку она благоприятна для поставщиков товара. Неблагоприятная (понижательная, низкая) конъюнктурахарактеризует рынок покупателя – ситуация, при которой предложение превышает спрос, характеризуется небольшим количеством сделок и снижением товарных цен.

Вопрос 3.2. Спрос и теория потребления

Спрос– это намерение и возможность потребителей приобрести благо, т.е. платежеспособная потребность.

На микроуровне рассматривают индивидуальный и рыночный спрос, на макроуровне – совокупный спрос.

Индивидуальный спрос –это соответствующий каждой данной цене объем благ, который отдельный потребитель хотел бы приобрести на рынке.

Рыночный спрос –это общий объем спроса всех потребителей при каждой данной цене данного блага.

Величина спроса – это конкретное количество товара, которое потребитель желает и в состоянии приобрести по определённой цене в течение определённого периода времени.

Спрос представляет собой функцию, отражающую его зависимость от различных детерминант (факторов), прежде всего, от цены товара.

Закон спроса заключается в том, что при прочих равных условиях (неизменности других детерминант спроса), чем выше цена на товар, тем меньше величина спроса на него.

На графике связь между ценой товара и спросом на него может быть отражена как линейной, так и нелинейной зависимостью (рис.3.2).

Рис. 3.2.1. Нелинейная зависимость

Рис. 3.2.2. Линейная зависимость

Рис. 3.2. Графическое изображение закона спроса (кривая спроса)

Отрицательный наклон кривой спроса обусловлен тремя эффектами[3]:

- эффектом дохода – снижение цены товара при неизменном номинальном доходе потребителя приведет к росту возможности потребителя приобрести большее количество данного товара за счет роста его покупательной способности (реального дохода), при этом объём потребления других товаров не уменьшится;

- эффектом замещения – при снижении цены товара при условии наличия товаров-заменителей (товаров-субститутов), потребитель отдаст предпочтение этому товару по сравнению с другими относительно более дорогими товарами-субститутами;

- принципом убывающей предельной полезности – каждая дополнительная единица данного товара будет приносить потребителю всё меньший прирост удовлетворения и потребитель приобретет больше данного товара только при условии снижения цены на него.

Изменение цены товара приводит к движению вдоль кривой спроса вверх или вниз (рис.3.3.1), а изменение одной из неценовых детерминант спроса (при неизменности других факторов) приведет к сдвигу кривой спроса вправо (при росте спроса) или влево (при его снижении) (рис.3.3.2).


Рис. 3.3.1. Изменение цены товара	Рис. 3.3.2. Изменение неценовых детерминант спроса

Рис. 3.3. Движение вдоль кривой спроса и сдвиг кривой спроса

К неценовым детерминантам спроса относят:

1) Количество покупателей и их качественная структура. К современным факторам спроса относятся растущая урбанизация территорий и соответствующие миграционные процессы, старение населения, изменение в составе домохозяйств (рост числа одиноких и семей без детей), изменение гендерных ролей.

2) Уровень доходов потребителей. При росте дохода потребителя увеличится спрос на дорогие и качественные товары (товары высшей категории), а на товары низшей категории (соль, сахар, крупы, вся продукция «second hand» и т.п.) – снизится и наоборот.

3) Изменение цен на сопряженные товары. К сопряженным товарам относят товары-субституты (взаимозаменяемые товары, товары-аналоги) и товары-комплементы (взаимодополняющие товары). Спрос на товары-субституты называется конкурентным и зависимость между изменением цены одного товара и изменением спроса на другой товар – прямая за счет действия эффекта замещения. Спрос на товары-комплементы товары называется совместным и зависимость между изменением цены одного товара и изменением спроса на другой – обратная.

4) Изменение потребностей покупателей. Вкусы и предпочтения покупателей меняются под воздействием маркетинговых приемов продавцов, стремительного развития технологий, появления новых форм торговли, моды, возраста, смены образа жизни, сезонности и т.п.

