Словник рекламіста

Підготувала студентка

3 курсу 7 групи ФТМ з.ф. навчання

Майструк Катерина

Словник рекламіста

? А

1. Асоціативність товарного знаку - здатність товарного знаку викликати у свідомості споживача уявлення про маркований товар, про його властивості або про його географічне походження.

? Б

2. Банер — надруковане на вініловій тканині зображення для магістральних щитів (білбордів), транспарантів-перетяжок.

3. Басорама (Busorama) — зовнішня реклама, у вигляді панелі з підсвічуванням, встановлюється на даху автобуса або іншого транспортного засобу.

4. Брандмауер — зовнішня реклама, у вигляді натягнутого панно або рекламного щита, найчастіше розташовується на глухій стіні будинку або на зовнішньому каркасі реконструйованого будинку, як правило, величезних розмірів.

5. Бренд (Brand) - образ марки товару або послуги у свідомості покупця, що виділяє його в ряді конкуруючих марок. Бренд підрозділяється на brand-name і brand-image.

6. Бренд-імідж (Brand-image) - візуальний образ марки, сформований рекламою в сприйнятті покупця.

7. Брендінг (Branding)- в контексті стратегії маркетингу - розробка і здійснення комплексу заходів, що сприяють:

- ідентифікації того або іншого продукту;

- виділення цього продукту з ряду аналогічних конкуруючих продуктів;

- створенню довгострокової переваги споживачів до бренду.

8. Бренд-менеджер - спеціаліст з просування на ринок будь-якої марки товару або послуг.

9. Бриф - коротка письмова форма погоджувального порядку між рекламодавцем і рекламістом, в якій прописуються основні параметри майбутньої рекламної кампанії.

10. Бродсайт - листовий рекламний матеріал великого формату, що розсилається поштою без конверта.

? В

11. Вивіска — засіб зовнішньої реклами, що розміщується в місцях продажів. Являє собою конструкцію з вказівкою назви підприємства. Може містити елементи фірмового стилю (товарний знак, логотип) і піктограми, що вказують на сферу діяльності.

12. Виробнича марка (Manufacturers brand) - клеймо або штамп, що проставляється на виробах, що випускаються, або на їх упаковці з метою індивідуалізації виробника.

13. Вітрина - викладка товарів, відокремлена від споживача прозорою перегородкою. Вітрина (фр.Vitrine від фр.Vitre - віконне скло) - засклений ящик, шафа або вікно, пристосовані для виставки різних предметів.

14. Воблер - це вид рекламно-сувенірної продукції для залучення уваги покупців у місцях продажів. Воблер - рекламний носій або цінник фігурної форми, виготовлений з щільного паперу або картону з пластиковою ніжкою, за допомогою якої він приклеюється на 2-х сторонній скотч до прилавка або до будь-якого іншого місця реклами товару.

? Г

15. Газосвітна реклама — вивіски, вказівники, рекламні установки, в яких використовуються інертні гази, а також волоконна оптика, лазерна техніка, різні типи світловодів.

16. Гімік (Gimmick) - рекламний прийом; система залучення уваги покупців до нових товарів за допомогою яскравих вітрин, рекламних щитів, незвичайних назв товарів, організації конкурсів покупців і т. п.

? Д

17. Дегустація (Testing) - рекламний захід; один з видів стимулювання покупців, в ході якого потенційним клієнтам надається можливість безкоштовно ознайомитися зі смаковими і естетичними властивостями товару.

Розрізняють:

- прямі дегустації, в ході яких випробовується приготовлений продукт;

- сухі дегустації без випробування продукту.

18. Дизайн (від англ. Design - проектувати) - художнє конструювання предметного світу; розробка зразків раціональної побудови предметного середовища.

19. Дисплей - стійка з пластику, картону та ін. з пазами для установки рекламованої продукції.

