CO DOKÁŽE •šíří info • zasahuje masovou část • umožňuje zpětnou vazbu • zhodnocuje zboží

CO DOKÁ Ž E •š í ř í info • zasahuje masovou č á st • umož ň uje zpě tnou vazbu • zhodnocuje zbož í

a služ by • dá vá spotř e. pocit dů vě ry • zvyš uje kvalitu zbož í • rozš iř uje vý bě r mé dií • je dů lež itá pro

ekonomickou prosperitu Marketingova segmentace trhu

• B2C (zbož í ke koneč né spotř ebě ) – rozhoduje jednotlivec, domá cnost, pení ze jednotlivců, kratš í

č as se rozhodnout, menš í č á stky, segment vě tš í poč et kupují cí ch, klasické komunikač ní kaná ly,

dů lež ité také info emotivní ho rá zu• B2B (k podniká ní ) – rozhoduje skupina, firemní pení ze, delš í

č as se rozhodnout, vě tš í investice, malý cí lový segment, racioná lní investice

Cilove skupiny v reklame- Skupiny stá vají cí ch č i potenciá lní ch zá kazní ků, na ně ž je nasmě rová no

propagač ní poselství, nebo-li sdě lení. Segmentace sociodemografickou-Znaky: Pohlaví, Vě k,

( Vzdě lá ní ), Povolá ní, Poč et č lenů v domá cností, Př í jem domá cnosti, Př í jem spotř ebitelé, Bydliš tě

nebo sí dlo Psychografická segmentace Segmentace podle ž ivotní ho stylu (Life style), Life style CPM

(costumers puls monitor), Segmentace zá kazní ků podle zá jmový ch skupin

Proces zpracovani informaci – pusobeni→ pozornost→ pochopeni→ zajem→ uchovani→ znovu vybaveni

Rozhodovací proces• pozná ní potř eby • sbě r informací • analý za inf. • vý bě r alternativy • ná kup