5) Ожидания покупателей. Так, например,из-за пандемии коронавируса COVID-19, резко вырос спрос на крупы, макароны и консервы. По данным главы Федеральной антимонопольной службы в некоторых субъектах РФ рост спроса на продукты достигал 70%[4].

Если спрос на товар обусловлен его потребительскими свойствами, то такой спрос называется функциональным, если выбор потребителя и формирование спроса зависит от поведенческих характеристик потребителя и не учитывает потребительские свойства товара, то спрос называется нефункциональным.

К разновидностям нефункционального спроса X. Лейбенстайн относит социальный(связан с отношением покупателя к товару и рыночному спросу на него: часть потребителей приобретает те товары, которые покупает большинство определенного социального слоя (эффект присоединения к большинству (эффект массового потребления, или эффект вагона), другая часть потребителей, желая выделится из общей массы, отказывается от покупок товаров, приобретаемых большинством (эффект сноба) и выделяют демонстрационное поведение незначительной части потребителей – покупка престижных элитарных товаров по высоким ценам (эффект Веблена)), спекулятивный (ажиотажный спрос, обусловленный ожиданием роста цен или дефицитом) и нерациональный (не планируемые заранее покупки, обусловленные сиюминутными желаниями потребителя).

Поскольку к разновидностям нефункционального социального спроса относят три эффекта: эффект вагона, эффект сноба и эффект Веблена, рассмотрим как будет меняться индивидуальный спрос при изменении рыночного спроса и изменении цен.

При возникновении эффекта вагона рост рыночного спроса при прочих равных условиях стимулирует рост индивидуального спроса и приводит к сдвигу кривой спроса вправо и наоборот (рис.3.4.1).

При возникновении эффекта сноба рост рыночного спроса при прочих равных условиях влечёт за собой падение индивидуального спроса и смещение его кривой влево тем больше, чем большим спросом данный товар пользуется у других людей (рис. 3.4.2).


Рис. 3.4.1. Эффект вагона	Рис. 3.4.2. Эффект сноба
Рис.3.4. Графическое изображение нефункционального социального спроса

Эффект Веблена похож на эффект сноба, но принципиально отличается тем, что эффект сноба зависит от потребления остальных, а эффект Веблена зависит, прежде всего, от цены.

Для оценки степени влияния реакции потребительского спроса на изменение его детерминант определяют эластичность спроса, характеризующую относительное изменение спроса при относительном изменении его фактора.

Различают ценовую, перекрестную эластичность спроса, эластичность спроса по доходам и количественную эластичность спроса.

Категория ценовой эластичности спросаконкретизирует закон спроса, давая количественную оценку степени реакции потребителей на изменение цены товара.

Коэффициент эластичности спроса по цене(Ed(p)) показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на благо при изменении его цены на 1%. Поскольку величина спроса на благо находится в обратной зависимости от его цены, коэффициент ценовой эластичности будет принимать отрицательное значение, поэтому полученное значение берется по модулю (формула 3.1).

| (3.1)

Коэффициент ценовой эластичности может рассчитываться с использованием метода точечной и дуговой эластичности.

Метод точечной эластичностииспользуется при оценке эластичности в точке при небольших изменениях цены ( 5%) или при заданной функции спроса:

или (3.2, 3.3).

Метод дуговой эластичности применяется, когда изменения цены довольно значительны, а практические наблюдения не позволяют выявить функциональную зависимость между интересующими показателями (формулы 2.4-2.6).

или (3.4, 3.5)

После окончательного преобразования формула имеет вид

(3.6).

Практическое значение расчета ценовой эластичности для продавцов заключается в выборе ценовой стратегии при реализации благ с целью увеличения своей выручки.

Если |Ed(p)| > 1, то благо обладает относительно эластичным спросом, т.е. спрос меняется в большей степени, чем цена (например, |Ed(p)| =1,6 означает, что при росте цены на товар на 10% спрос на него упадет на 16%) и производителям для увеличения своей выручки цены на такие блага выгодно понижать.

