PEST-анализ

Компания X, расположена в Финляндии, работает в сфере логистики, доставляет их в Россию.

Поскольку компания базируется в Финляндии, оперирует на международном рынке, специализируясь на обработке грузов в Финляндии для дальнейшей их доставки в Россию, при анализе необходимо рассматривать не только факторы дальнего окружения на рынке Евросоюза (Финляндии в частности), но и Российские реалии, как существенно влияющие на транспортно-экспедиторский бизнес.

ФАКТОРЫ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ	Относительная значимость влияния фактора				ВЛИЯНИЕ НА СТРАТЕГИЮ КОМПАНИИ
	во времени*	По типу**	по динамике***	Относительная значимость фактора ****
Р Политические
Потепление в Российско-Финляндских отношениях	N\F	+	>	SIGNIFICANT	Перераспределение ресурсов (в основном – времени) с урегулирования «придирок» со стороны финских таможенников на расширение клиентской базы и работу с клиентами
Изменения в законодательстве Финляндии: ужесточение госконтроля за деятельностью субъектов бизнеса	F	-	<	IMPORTANT	Изменения в работе отдела оформления товаросопроводительных документов и создание более тщательной контрактной базы
Ужесточение контроля в Евросоюзе за коррупционной составляющей бизнес-проектов	N\F	+	>	SIGNIFICANT	Этот фактор позволит занять большую долю на рынке (часть конкурентов устранятся)
Влияние ВТО	F	+	=	SIGNIFICANT	Облегчение работы с экспортно-импортными документами. Возможность перераспределения временных ресурсов на развитие новых направлений
Государственное (Российское) «регулирование» конкуренции (1)	N\F	-	=	IMPORTANT	Затрачивать больше времени на работу с клиентами, перевозящими небольшие партии груза
Введение электронного таможенного документооборота в Eвросоюзе	I	+	<	IMPORTANT	Из-за того, что этот фактор увеличил трудозатраты и требования к квалификации сотрудников, многие конкуренты ушли и уходят с рынка (таможенное оформление ТИР и экспортных документов). Это позволило увеличить долю рынка, но и увеличило также затратную часть этой услуги.
Изменения в Российском таможенном законодательстве:
а) профили риска	N\F	-	>	SIGNIFICANT	Разрабатывать индивидуальные для каждого клиента схемы работы
б) реверсивные КТС	I	-	=	SIGNIFICANT
в) сокращение таможенных постов	F	-	=	IMPORTANT	Налаживать взаимоотношения с новыми таможенными постами
Поддержка Российским правительством среднего и малого бизнеса	F	+	>	SIGNIFICANT	Когда эта поддержка будет не только декларативной, но и фактической, количество клиентов для «сборных» автомашин значительно вырастет.

Е Экономические
Мировой финансовый кризис	N	-	<	IMPORTANT	Снижение деловой активности. Соответственное снижение грузопотока
Динамика курса USD к рублю	N\F		=	SIGNIFICANT	При снижении курса доллара рублевая стоимость наших услуг становится более привлекательной.
Динамика курса USD к евро	N\F		=	SIGNIFICANT	Часть услуг мы покупаем за доллары – поэтому при снижении курса доллара к евро, сохраняя те же цены, мы увеличиваем свою прибыль
Динамика курса рубля к евро	N\F		=	SIGNIFICANT	Рост курса евро к рублю отрицательно сказывается на нашей конкурентоспособности
Сокращение инвестиционной активности	N	-	>	SIGNIFICANT	Планы по развитию пришлось отложить до «лучших времен»
Доступность кредитов	N\F	+	>	SIGNIFICANT	Предложение клиентам кредитовать их закупки
Рост безработицы в Финляндии	N	+	<	UNIMPORTANT	Возможность экономить на заработной плате
Снижение платежеспособности клиентов	N\F	+	<	UNIMPORTANT	Усиление контроля за дебиторкой

S Социальные
Демографические изменения	I		=	UNIMPORTANT	Социальные факторы мало влияют на объемы грузоперевозок. Состав грузов может изменяться, но их по прежнему нужно будет перемещать.
Др. социальные факторы	I		=	UNIMPORTANT

Т Технологические
Появление новых рекламоносителей	I	+	=	UNIMPORTANT	Развивать сайт компании.
Влияние Интранета	N/F	+	=	UNIMPORTANT	Электронный документнооборот

(1) В настоящее время таможенное законодательство дает конкурентные преимущества крупным компаниям-импортерам, поскольку только крупные компании имеют возможность содержать штат юристов и «замораживать» финансовые средства на таможне для урегулирования споров с таможней.

*) - влияет в настоящее время и, скорее всего, закончит влиять (в течение 6-12 месяцев) N

- влияет сейчас и продолжит свое влияние (более 6-12 месяцев) N\F

- сейчас не влияет, но будет иметь значение в будущем (после 6-12 месяцев) F

- кратковременно влияет I

**) - положительно влияет +

- отрицательно влияет -

***) - влияет и увеличивает влияние >

- влияет с постоянной значимостью =

- влияет, но уменьшает влияние <

****) - CRITICAL: факторы, которые угрожают существованию компании, либо требуют серьезного пересмотра миссии компании и ее целей

- VERY IMPORTANT: факторы, которые наиболее вероятно вызывают изменения в деятельности компании, ее операционной структуре, внешних взаимоотношениях, правилах и установках (штат, юридический статус, владения), но без изменения основных целей и миссии компании

- IMPORTANT: факторы, которые влекут некоторые (ограниченные) изменения в деятельности и структуре компании

- SIGNIFICANT: факторы, влияющие на деятельность компании, но без значимых изменений в ее организационной структуре

- UNIMPORTANT: факторы, не оказывающие значительного влияния на компанию