20. Дюралайт — гнучкий пластиковий шнур, в якому проходить ланцюжок лампочок. Використовується для підсвічування рекламних конструкцій.

? Е

21. Емблема (Марочний знак) - частина марки, яку можна впізнати, але неможливо вимовити: символ, зображення, відмінна специфічне забарвлення або шрифтове оформлення.

22. Етикетка (Label) - засіб маркування:

- у вигляді бірки, прикріпленої до товару;

- у вигляді складної графічної композиції, що є невід'ємною частиною упаковки.

Зміст етикетки визначається продавцем з урахуванням вимог законодавства. У залежності від виконуваних функцій розрізняють ідентифікуючу, сортовказуючу, описові та пропагандистські етикетки.

23. Ехо-фраза - завершальна частина рекламного тексту, призначена для закріплення в свідомості споживача яскраву образну інформацію.

? Є

24. Ємність ринку (Market capacity) - обсяг реалізованого при поточному рівні цін товару протягом певного відрізка часу. Ємність ринку розраховується по окремому товару чи по асортиментному переліку товарів.

? Ж

25. Життєвий цикл товару (Product life cycle) - процес розвитку продажу товару та отримання прибутку. Життєвий цикл товару охоплює період часу, протягом якого вже вироблений товар має життєздатність на ринку.

? З

26. Загальнонаціональна реклама - реклама, яка використовується для просування відомих в масштабах країни товарів: медикаменти, продукти харчування, автомобілі і т.п. Для загальнонаціональної реклами рекламодавець купує місце в журналах і газетах загальнонаціонального характеру, а також телевізійний час в популярних рейтингових телепрограмах.

27. Захисна марка - словесне позначення, яке:

- реєструється одночасно із словесним торговим знаком;

- мінімально відрізняється від словесного торговельного знаку;

- використовується для захисту словесного знаку від наслідування.

28. Зв’язки з громадськістю (Public relations (PR) - система зв'язків фірми з громадськістю, пресою, виборними установами та громадським та організаціями.

Діяльність по організації громадської думки:

- забезпечує фірмі доброзичливої популярності;

- формує уявлення про фірму як про організацію з високою громадянською відповідальністю;

- протидіє поширенню несприятливих чуток і відомостей.

Для вирішення цих завдань відділи з організації громадської думки використовують:

- зв'язки з пресою;

- товарну пропаганду;

- загальнофірмову комунікацію;

- лобізм;

- консультування керівництва з питань суспільної значущості, положення та образу фірми.

29. Зовнішня реклама — один з основних засобів реклами, носії якого розміщуються поза приміщеннями. Зовнішня реклама розрахована на пішоходів, водіїв, пасажирів. По цілям, як правило, є нагадуючою. Основні рекламоносії: афіші, банери, білборди, брандмауери, вивіски, лайтбокси, світлові екрани, щити і т. д.

? І

30. Імідж (Image) - узагальнений портрет особистості або організації:

- створюється в поданні груп громадськості на підставі заяв і практичних справ особистості або організації;

- формує в суспільній або індивідуальній свідомості емоційне ставлення до особи чи організації.

31. Іміджева реклама (Branding) - реклама, при якій рекламодавець ставить метою не залучення споживачів, а створення або поліпшення свого іміджу.

32. Індивідуалізація продукції (Product differentiation) - додання продукту характеристик і якостей, що відрізняють його від аналогічної продукції інших фірм з метою підвищення конкурентоспроможності.

33. Інституційна реклама - тип реклами, спрямований на покращення репутації фірми, прямо не зв'язана з рекламою яких-небудь конкретних продуктів. Зазвичай інституційна реклама присвячена обговоренню стабільності, надійності та етичну сторону того або іншого напрямку в бізнесі, його внеску в суспільний добробут. До інституціональної реклами вдаються банки, страхові компанії, компанії в сфері комунальних послуг.

34. Інформативна реклама (Informative advertising) - реклама, що створює первинний попит та інформує споживача про існування товару, його властивості.

