CRC CARBURETTOR CLEANER. Портрет потребителя.

⇐ ПредыдущаяСтр 3 из 3

3. CRC CARBURETTOR CLEANER

Достоинства:

-Одна из самых старых и известных компаний.

-Мировой охват рынка.

-Наличие рекламы и продвижения

Недостатки:

-Продукция идентична нашей.

-Высокая стоимость.

3) Портрет потребителя.

Компания ориентируется на оптовых покупателей и розничных возраст от 18-45 лет. Можно выделить несколько основных характеристик целевой аудитории:

-Заботится о частоте (автомобиля, дома).

-увлекается или интересуется авто-спортом.

-желает заработать.

-стремится найти новых поставщиков.

-стремится попробовать новую продукцию.

4) Варианты формулировки проблемы:

1. Насыщенность. Продвижение товара в условии высокой конкуренции.

2. Отсутствие четкого позиционирования. Основа позиционирования для разных возрастных групп и покупательской способности.

1.Проблема.	2.Проблема.
1. Целевая аудитория 2. Целевая аудитория конкурентов. 3. Различные маркетинговые данные 4. Объект исследования	1. Целевая аудитория 2. Различные маркетинговые данные. 3. Информация о позиционировании конкурентов

На основании большего количества доступных источников выбрана первая формулировка проблемы.

Основные понятий:

Центральным понятием нашей работы будет «конкурентное преимущество». Рассмотрим несколько понятий этого термина.

1.Конкурентное преимущество- это те характеристики, свойства товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над своими прямыми конкурентами.

2.Конкурентное преимущество- наличие уникального торгового предложения, выгодно выделяющего вашу компанию на фоне остальных.

3.Конкурентное преимущество — это положение фирмы на рынке, позволяющее ей преодолевать силы конкуренции и привлекать покупателей.

4. Конкурентное преимущество – это такие характеристики продукции предприятия, которые позволяют ему опережать конкурентов по показателям рентабельности и устойчивости его рыночной позиции.

По степени исследования:

1.Степень информированности как розничных потребителей так и (оптово-розничных продавцов) о марке.

2. Количество потребителей, назвавших марку лучшей на рынке.

3. Степень информированности потребителей о конкурентных марках.

4.Степень лояльности к определенной марке.

5. Число потребителей, осознанно выбирающих определенную марку.

⇐ Предыдущая 1 23