Исполнительный план. Часть I – Общая информация по проекту. Увеличить уровень знаний потребителя о бренде. Задачи Агентства

Исполнительный план

Клиент: Heineken

Бренд: Desperados

Агентство: Index

Период проведения: 8 февраля – 31 марта 2013 (8 недель)

География: 4 города (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород)

Часть I – Общая информация по проекту

Цели программы:

Увеличить уровень знаний потребителя о бренде

Задачи Агентства

Рекрутинг и тренинги персонала;
Производство и закупка подарков, промо формы, оборудования и др.;
Организация и проведение рекламной акции в торговых точках, согласно адресной программе;
Логистика промо материалов;
Подготовка подробных количественных отчетов и фото отчетов

Каналы:

· NRKA (сети с национальным покрытием) – АШАН, X5 Retail Group, МЕТРО, АТАК, Окей, 7 континент и др.;

· RRKA (сети с локальным покрытием) – Авоська, Алые Паруса, Оливье, Спар, Мегамарт и др.

· Возможны изменения в АП в ходе программы!

Механика 1 – консультирование, анонс мероприятий и промо, проведение интерактивной игры с представителями ЦА

Механика 2 –консультирование, анонс мероприятий и промо, подарок за покупку, проведение интерактивной игры с представителями ЦА