? К

35. Кишеня - в рекламі - пластиковий, металевий або дерев'яний тримач для листівок, буклетів і т. д. Кишеня призначена для швидкої виїмки вмісту.

36. Картуш - графічна прикраса: щит, панно або планшет, на які поміщається рекламний текст.

37. Ко-бренд проект (Co-brand project) - спільний проект, здійснюваний емітентом банківських карток і (небанківськю) організацією. Ко-бренд проект передбачає існування фінансових взаємовідносин між учасниками. На картці, що випускається в рамках проекту, розміщуються логотипи банку-емітента, платіжної системи і організації, що беруть участь в проекті та надає держателю картки додатковий спектр послуг.

38. Конкурентоспроможність товару (Goods concurentability; Competitiveness of goods) - критерій доцільності виходу фірми на товарні ринки, що представляє собою суму характеристик товару, орієнтованих на задоволення споживчого (платоспроможність) попиту.

39. Контрафактна продукція (Infringement production) - продукція, що випускається підприємством з порушенням виключних прав патентовласників, дизайнерів товарних знаків, авторських прав на тиражування аудіо відеопродукції, програмного забезпечення, баз даних і т.п.

40. Контрафакція (Counterfeiting; Infringement, від фр.Contrefactіon) - підробка - незаконне використання відомих на ринку фірмових товарних знаків з метою отримання доходів від виробництва і реалізації товарів, схожих з товарами відомих фірм. Контрафакція переслідується за законом відповідної сторони.

41. Концепція рекламної кампанії - загальне уявлення про рекламну кампанію, яке включає:

- рекламну ідею;

- рекламну аргументацію;

- особливості рекламних повідомлень;

- обґрунтування вибору засобів розповсюдження реклами;

- тип і логіку рекламної кампанії з урахуванням маркетингових завдань рекламодавця.

42. Концепція упаковки - визначення зовнішнього вигляду упаковки і її роль для конкретного товару.

43. Копірайтер (Copy-writer)- укладач рекламних та презентаційних текстів. Завдання копірайтера полягає в тому, щоб коротко і дохідливо сформулювати ідеї замовника про переваги пропонованих товарів і послуг.

44. Копірайтинг (Послуги копірайтера) - діяльність:

- по розробці (на замовлення) рекламних та іміджевих слоганів, девізів;

- за написанням (на замовлення) рекламних та презентаційних текстів.

45. Корпоративна реклама - реклама, що створює потребу не на конкретну марку товару, а товарний асортимент.

46. Креатив - творча складова комунікативного процесу.

? Л

47. Ліфтетхолдер - тримач для листівок, призначений для розміщення друкованих інформаційних матеріалів. Ліфтетхолдер може бути виконаний у вигляді настільної або підлогової підставки або настінної кишені.

48. Логотип (Logotype, від грец.Logos - слово + Typos) - відбиток - оригінальне накреслення, зображення повного або скороченого найменування фірми або товарів фірми. Логотип спеціально розробляється фірмою з метою привернення уваги до неї і до її товарів.

? М

49. Максимізація вибору споживачів - суспільна мета маркетингу, згідно з якою маркетинг повинен забезпечити таку різноманітність товарів, щоб споживачі могли мати можливість знайти товари, які в точності відповідають їх смакам.

50. Максимізація якості життя - суспільна мета маркетингу, згідно з якою маркетинг повинен не тільки забезпечувати кількість, якість, різноманітність і доступність товарів за прийнятними цінами, але також якість культурного і фізичного середовища проживання людей.

51. Максимізація споживання - суспільна мета маркетингу, згідно з якою маркетинг повинен максимізувати рівень виробництва, рівень зайнятості і (отже) добробут суспільства.

52. Марочна назва - частина марки, яку можна вимовити вголос.