Если |Ed(p)| < 1, то благо обладает относительно неэластичным спросом, т.е. спрос меняется меньшими темпами, нежели цена (например, |Ed(p)| = 0,8 означает, что при росте цены на товар на 10% спрос на него упадет на только на 8%) и производителям для увеличения своей выручки цены на блага с относительно неэластичным спросом выгодно повышать.

Если |Ed(p)| = 1, то благо обладает единичной эластичностью, когда темпы изменения спроса и цены равны. В этом случае изменение цены не повлияет на изменение выручки.

Вышеописанные случаи конкретизируют закон спроса, но есть варианты эластичности спроса, при которых не наблюдается обратной зависимости между ценой блага и величиной спроса: абсолютно (совершенно) эластичный спрос (рис. 3.5.4) и абсолютно (совершенно) неэластичный спрос (рис.3.5.5).


Рис. 3.5.1. Относительно эластичный спрос	Рис. 3.5.2. Относительно неэластичный спрос		Рис. 3.5.3. Спрос с единичной эластичностью

Рис. 3.5.5. Абсолютно эластичный спрос		Рис. 3.5.5. Абсолютно неэластичный спрос
Рис.3.5. Графическое изображение разных видов ценовой эластичности спроса

Абсолютно эластичный по цене спрос – любоеизменение цены меняет величину спроса на неограниченную величину (Ed(p) = ∞), т.е. спрос на товар возможен только при одном (равновесном) уровне цен. Такая ситуация возможна в условиях совершенной конкуренции на товар отдельного продавца.

Абсолютно неэластичный по цене спрос – изменение цены не влияет на величину спроса (Ed(p) = 0).

Следующий вид эластичности спроса– эластичность спроса по доходуотражает степень изменения величины спроса в ответ на изменение уровня доходов потребителей.

Коэффициент эластичности спроса по доходу (Ed(I)) – показатель, характеризующий степень количественного изменения величины спроса при изменении потребительских доходов на 1%.

Коэффициент эластичности спроса по доходу рассчитывается по формуле 3.7:

(3.7)

Он также может рассчитываться с использованием формул точечной (при незначительном изменении дохода) (формула 3.8) и дуговой эластичности (если наблюдается изменение дохода потребителя более 5%) (формула 3.9).

(3.8) или (3.9).

Если Ed(I) < 0, то это товары низшей категории (аномальные, низкокачественные);

Если Ed(I) > 0, то это товары высшей категории (качественные, нормальные товары), они делятся на товары первой необходимости (0 < Ed(I) < 1), товары второй необходимости (Ed(I) =1), предметы роскоши (Ed(I) >1).

Перекрестная эластичность спросахарактеризует уровень изменения величины спроса на один товар, причиной которого служит изменение цены на другой товар.

Коэффициент перекрёстной эластичности спроса (Ed(с)) показывает относительное изменение спроса на товар Х при изменении цены товара Y на 1 % (3.10).

(3.10)

Метод точечной перекрёстной эластичности используется, если изменение второго товара не превышает 5% (формула 3.11), дуговой эластичности – если изменение цены второго товара более 5% (формула 3.12).

(3.11) (3.12).

Если Ed(с) > 0, то данные товары являются взаимозаменяемыми (товарами-субститутами).

Если Ed(с) < 0, то данные товары являются взаимодополняющими (товарами-комплементами).

Если Ed(с) = 0, то товары индифферентны друг к другу (независимы).

Коэффициент количественной эластичностипоказывает степень количественного изменения индивидуального спроса при изменении рыночного спроса на 1% (3.13, 3.14).

(3.13)

(3.14)

где q_i – величина индивидуального спроса на i-ый товар;

Q_i – величина рыночного спроса на i-ый товар.

Если Eq > 0, то имеет место эффект присоединения к большинству (эффект «вагона»).

