Тема 7. Конкурентная среда маркетинга

Тема 7. Конкурентная среда маркетинга

11. Опишите возможные условия наличия конкуренции на рынке

Условия существования конкуренции	Список конкурентов, попадающих под описываемое условие
Наличие соперников
Наличие одной и той же сферы деятельности,
Наличие совпадающей цели

Вывод: на рынке у товара_____________________________________________________ товарами-конкрентами являются ______________________________________

12. Опишите вид конкуренции на рынке товара

На рынке товара ___________________ возникает _______________________ конкуренция

т.к.

13. Опишите и рассчитайте значение параметров конкурентоспособности товара по 10 бальной шкале, сравнив его с ближайшим товаром конкурентом

(0 – параметр отсутствует; 10 – max лучшее значение)

Параметры конкурентоспособности товаров		Описание оцениваемых параметров, оценка (баллы)
		Описываем. товар	Оцениваемые параметры	Товар-конкурент
Технические	Параметры назначения
	Эргономические параметры
	Эстетические
Нормативные
Экономические
Организационные
å

Вывод: наиболее сильными параметрами конкурентоспособности обладает товар_________

Конкурентными преимуществами товара является ____________________________

Тема 11. Реклама

14. Определите по рекламному листу элементы коммуникационной модели:

1. Целевая аудитория
2. Ожидаемый вид ответной реакции
3. Средства и форма общения
4. Вид коммуникационного канала
5. Объект рекламы
6. Содержание информации о товаре
7. Субъект (адресат) рекламы
8. Вид рекламы
9. Задача рекламы
10. Мотив рекламы
11. Рекламное обращение
12. Стиль рекламн. Обращения

13. Выделите по рекламному листу:

1. Поставленные цели и задачи	Этап ЖЦТ -
	Вид рекламы
	Цели, задачи
2. Вариант стилевого обращения
3. Носитель рекламы
4. Структура рекламного текста - Слоган
- зачин
- информационный блок
- справочные сведения

14. Оцените эффективность рекламной компании, выбранного товара (по 10 бальной шкале)

Критерии эффективности рекламы		Комментарии	Оценка
- экономические
- социально-психологические	создание необходимого общественного мнения,
- социально-психологические	установление благоприятного отношений к конкретному товару.
Средний балл

Вывод: Эффективность рекламной компании товара _________________ оценивается из 10 возможных баллов на ___________, следовательно