53. Марочний знак (Емблема) - частина марки, яку можна впізнати, але неможливо вимовити: символ, зображення, відмінна специфічне забарвлення або шрифтове оформлення

54. Матракаж (від фр.Matraquage - вдалбливание) - у масовій культурі - радіо- і телевізійна реклама у вигляді настирливо частого повторення гасла, призову, малюнка, символу, мелодії і т. п.

55. Медіа-мікс - виділення фінансових коштів, асигнованих на проведення заходів, що входять в план рекламної кампанії.

56. Мерфі(Закон Мерфі) - рекламний закон, який свідчить: "Недостатні рекламні витрати приводять до безглуздої витрати грошей".

57. Мобайл - двосторонній рекламний носій довільної форми, що представляє собою наклеєні з обох сторін на товстий палітурний картон однакові за формою лайнери (рекламні плакати з товстого паперу або тонкого картону) і висічений по їх контуру. Як правило, готовий мобайл підвішують на нитці або спеціальному стельовому кріпленні через отвір, пробитий у верхній частині мобайла.

58. Мотто - дотепний вислів, що використовується в рекламі.

? Н

59. Наклейка (Стікер) - мала форма поліграфії, випускається на самоклеючій основі.

60. Нагадувальна реклама - реклама, спрямована на те, щоб змусити споживача згадати про товар. Нагадувальна реклама набуває особливу значущість на етапі зрілості товару.

61. Неймінг (Ім`ятворення, від англ.To name - давати ім'я) - комплекс робіт, пов'язаних із створенням звучних, яскравих і точних назв для підприємств, проектів та Інтернет-сайтів.

62. Неон — хімічний елемент з групи інертних газів. Неон застосовується для заповнення рекламних трубок, сигнальних ламп з червоним світлом.

63. Неонова реклама — рекламна конструкція з трубок з неоном.

? О

64. Описова етикетка - етикетка, що містить:

- виробник товару;

- порядок використання товару;

- заходи техніки безпеки та ін.

65. Оферта (Тендерна пропозиція Offer; Tender; Bid) - письмова пропозиція продавця або покупця про укладення договору. Оферта містить усі основні умови майбутньої угоди: найменування товару, кількість, якість, ціну, умови поставки, термін поставки, умови платежу, характер тари та упаковки. Розрізняють два види оферти: тверда і вільна.

64. Онінг — навіс над вікнами, що використовується для оформлення зовнішньої частини будівлі та розміщення реклами.

? П

65. Пабліситі (Publicity) - пропаганда, спрямована на стимулювання попиту на товар або послугу через рекламу та розповсюдження інформації про них у засобах інформації.

66. Перенесення торгової марки (Brand transference; Trade mark transference) - застосування існуючої торгової марки до нових або модифікованих товарів з метою збереження споживача.

67. Плакат (Poster; Placard, нім.Plakat) - листове видання у вигляді одного чи декількох аркушів друкованого матеріалу встановленого формату, надруковане з одного чи обох боків аркуша, призначене для експонування.

68. Підкріплювальна реклама - реклама, спрямована на те, щоб запевнити нинішніх покупців у правильності зробленого ними раніше вибору.

69. Позиціонування товару на ринку - дії щодо забезпечення товару конкурентоспроможного становища на ринку і розробка відповідного комплексу маркетингу.

70. Презентація (Presentation) - офіційне подання новоствореного підприємства, фірми, проекту, продукції, товару колі запрошених осіб. Зазвичай презентація проводиться з рекламно-комерційними цілями набуття покупців демонструються товарів.

71. Прес-кіт (Press kit; Media-kit) - прес-реліз, історична довідка, біографії учасників, опису товарів і інша інформація для журналістів, що відноситься до тематики зустрічі.

72. Прес-реліз (Press release) - офіційне повідомлення, підготовлене для журналістів та редакторів ЗМІ, про подію, захід або іншому інформаційному приводі.