Если Еq < 0, то наблюдается эффект сноба.

Вопрос 3.3. Предложение

Предложение (supply) – это совокупность экономических благ, которое производители и продавцы желают и готовы продать на рынке.

Величина (объем) предложения – это конкретное количество благ, которое производитель желает и способен продать по определенной цене в течение определённого периода времени.

Аналогично спросу можно рассматриватьиндивидуальное (предложение отдельного продавца) и рыночное (суммарный объем предлагаемого к продаже товара на данном товарном рынке)предложение на микроуровнеи совокупное предложениена уровне макроэкономики (суммарный объем всех предлагаемых к продаже благ в стране).

Предложение любого блага представляет собой функцию, отражающую его зависимость от различных детерминант, включая его цену.

Закон предложения заключается в том, что при прочих равных условиях (неизменности других детерминант предложения), чем выше цена блага, тем больше величина его предложения.

На графике связь между ценой блага и его предложением может быть отражена как линейной, так и нелинейной зависимостью (рис.3.6).

Рис. 3.6.1. Нелинейная зависимость

Рис. 3.6.2. Линейная зависимость

Рис. 3.6. Графическое изображение закона предложения (кривая предложения)

Изменение цены блага приводит к движению вдоль кривой предложения вверх или вниз (рис.3.7.1), а изменение одной из неценовых детерминант предложения (при неизменности других факторов) приведет к сдвигу кривой предложения вправо (при росте предложения) или влево (при его снижении) (рис.3.7.2).


Рис. 3.7.1. Изменение цены товара	Рис. 3.7.2. Изменение неценовых детерминант предложения

Рис. 3.7. Движение вдоль кривой предложение и сдвиг кривой предложения

К неценовым детерминантам предложения относят: количество производителей на рынке и уровень его концентрации, цены экономических ресурсов и их динамика (цены ресурсов определяют расходы товаропроизводителей), технологии производства, количество и качество экономических ресурсов (количество работников и производительность труда, наличие и эффективность использования природных ресурсов, состояние материально-технической базы предприятий, объем инвестиций и т.п.), природно-климатические условия, инфляционные ожидания производителей и продавцов, налоговая нагрузка на бизнес, дотации и субсидии, динамика цен на товары субституты и др.

А.Н. Федотов к современным факторам, формирующим ёмкость (предложение) российского товарного рынка, относит общеэкономические факторы (изменение геополитического положения России, установление новых хозяйственных связей, монополизация российской экономики (концентрация капитала в руках 22 крупных собственников), несовершенство экономической политики государства (налоговой, кредитной, инвестиционной и ценовой), зависимость от мировой экономики и политики, высокий уровень износа основных производственных фондов (до 80%), обострение конкуренции на внутреннем и внешнем рынках, медленная технологическая перестройка экономики, повышение цен на энергоносители, тарифов на продукцию и услуги естественных монополий, недостаточное развитие рыночной инфраструктуры, обслуживающей процесс товародвижения (рост издержек обращения) и др.), региональные факторы (климатические, природно-ресурсные, демографические, структурные, транспортные, расселенческие и градообразующие, административные) и отраслевые факторы, отражающие специфику протекания экономических процессов в различных отраслях и межотраслевых комплексах[5].

Для оценки степени изменения предложения товара на изменение его цены рассчитывают коэффициент эластичности предложения по цене – показатель, характеризующий степень количественного изменения величины предложения блага при изменении его цены (формула 3.15).

(3.15)

Коэффициент ценовой эластичности предложения (также как и ценовой эластичности спроса) может рассчитываться с использованием метода точечной и дуговой эластичности.

Метод точечной эластичностииспользуется при оценке эластичности предложения при незначительных изменениях цены блага (до 5%):

(3.16).

Коэффициент ценовой эластичности предложения при линейной функции предложения (формула 3.17) и заданной цене товара определяется по формуле 3.18.

