ПЕРЕЛІК ПИТАНЬ ДЛЯ ЕКЗАМЕНУ

ПЕРЕЛІК ПИТАНЬ ДЛЯ ЕКЗАМЕНУ

(УПЕП 4 курс, 2012)

Тема 1.

1. Основні визначення маркетингу. Історія розвитку маркетингу.

2. Характеристика маркетингових концепцій: поняття, причини виникнення, характеристика ситуації на ринку, приклади.

3. Поясніть такі базові поняття маркетингу як: не достаток, потреба, цінності, види цінностей, попит, види попиту, ринок, типи ринків.

4. Загальна характеристика суб’єктів маркетингу: поняття, мета здійснення угоди, вид товару, який придбавається та місце здійснення угоди.

Тема 2.

5. Основні стратегічні та тактичні завдання маркетингу. Функції маркетингу.

6. Наведіть види маркетингу та їх характеристика, приклади. При якому попиті доцільно застосувати той чи інший вид маркетингу.

8. Характеристика оточуючого середовища: види, приклади.

Тема 3.

9. Поняття про маркетингові дослідження, їх мета та предмет, принципи маркетингових досліджень.

10. Характеристика основних методів маркетингових досліджень: визначення, переваги, недоліки.

11. Поясніть: кон’юнктура ринку, місткість ринку, види місткості та їх розрахунок, конкуренція, види конкуренції, графік типів конкурентних переваг.

12. Методи збору та аналізу інформації: види інформації, переваги та недоліки, види джерел інформації.

13. Поняття про опитування як вид збору інформації: методи опитування, їх характеристика. Поняття про спостереження: об’єкти спостереження та методи спостереження. Поняття про експеримент, його завдання та види експериментів.

Тема 4, 5.

14. Поняття про товар, маркетингову товарну політику та її структуру. ЖЦТ та його характеристика.

15. Наведіть характеристику таких понять згідно динаміки зміни кривої ЖЦТ: прибуток, споживачі, конкуренція, стратегія, товарна політика, цінова політика, реклама та витрати на маркетинг.

16. Методи визначення конкурентоспроможності товару. Поясніть та наведіть конкретні показники, їх розрахунок.

17. Характеристика значень таких понять як товарний асортимент, товарна номенклатура, диференціація та диверсифікація. Методи зняття продукту з ринку.

18. Марка, типи марок; бренд, види брендів вимоги до них. Етикетка, поняття та вимоги.

19. Характеристика процесу розробки нового товару.

Тема 6.

20. Значення ціни у маркетинговій діяльності. Характеристика принципів, якими керується цінова політика. Коротка характеристика етапів ціноутворення.

21. Завдання ціноутворення, їх характеристика. Схема позиціювання товару на ринку. Наведіть графіки залежності між ціною та попитом для: більшості товарів та для престижних товарів.

22. Цінова еластичність: поняття, види, розрахунок, практичне значення для маркетолога. Від чого залежить той чи інший вид еластичності.

23. Способи діяльності підприємства у процесі ціноутворення, враховуючи витрати.

24. Характеристика цінових стратегій, за допомогою яких визначають остаточну ціну.

25. Наведіть та поясніть систему управління ціноутворенням. Основні підходи, на яких базується ціноутворення.

26. Характеристика методів ціноутворення, які засновані на витратах.

27. Характеристика методів ціноутворення, які засновані на попиті та конкурентній ситуації.

Тема 7.

28. Поняття про маркетингові комунікації, характеристика основних елементів. Переваги та недоліки основних засобів впливу маркетингової інформації. Що слід брати до уваги, вибираючи дані засоби впливу?

29. Цілі та функції різних видів реклам. Алгоритм процесу прийняття рішень з рекламування.

30. Особистий (персональний) продаж: поняття, функції, форми, особливості, етапи продажу та які чинники особливо впливають на цей спосіб маркетингових комунікацій.

31. Стимулювання збуту як засіб впливу маркетингових комунікацій: поняття, види стимулювання, особливості стимулювання споживачів, торговельної мережі та торговельного персоналу.

32. Пропаганда і паблік рилейшнз як засіб впливу маркетингових комунікацій: поняття, порівняльна характеристика за такими критеріями: мета, способи поширення, предмет, постановник завдань, основне завдання, принципи, функції, охоплення аудиторії, вартість проведення та довіра до інформації.

Тема 8.

33. Сутність збутової політики розподілу, завдання, етапи планування збутової політики, розподіл товарів через посередницьку мережу та без неї. Канали розподілу: поняття, види, рівні каналу розподілу.

34. Посередницька діяльність як елемент збутової політики розподілу: характеристика оптових торговців, характеристика роздрібної торгівлі.

Тема 9.

35. Поняття про управління маркетингом, етапи управління. Характеристика організаційних служб маркетингу: функціональна, товарна, ринкова та товарно-ринкова (змішана).

36. Характеристика стратегічного планування у маркетинговій діяльності: поняття, характеристика етапів.

36. Характеристика тактичного планування у маркетинговій діяльності: поняття, характеристика етапів.

37. Поняття про маркетинг-контроль: характеристика типів контролю.

⇐ Предыдущая 12