73. Престижна реклама - рекламна діяльність з метою формування довготривалого іміджу організації, фірми або особи.

74. Просування товару (Product promotion; Sales promoution) - будь-яка форма повідомлень, які використовуються фірмою для інформації, переконання чи нагадування людям про свої товари, послуги, образах, ідеях, громадської діяльності та їх впливу на суспільство.

76. Промислова власність (Industial property) - різновид інтелектуальної власності; права на винаходи, промислові зразки, товарні знаки, знаки обслуговування, фірмові найменування і вказівки походження або найменування місця походження товару, а також права, що відносяться до захисту проти недобросовісної конкуренції. Промислова власність не включає ноу-хау, правовий режим яких регулюється ліцензійними угодами. Правова охорона промислової власності здійснюється шляхом подання з однієї країни в іншу країну заявок на об'єкти промислової власності відповідно з правилами міжнародних угод.

77. Пропагандистська етикетка - етикетка, покликана пропагувати товар своїм привабливим графічним виконанням.

78. Публічна оферта (Public offer) - реклама товару в засобах масової інформації та інших вільно доступних джерелах інформації.

? Р

79. Роз'яснювально-пропагандистська реклама - рекламна діяльність по роз'ясненню і відстоювання конкретної ідеї. Зазвичай роз'яснювально-пропагандистська реклама виконує роль проміжної реклами, випереджаючи безпосереднє рекламування того чи іншого товару.

80. Реєстрація товарного знака - процедура отримання свідоцтва про реєстрацію товарного знака. Реєстрація надає власнику товарного знака виключне право користування цим знаком.

81. Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товарах, ідеях, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарів, ідей і сприяти реалізації.

Реклама (Advertising; Advertisment фр.Reclame, від лат.Reclame) - вигукую - публічне оповіщення фірмою потенційних покупців, споживачів товарів і послуг про їх якість, достоїнства, переваги, а також про заслуги самої фірми.

82. Реклама в комерційній пресі (Trade advertising) - реклама, націлена на дистриб'юторів товарів або послуг. Зазвичай така реклама дешевше споживчої реклами.

83. Реклама в місцях продажу - різновид реклами, яку можна розділити на два види: вітрини магазинів і внутрішньомагазинні експозиції на полицях, стелажах.

84. Реклама марки - рекламна діяльність з метою довготривалого виділення, запам'ятовування конкретної товарної чи торгової марки.

85. Реклама на транспорті - різновид реклами, яка досягає людей, які користуються громадським транспортом. Розрізняють три види реклами на транспорті:

- внутрішньосалонні рекламні планшети, постери в громадському транспорті;

- зовнішні рекламні планшети, розміщуються на задній, передній частинах, а також на бічних сторонах транспортних засобів;

- станційні плакати, розташовувані на станціях, зупинках громадського транспорту та навколо них.

86. Реклама зовнішня - рекламні засоби у вигляді вивісок, зовнішніх плакатів, щитів, перетяжок, вітрин, козирків, світлових установок на будівлях, вулицях і узбіччях дороги.

87. Реклама типу товару (Generic advertising) - реклама виду виробів або послуг.

88. Рекламна аудиторія (Advertising audience) - загальна кількість осіб, які можуть побачити (почути, прочитати і т. п.) певне рекламне повідомлення, передане конкретним джерелом інформації.

89. Рекламна кампанія (Advertising campaign) - реалізація комплексу спланованих рекламних заходів, розрахованих на певний період часу, район дій, ринок, коло осіб.

90. Рекламна поліграфія - засоби поліграфії, використовувані при підготовці рекламної продукції.

91. Рекламне агентство (Advertising agency) - рекламовиробник; професійна організація:

- яка планує рекламні компанії;

- виробляє рекламу на замовлення;

- розміщує рекламу.

92. Рекламне ательє - невелике рекламне агентство, що надає послуги переважно творчого, інтелектуального характеру.