Q_S = a + bP (3.17),

где Qs – величина предложения, a и b – некоторые постоянные числа (константы), b – наклон линии предложения, P – цена товара.

Es (p) = b (3.18),

где P_i – заданнаяцена товара, Q_i – величина предложения, соответствующая заданной цене, b – наклон линии предложения.

Метод дуговой эластичности предложения по цене применяется, когда изменения цены блага довольно значительны (формула 3.19).

(3.19)

В зависимости от значения коэффициента ценовой эластичности предложения различают следующие виды:

Es(p) > 1 – относительно эластичное предложение, когда предложение меняется сильнее (большими темпами), нежели цена (например, при росте цены на товар на 10% предложение выросло на 12%) (рис. 3.8.1);

Es(p) < 1 – относительно неэластичное предложение, при котором предложение меняется в меньшей мере, нежели цена (например, при росте цены на товар на 10% предложение выросло только на 7%) (рис. 3.8.2);

Es(p) = 1 – предложение с единичной эластичностью, когда предложение меняется теми же темпами, что и цена (например, при росте цены на товар на 20% предложение выросло также на 20%) (рис. 3.8.3);

Es(p) = ∞ – абсолютно (совершенно) эластичное предложение(величина предложения блага изменяется бесконечно при малом изменении его цены) (рис. 3.8.4);

Es(p) = 0 – абсолютно (совершенно) неэластичное предложение(величина предложения блага не меняется при изменении его цены) (рис. 3.8.5).


Рис. 3.8.1. Относительно эластичное предложение	Рис. 3.8.2. Относительно неэластичное предложение		Рис. 3.8.3. Предложение с единичной эластичностью

Рис. 3.8.4. Абсолютно эластичное предложение		Рис. 3.8.5. Абсолютно неэластичное предложение
Рис.3.8. Графическое изображение разных видов ценовой эластичности предложения

К факторам, определяющим ценовую эластичность предложения, относят длительность производственного цикла, возможность длительного хранения готовой продукции и складские издержки предприятия, возможность вовлечения в производственный процесс дополнительных ресурсов, временной фактор и др.

Вопрос 3.4. Конкуренция

Под конкуренцией принято понимать соперничество за лучшие условия производства, продажи и покупки экономических благ. Конкуренция представляет собой легализованную форму борьбы за существование и один из механизмов отбора и саморегулирования в рыночной экономике.

Конкуренциявыполняет ряд функций:регулирующую(влияет на объемы и структуру производства и потребления экономических благ), аллокационную (содействует оптимальному размещению экономических ресурсов и их перемещению между отраслями, регионами и странами), стимулирующую (стимулирует снижение цен, повышение качества и ассортимента предлагаемых благ, повышение экономической эффективности производства), инновационную (стимулирует НТП и НТР, способствует использованию нововведений), распределительную (конкуренция распределяет созданную добавленную стоимость между владельцами факторов производства), адаптационную (приспособление частников рынка к изменениям факторов внутренней и внешней среды), контролирующую (ограничение монопольной власти хозяйствующих субъектов).

Если рассматривать разновидности конкурентной борьбы, то можно выделить различные критерии ее классификации: по участникам – выделяют конкуренцию продавцов и конкуренцию покупателей; по методам конкурентной борьбы – ценовую (скидки, распродажи, ценовые войны и т.п.)и неценовую (реклама, повышение качества предлагаемых благ и сервиса, дифференциация благ); по типу конкурентного поведения – добросовестную (соблюдение требований действующего законодательства и деловых норм) и недобросовестную (использование ложной информации, коммерческий шпионаж, незаконное использование товарного знака и др.); по масштабам – индивидуальную, местную, внутриотраслевую, межотраслевую, национальную, международную и др.

