Характеристика варианта. Блок разработки миссии ФСО. Блок постановки целей. Группа целей. Маркетинговые цели. Категории предприятий

Стр 1 из 2Следующая ⇒

Таблица 1.

Общая схема построения матрицы стратегии маркетинга

предприятия (организации) в сфере ФКиС

Маркетинговые элементы

Варианты решений

Характеристика варианта

1. Блок разработки миссии ФСО

Миссия ФСО

1. Сфера деятельности

2. Направление деятельности

3. Результаты деятельности

2. Блок постановки целей

Цели

маркетинговой

деятельности

Группа целей

№

Маркетинговые цели

Категории предприятий

III

i) цели объема услуг

Удержание рыночной доли фирмы в общем объеме услуг ФКиС в г. Киеве (микрорайоне)

Увеличение рыночной доли фирмы в общем объеме услуг ФКиС в г. Киеве (микрорайоне)

Поиск других сегментов рынка по регионам

Поиск других сегментов рынка по типам заказчиков

Поиск других сегментов рынка по типам потребителей

ii) цели повышения конкурентоспособности услуг

Повышение конкурентоспособности физкультурно-спортивных услуг (ФСУ)

Повышение конкурентоспособности сопутствующих и дополнительных услуг

Развитие предложения ФСУ (обновление услуг, расширение и углубление их ассортимента)

Развитие предложения дополнительных услуг (обновление услуг, расширение и углубление их ассортимента)

iii) рентабельность услуг

10.

Достижение рентабельности ФСУ

11.

Повышение рентабельности ФСУ

iv) цели коммуникаций

12.

Расширение охвата и увеличение действенности рекламных усилий

13.

Формирование (изменение) имиджа предприятия

v) цели сбыта

14.

Совершенствование организации продаж и оплаты ФСУ

15.

Поиск посредников по продвижение на рынок и продаже ФСУ

vi) цель кадрового развития

16.

Маркетинговая подготовка персонала для эффективной работы на рынке

12 Следующая ⇒