93. Рекламне видання (Advertising edition) - видання, що містить викладені відомості про вироби, послуги і заходи з метою створення попиту на них.

94. Рекламне резюме (Advertising brief) - угода між рекламним агентством і рекламодавцем щодо цілей рекламної кампанії. Після узгодження рекламного резюме агентство самостійно готує технічні засоби рекламного впливу та оцінює їх вартість, а також становить план розповсюдження реклами.

95. Рекламні матеріали на місцях продажів (POS-матеріали, від англ. point of sales - торгова точка) - поняття що об'єднує весь комплекс заходів допомоги покупцю у виборі товару.

96. Рекламні заходи - покази, виставки, дегустації і т. д.

97. Рекламні сувеніри - реклама за допомогою дрібних безкоштовних сувенірів, що містять інформацію про рекламодавця і рекламований товар.

98. Рекламні послуги - послуги з рекламування товарів. Рекламні послуги включають:

- рекламу через друкарські видання і засоби оповіщення;

- зовнішню рекламу;

- рекламу на транспорті, в місцях продажу;

- спонсорство при проведенні культурно-видовищних і спортивних заходів.

99. Рекламний бюджет - кошторис асигнувань, витрат на рекламну діяльність.

100. Рекламний кодекс (Advertising code) - систематичний звід законів, що відносяться до рекламної діяльності, її правових, етичних, художніх і інших аспектів.

101. Рекламний листок (Handbill) - вид друкованої реклами, яка видається в руки потенційним споживачам, опускається в поштову скриньку і т. д.

102. Рекламний матеріал - каталоги, проспекти, брошури, плакати та ін. друковані матеріали, а також незначні за вартістю предмети, які явно носять рекламний характер.

103. Рекламне охоплення (Ad reach) - кількість унікальних користувачів, яким була показана реклама в заданий проміжок часу.

104. Рекламний проспект (Від лат.Prospectus - вид, огляд) - друкована реклама, барвисте видання, брошури, що містять інформацію про товар або групи товарів спорідненого призначення, які пропонуються однією фірмою.

105. Рекламний фільм - засіб реклами, що поєднує звук і зображення. Розрізняють короткометражні рекламні фільми і фільми-хвилинки.

106. Рекламодавець - замовник реклами. У ролі рекламодавця може виступати виробники, роздрібні і оптові продавці, фірми послуг, дистриб'ютори, державні і громадські органи, приватні особи і т. д.

107. Рекламовиробник - юридична або фізична особа, яка здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення формі.

108. Розіграш - вид стимулювання покупців, при якому робиться наголос на розважальність і можливість отримання виграшу. Розрізняють:

- миттєві розіграші у місцях продажів;

- відстрочені розіграші, орієнтовані на формування постійного кола споживачів.

109. Ринкова ніша (Niche) - сегмент ринку товарів і послуг, який вільний від конкуренції і гарантує компанії фінансовий успіх.

? С

110. Сегмент ринку (Category of buyers - категорія покупців) - сукупність покупців, які:

- володіють схожими характеристиками або подібним рівнем потреб, відмінними від характеристик і потреб інших сегментів;

- однаково реагують на один і той самий набір спонукальних стимулів маркетингу.

111. Сегментування ринку (Market segmentation; Customer segmentation Сегментація покупців; Сегментація споживачів) - розбивка ринку на чіткі групи покупців, для кожної з яких можуть знадобитися окремі товари і/або комплекси маркетингу. За результатами сегментації фірма-виробник може скористатися трьома стратегіями охоплення ринку:

-1 – недиференційованим маркетингом;

-2 - диференційованим маркетингом;

-3 - концентрованим маркетингом.

112. Слоган (Slogan гасло; девіз) - рекламний лозунг або девіз, що містить стислу, що легко сприймається, ефектну формулювання рекламної ідеї.

