Реклама влияет на формирование мировоззрения людей.

Реклама влияет на формирование мировоззрения людей.

Эффективность коммерческой деятельности напрямую связана с ориентацией на потребителя. При разработке нового товара или услуги необходимо провести анализ потребностей потребителей, на основе которого можно будет сделать вывод о целесообразности нововведения, скорректировать свойства нового товара (услуги) с целью наиболее полного удовлетворения потребностей потенциальных клиентов. Проведя маркетинговый анализ рынка, можно разработать такой продукт, который не только будет пользоваться спросом, но и позволит компании развиваться, совершенствуя потребительские свойства новых товаров и услуг. Однако, для доведения товаров до потребителя необходимо эффективное функционирование механизма рекламной деятельности предприятия. Реклама и стимулирование должны быть направлены на то, чтобы показать все свойства продукта, которые способны удовлетворить потребительскую потребность лучше, чем аналогичные товары и услуги. В связи с этим производители в погоне за потребителями готовы производить огромное количество рекламы, которая зачастую не только вводит потребителя в заблуждение, но и влияет на сознание клиента и общества в целом.

Массированная реклама призывает потребителей не только немедленно стать обладателем товара или услуги, но и влияет на его мировоззрение и ценностные установки. Реклама, направленная на продвижение конкретного товара или услуги, может сформировать у потребителя приверженность к таким материальным ценностям как: меркантильность, вещизм, культ наслаждений, вседозволенность и стремление уйти от ответственности, эгоизм, превосходство и прочие. Поэтому с одной стороны, реклама помогает производителям продвигать свой товар и стимулирует торговлю, но с другой стороны — способствует нравственной деградации и разрушению духовной сферы общества.

Актуальность темы публикации обусловлена необходимостью исследования влияния рекламной деятельности на сознание потребителя и формирование ценностных установок общества, на которое направлена рекламная компания. Цель исследования — выделить в рекламных сообщениях ценностные установки и определить их категории. Для достижения данной цели был проведен анализ рекламных сообщений на предмет ценностных установок.

В современном мире реклама стала объективным компонентом социокультурного пространства. Реклама является как неотъемлемым компонентом рыночного механизма, нацеливающего человека на удовлетворение материальных потребностей, так и самостоятельным информационным ориентиром общества, отвечающим потребностям социализации личности, регулирования поведения людей, выработки жизненных приоритетов, ценностных установок и формирования картины мира. В этом аспекте реклама выступает как составной элемент массовой культуры, способствующий стандартизации и нивелированию современной жизни и сознания людей. Сегодня реклама является одним из факторов воспитания современного человека, способным формировать для конкретной общности людей культуру с присущими ей нормами, представлениями, ориентирами и ценностями, позволяющими выбирать конкретную модель поведения и соответствовать определенному статусу и ожиданиям.

В настоящее время реклама является фактором социализации и ресоциализации личности. Она ориентирована, прежде всего, на продвижение и популяризацию материальных ценностей, что обусловлено всепроникающей коммерциализацией современной жизни. Воздействие рекламы на социокультурное пространство общества происходит через воздействие на процесс формирования и изменения ценностей. Этот процесс отражает ценностно-ориентирующую функцию рекламы. С одной стороны, рекламные сообщения обращаются к приоритетным для конкретной социокультурной ситуации ценностям и смыслам, чтобы стать близкой и понятной для всех людей, что способствует определенной унификации и однородности общезначимых смыслов. С другой стороны, реклама задает новые жизненные приоритеты, формирует новые потребности, демонстрирует готовые модели поведения и образцы для подражания, актуализирует значение понятий статуса, престижа, моды, выступая таким образом в роли мощного фактора обновления и трансформации ценностей современного общества.

Активно поддерживаются и развиваются усилиями рекламы наиболее популярные известные и разделяемые современным обществом ценности, такие как материальное благополучие, уютный быт, меркантильность, культ развлечений, неограниченность потребления, собственное благополучие и т. д. Ценности, которые не находят отражения в рекламных сообщениях, постепенно утрачивают свою важность и значимость для общества. Следует отметить, что воздействие рекламы на процесс формирования и изменения ценностей влечет за собой закономерную подмену духовных ценностей материальными, что способствует деградации разрушению духовной сферы общества.

В данной работе мы рассмотрим слабые и сильные стороны рекламы и ее возможности в формировании мировозрения.

«За»	«Против»
1. Реклама определенно влияет на восприятие мира у людей. Так например реклама новых флагманов смартфонов формирует стереотип о том что их покупают успешные люди.	1. Обратная сторона медали коммерческая реклама направлена на извлечение прибыли.
2. Реклама смартфонов и электронной технике помогает просвещать людей и приобщать к технологиям.	2. Она формирует у людей потребительское отношение к вещам.
3. Информирует о новом товаре.	3. Реклама вводит в неверные представления о реальности.
	4. Информационной рекламы зачастую очень мало, в основном одна побудительная ане информативная.






Цель – изменения мировозрения людей.	Цель – реклама формирует негативные мировозренчиеские установки.
Ценности – развитие человека, представление событий в реалистичном аспекте.	Ценности – безопасность формирования личности.
Этическое решение Цель – создание информационных видов рекламы отображающей товар и описывающей его. Принцип – безопасное формирование мировозрения человека. Нормы (институциональные мероприятия) 1. Реалистичный подход к созданию коммерческой рекламы 2. Соблюдение законодательства о рекламе. Моральные права всех субъектов взаимодействия: права рекламодателей, рекломополучателей, контролирующе-проверяющих органов.

Исследование проблемы привело к следующим результатам.

Реклама определенно влияет на формирование мировоззрения и мироощущения у людей, в чем то оно приносит пользу, информирует людей о новинках, помогает ориентироваться в товарах.

Но есть и проблемы в коммерческой рекламе и вот с ней существуют определенные вопросы.

1. Цель коммерческой рекламы прибыль и по этому довольно часто она создает потребительское мировозрение.

«Купи новый смартфон с диагональю на 2 дюйма больше чем у предыдущего», Только настоящий человек выкурит сигарету».

Конечно при этом стараются рекламу сделать этичной но этичность редко уживается с деньгами..

Конечно существуют органы которые следят за тем что бы при рекламе исполнялось законодательство. (Например ФАС). Но они следят за формально-культурной частью рекламы.