- Автоматизация
- Антропология
- Археология
- Архитектура
- Биология
- Ботаника
- Бухгалтерия
- Военная наука
- Генетика
- География
- Геология
- Демография
- Деревообработка
- Журналистика
- Зоология
- Изобретательство
- Информатика
- Искусство
- История
- Кинематография
- Компьютеризация
- Косметика
- Кулинария
- Культура
- Лексикология
- Лингвистика
- Литература
- Логика
- Маркетинг
- Математика
- Материаловедение
- Медицина
- Менеджмент
- Металлургия
- Метрология
- Механика
- Музыка
- Науковедение
- Образование
- Охрана Труда
- Педагогика
- Полиграфия
- Политология
- Право
- Предпринимательство
- Приборостроение
- Программирование
- Производство
- Промышленность
- Психология
- Радиосвязь
- Религия
- Риторика
- Социология
- Спорт
- Стандартизация
- Статистика
- Строительство
- Технологии
- Торговля
- Транспорт
- Фармакология
- Физика
- Физиология
- Философия
- Финансы
- Химия
- Хозяйство
- Черчение
- Экология
- Экономика
- Электроника
- Электротехника
- Энергетика
«Дорожная аналогия» Н. Нагера и Т. Эллен
«Дорожная аналогия» Н. Нагера и Т. Эллен
В книге под ред. И. Минтусова и О. Филатовой «GR: теория и практика» (см. https: //yadi. sk/i/cA4u_aZhyxxMLQ, стр. 22) приведена интересная «дорожная аналогия»:
«На основе полученной информации определяются ключевые цели и задачи для реализации GR-стратегий и разработки тактики дальнейших действий. Согласно «дорожной аналогии» Н. Нагера и Т. Эллен (Nager, Allen 1984), цели показывают направление, в котором движется компания, принимая важные организационные решения, в то время как задачи определяют конечный маршрут и успех операции. Исходя из этого, коммуникативные стратегии, технологии и тактика не только объясняют логистику передвижения ( стратегии ) и помогают выбрать подходящую дорогу ( технологии ), но и предлагают оптимальные транспортные средства ( тактика ) до пункта назначения (все выделения в тексте мои. – В. Д. )».
Выходные данные книги есть в списке литературы на стр. 171: Nager N. R., Allen T. H. Public Relations Management by Objectives. – Lanham (MD), 1984. Страницы, откуда И. Минтусов и О. Филатова взяли описание «дорожной аналогии», не указаны.
И хотя вышеприведенная цитата относится к сфере GR, она может быть использована для объяснения содержания и смысла любой коммуникационной кампании, и прежде всего, для объяснения того, что есть стратегия, тактика и технологии кампании.
Аналогию между логистикой передвижения и планированием PR- или GR-кампании можно представить в виде таблицы:
«Дорожная аналогия» Н. Нагера и Т. Эллен
| PR- или GR-кампания (коммуникационная программа) | Логистика передвижения | |
| Стратегия | Цель | Выбор направления движения и конечной точки |
| Задачи | Выбор маршрута и определение условий успешного достижения конечной точки движения | |
| Тактика | Каналы коммуникации (ТВ, радио, социальные сети и т. д. ) | Выбор оптимального транспортного средства |
| Способы коммуникации (пресс-релизы, пресс-конференции, работа в социальных сетях и блогах, распространение слухов и т. д. ) | ||
| Технологии | Приемы, методы и инструменты (способы и средства воздействия управляющего субъекта на объект управления) | Выбор подходящих дорог |
|
|
|
© helpiks.su При использовании или копировании материалов прямая ссылка на сайт обязательна.
|