113. Спот (Spot) - рекламний матеріал для включення в радіо - і телепередачі:

- для радіо - репортажі, діалоги і т. п. тривалістю не більше 90 сек.

- для телебачення - відеоматеріали на 15-20 сек.

114. Споживча реклама (Consumer advertising) - реклама товарів або послуг, спеціально спрямована на потенційних кінцевих споживачів.

115. Стимулювання покупців (Consumer-promotion) - засоби впливу, що стимулюють попит і просування товарів і послуг:

- семплінг, дегустації, демонстрації;

- купони, пільгові покупки, знижки, премії;

- конкурси, розіграші, ігри, лотереї, вікторини для споживачів.

116. Стимулювання збуту (Sales promotion; Stimulation of trade) - система заходів, спрямованих на стимулювання купівельного попиту, прискорення процесу товароруху та реалізації товару. Стимулювання збуту може бути направлено за напрямом до покупця і по напрямку до торговопровідної мережі.

119. Стратегія розширення меж марки - стратегія використання має успіх марочного назви при виведенні на ринок модифікацій товару чи товарів-новинок.

120. Сувенірна продукція - брелки, запальнички, годинники, авторучки, килимки для миші і т. д. з логотипом фірми-рекламодавця.

121. Суперлатив - використання ступенів в числовому вираженні; маніпулятивне жонглювання цифрами в рекламних текстах.

122. Семплінг (Sampling-розповсюдження зразків) - пропозиція зразків товару споживачам безкоштовно або на пробу. Зразки можуть розсилатися поштою, розноситися "у кожні двері", роздаватися в магазині і т. п. Розповсюдження зразків вважається найбільш ефективним і самим дорогим способом представлення нового товару.

123. Світлова реклама — вид зовнішньої реклами, в якому носіями реклами виступають: неонові вивіски, світлові короби, рядок, що біжить, екрани й т.д.

124. Світловий короб — об’ємна конструкція, з внутрішнім підсвічуванням і рекламними зображеннями. Форма і формат конструкцій варіюються в залежності від поставленої мети.

125. Сітілайт — тонка світлова панель 1,2 х 1, 8 м. Кріпиться на власній підставці.

126. Сіті-формат — окремо розміщені конструкції, місця очікування — вуличні меблі з рекламними поверхнями формату 1,2 х 1,8 м. Цільова група — пішоходи і учасники транспортних потоків.

127. Скроллер — рекламна конструкція з внутрішнім підсвічуванням і валиком для прокручування зображень. 2,7 х 3,7 м — найбільший формат серед міських конструкцій.

128. Стела — висока, витягнута у вертикальній площині рекламна конструкція, що встановлюється в безпосередній близькості до об’єкту реклами.

129. Суперсайти - 15 х 5 м, 12 х 5 м — великоформатні окремо розміщені конструкції із зовнішнім підсвічуванням. Домінують над іншими рекламними форматами. Розташовуються на основних магістралях.

? Т

130. Текст (Text, від лат.Textus) - з'єднання - послідовність графічних або звукових мовних знаків, обмежена єдиним призначенням.

131. Тендер (Tender) - конкурсна форма проведення підрядних торгів; змагання поданих претендентами оферт з точки зору їх відповідності критеріям, що містяться в тендерній документації.

132. Тестемоніум - форма реклами, що використовує авторитет популярної особистості.

133. Товарний знак (Trade mark (TM) – знак, який:

- має вигляд малюнка, етикетки, клейма і т. д.;

- присвоєний певному товару або фірмі;

- поміщається на товарі, його упаковці, фірмових бланках, вивісках, рекламних матеріалах;

- зареєстрований у відповідному державному закладі;

- захищає виняткові права продавця на користування товарним знаком.

134. Торгова марка (Фірмовий знак) - торговий знак, який вказує на виробника товару, а не на вид продукції.

135. Торговельна реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, з допомогою будь-яких засобів інформація про торгівельне підприємство, товарах і послугах, призначена для невизначеного кола осіб і сприяє реалізації товарів.

