Вторая волна моды. Гедонизм

Вторая волна моды

Главная мишень маркетинга – целевая аудитория – сегодня распадается на отдельные индивидуальности. Индивидуализм – это стиль нового поколения потребителей.

Ответ моды второй волны: читать эмоции товаров; знать логики потребления, их запускающих; чуять силы эпохи их движущие. И создавать обращения (товары, магазины, тексты, рекламные образы) из актуальных эмоциональных составляющих, адресуясь индивидуальности, проживающей в конкретное время, а не следуя абстрактным маркетинговым обобщениям.

Гедонизм

Гедонизм (греч. hendone — наслаждение) — античное понятие, обозначающее веселье и удовольствие. В этике древнегреческой философии понятие гедонизм было положено в основу учения, в котором смыслом жизни признавалось наслаждение, но не только телесное, а также и духовное. Понятие гедонизма зачастую используется в негативном смысле для описания чисто материально ориентированного, корыстного взгляда на жизнь.

Гедонизм — это особый взгляд на мир, который ставит на первое место в жизни наслаждение и получение удовольствия. Корни таких приятных идей взрастил еще древнегреческий философ Аристипп Киренский, который говорил о том, что добром является все, что доставляет наслаждение. Это утверждение многим пришлось по душе. Так и появились гедонисты.

Удовольствия, возведенные в культ – гедонизм, официально признанный и закрепленный. Удовольствие от переживаний разных состояний, разного опыта. Удовольствие – это не однообразно сладкий вкус, сегодня это разнообразие вкусов. Чем более продвигается человек в удовольствиях, тем разнообразнее его палитра переживаний.

Скука класса премиум с гедонизмом не дружит – это навязанные узкие рамки ограничений, наложенные циркулирующими в обществе установками. Это всего лишь бедность интеллекта. Эмоционального в том числе. Современный гедонизм – это существо не примитивного порядка. Гедонизм – это жизнь, превращенная в цепочку кем-то проданных и заранее запрограммированных удовольствий.

Ответ моды второй волны: шире спектр переживаний, товарищи! Спектр эмоций, изначально доступных любому человеку, необыкновенно велик. И как бы ни был ограничен жизненный опыт, человек всегда с неистребимым бессознательным упрямством будет стремиться его расширить. Те, кто делает новую моду, по определению должны владеть всем спектром.

Социальные порядки при гедонизме становятся условностями, ограничивающими свободу и подавляющими самобытность.

В современном мире влияние гедонизма увеличивается с каждым годом. Жизненные ритмы возрастают, люди все сильнее связывают себя обязательствами и очень устают от этого. Все больше желающих примыкает к гедонизму, стремясь уже сегодня ощущать вкус к жизни, делать яркими, приятными и незабываемыми все ее проявления, жить здесь и сейчас, а не планировать счастье на завтрашний день.

В наши дни гедонизм — это желание получать только самое лучшее и комфортное, поскольку, по мнению большинства гедонистов, только самое лучшее может обеспечить самое приятное. Это стремление к хорошей еде, дорогим напиткам, комфортному жилью, красивым автомобилям, качественному сексу и безмятежному отдыху. Гедонизм это желание обладать только престижными вещами, поскольку престиж — это тоже удовольствие.

Различают здоровый и нездоровый гедонизм.

Нездоровый гедонизм начинается там, где мы своими удовольствиями наступаем на удовольствия других людей.
Главное правило здорового гедонизма — не препятствовать гедонизму окружающих. Здоровый гедонист всегда помнит о своих обязанностях. Пусть их у него немного, но они очень важны для него и выполняются им в срок.
Здоровый гедонизм — это положительная энергия и яркое здоровое общение.

12 3 Следующая ⇒