Если рассматривать модели рынка, то выделяют:

1) Рынок совершенной конкуренции – это рыночная модель, для которой характерно большое число малых и средних фирм-конкурентов, предлагающих однородный (стандартный) товар, которые не способны повлиять на ёмкость рынка (рыночное предложение), а, следовательно, и на рыночное равновесие и рыночную цену. Вход на такой рынок и выход с него – свободны, доступ к ресурсам – равный для всех участников. Рыночная структура, для которой не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции, является рынком несовершенной конкуренции.

2) Монопольный рынок (монополию) – это рыночная модель, при которой на рынке функционирует одна крупная фирма, границы которой совпадают с границами товарного рынка, предлагающая уникальный товар, не имеющий прямого аналога, контролирующая объемы рыночного предложения и рыночные цены (фирма-монополист является ценоустановителем на рынке), вход на такой рынок новых фирм либо невозможен либо крайне затруднен.

Разновидностями монополии являются: закрытая монополия (монополия, защищённая от конкуренции с помощью юридических запретов и ограничений), открытая монополия (ситуация на рынке, в условиях которой одна компания на определённое время превращается в единственного поставщика продукта (выпуск нового товара, не имеющего аналогов), но у нее нет специальной защиты от конкуренции), естественная монополия (ситуация, при которой одна фирма способна удовлетворить рыночный спрос с меньшими долгосрочными средними затратами, чем две и более фирмы, поэтому разукрупнение естественной монополии экономически нецелесообразно), монопсония (или монополия покупателя) (рыночная ситуация, в условиях которой для единственного покупателя предлагаются блага со стороны множества продавцов), двусторонняя (или билатеральная) монополия (рынок, на котором взаимодействуют только один покупатель и один продавец).

3) Рынок олигополии – рыночная модель, при которой функционируют от двух (дуополия) до нескольких десятков крупных фирм, предлагающих однородную или дифференцированную продукцию, обладающих монопольной властью (возможностью влиять на рыночные параметры: рыночное предложение и цены, особенно при ценовом сговоре), значительные барьеры входа на такой рынок связаны с эффектом масштаба, взаимозависимостью фирм, монополизацией ресурсов и т.п.

К разновидностям олигополии относят: дуополию (на рынке присутствуют два независимых продавца одного блага при множестве покупателей этого блага), олигопсонию (на рынке действует небольшое число покупателей, противостоящих большому числу продавцов), олигополию доминирования (на рынке функционирует одна крупная фирма, доля которой в рыночном предложении составляет 60% и более, и несколько мелких фирм, которые делят между собой оставшийся рынок).

4) Рынок монополистической конкуренции – рыночная модель, в рамках которой конкурирует большое число фирм, предлагающих на рынок дифференцированный товар, есть незначительный контроль над ценой в пределах своей ниши на рынке, барьеры входа на такой рынок незначительные (есть ограничения: патенты, лицензии, торговые марки, но они преодолимы), уровень конкуренции за покупателя – высокий (преимущественно используются методы неценовой конкуренции).

Длят оценки рыночной власти используется ряд показателей:

1) коэффициент Лернера показывает разницу в ценах конкурентного и неконкурентного рынка по отношению к неконкурентной цене и рассчитывается по формуле:

(3.20)

где Р – цена товара; МС – предельные издержки производства товара; Ed – коэффициент ценовой эластичности спроса; AC – средние валовые издержки.

Значения коэффициента Лернера варьируются в зависимости от модели рынка: для совершенно конкурентного рынка коэффициент равен нулю (рыночная власть отсутствует); для рынка монополистической конкуренции – от 0,3 до 0,5; для рынка олигополии – от 0,6 до 0,8, в зависимости от числа предприятий; для рынков с доминирующим предприятием – от 0,8 до 0,9; для монопольного рынка – к 0,9-1,0[6].

2) Индекс Херфиндаля-Хиршмана (HHI, от англ. Herfindahl-Hirschman index) – показатель, использующийся для оценки степени концентрации, показывает сумму квадратов рыночных долей всех предприятий, действующих на рынке (форм

⇐ Предыдущая 12