136. Транспаранти-перетяжки — вінілові або тканинні стрічки для проведення короткочасних рекламних кампаній (в основному 7 — 14 днів), що повідомляють про розпродажі, презентації, видовищах, виставках тощо. Перетяжки над центральними магістралями для багатьох є практично єдиним джерелом інформації про що відбуваються в місті події.

137. Тролли — рекламний щит, прикріплений до розтяжок ліній електропостачання тролейбусів, трамваїв упоперек руху міського транспорту.

? У

138. Упаковка (Packing) - комплекс захисних заходів і матеріальних засобів по підготовці товару до транспортування і зберігання, для забезпечення її максимальної збереженості та надання транспортабельного стану.

Упаковка:

- включає прокладочні та амортизуючі матеріали, допоміжні пакувальні засоби і матеріали;

- призначається для збереження властивостей товару після його виготовлення, а також надання вантажу компактності для зручності перевезення;

- є найважливішим носієм реклами.

Розрізняють зовнішню і внутрішню, жорстку і м'яку упаковки товарів.

139. Управління маркетингом - процес, що складається з:

- аналізу ринкових можливостей;

- відбору цільових ринків;

- розробки комплексу маркетингу;

- втілення в життя маркетингових заходів.

? Ф

140. Фірмове найменування - назва фірми, під яким вона офіційно бере участь в економічних операціях. Зазвичай фірмове найменування включає:

- власне ім'я фірми;

- найменування області її діяльності;

- найменування організаційно-правової структури.

141. Фірмовий блок (Firm block)- об'єднані в композицію товарний знак і логотип, а також пояснювальні написи: країна, поштова адреса, сайт, телефакс, телефон.

142. Фірмовий знак - торговий знак, який вказує на виробника товару, а не на вид продукції.

143. Фірмовий стиль (Firm style) - сукупність постійних образотворчих, візуальних, інформаційних засобів, за допомогою яких фірма підкреслює свою індивідуальність. Фірмовий стиль використовується при оформленні пропонованих фірмою товарів, в якості реклами, ярликів. Фірмовий стиль використовується як інструмент просування фірми на ринок, конкуренції, залучення уваги покупців.

? Ц

144. Цільова аудиторія (Target audience) - частина аудиторії, об'єднана загальними демографічними характеристиками і культурними смаками, на яку розраховують творці товарів і послуг.

145. Цільовий маркетинг - маркетинг продуктів, розроблених спеціально для певних ринкових сегментів. Цільовий маркетинг передбачає проведення трьох основних заходів:

-1 - сегментування ринку;

-2 - вибір цільових сегментів ринку;

-3 - позиціонування товару на ринку.

146. Цілі маркетингу - чотири альтернативні цілі маркетингу:

-1 - максимізація споживання;

-2 - максимізація ступеня задоволення споживачів;

-3 - максимізація вибору споживачів;

-4 - максимізація якості життя.

Вважається, що задовольнити рівною мірою всі ці цілі не представляється можливим.

147. Цінність торгової марки (Trade mark price; Brand value) - грошова вартість усталеної і розрекламованої торгової марки.

? Ч

148. Частота появи реклами (Ad frequency) - кількість рекламних оголошень, публікацій за певний календарний період: рік, квартал, місяць.

? Ш

149. Шелфтокер - це повнокольоровий фігурний рекламний елемент з пластику або картону, призначений для візуального об'єднання і виділення на загальній полиці продукції однієї торгової марки. Шелфтокери дозволяють привернути додаткову увагу до бренду і сприяють його запам'ятовуванню.

? Я

150. Ярлик (Tag) - вид товарного знака; позначення на товарі у вигляді наклейки або етикетки, в якому вказані дані про товар: вага, кількість, ціна, виробник, дата виготовлення та ін.

12 3 Следующая ⇒