Рис. 1. Схема анализа рынка сбыта фирмой

Рис. 1. Схема анализа рынка сбыта фирмой

Задание 3. Укажите, каким методам определения и удовлетворения целевого рынка соответствуют изображения рис. 2.

Методы:

а) массовый маркетинг;

б) сегментация рынка;

в) множественная сегментация.

а-3; б-2; в-1

Рис. 2. Методы определения и удовлетворения целевого рынка

Задание 4. Вы владелец фирмы. На рис. 3. показаны два рыночных сегмента. Вы хотите проникнуть на рынок. Какому сегменту вы отдадите предпочтение? Сегмент Б

Рис. 3 Рыночные сегменты

Задание 5. Заполните в нужном порядке представленную блок-схему сегментационного подхода (рис. 4).

Разработка профилей групп потребителя.

Анализ сходства и различия потребителей.

Определение характеристик и требование потребителей в отношении товаров и услуг, предлагаемых компанией.

Выбор потребительского сегмента.

Определение места предложения компании на рынке относительно конкуренции.

Рис. 4. Блок-схема сегментационного подхода

Задание 6. Заполните схему сегментации рынка, используя приведенные ниже составляющие схемы (рис. 5):

Демографическая				Психографическая
Возраст Стиль жизни Пол Размер семьи	è	Потенциальные рынки	ç	Личные качества (индивидуализм или групповая мотивация) Уровень дохода Профессия

Географическая	è		ç	Сегментация по отношению к изделию
Регион Город или сельская местность Плотность населения Численность населения. Климат				Поиск выгод при покупке изделия Степень нуждаемости в продукте

Рис. 5. Схема сегментации рынка