01 Активы бренда. 02 Целевая аудитория. 03 Инсайт аудитории. 04 Роль бренда. 05 RTB (Reasons to Believe). 06 Характер бренда

ресторан “НЕВЕСОМОСТЬ”

01 Активы бренда

Характеристики компании — как преимущества, так и общие черты всех представителей рынка. Могут быть рациональными и эмоциональными. То, за что нас любят. То, чем мы гордимся.

- Романтический вид Старого города с высоты птичьего полета
- Расположение в самом сердце Санкт-Петербурга
- Команда профессиональных поваров
- Авторская кухня

02 Целевая аудитория

Потенциальные клиенты, которым необходимы наши услуги и которые понимают и принимают нашу историю и идеологию.

- Ценители необычной кухни
- Влюбленные пары
- Бизнес-партнеры
- Туристы
- Семьи

03 Инсайт аудитории

Драйвер клиента к покупке, сталкивающийся с некоторой болью. Мини-драма. То, с чем мы должны помочь.

Ценовой сегмент выше среднего. Платная парковка.

04 Роль бренда

Наш путь решения проблемы клиента, выраженной в инсайте.

Специальные предложения
- Ladies Monday! - 30% от чека женским компаниям в определенный день
- Cheers! - 2 авторских коктейля по цене одного в определенный день
- Workday! - 30% от чека в будние дни с 13 до 17: 0

Система лояльности
- партнерская программа с сервисами такси - скидка на поездку от ресторана и обратно

05 RTB (Reasons to Believe)

Факты, доказывающие достоверность сообщения бренда.

Меню
Авторские основные блюда, традиционные хоспер-блюда

Актуальность
Сезонное меню, которое меняется каждые 3 месяца

Панорамный вид
Романтика белых ночей или огни вечернего города

Для самых маленьких
Уютная детская комната с профессиональной няней

06 Характер бренда

Описание бренда как человека, у которого есть свой образ, качества и тон коммуникации.

Тон коммуникации
Бренд открыт новым вкусам и прислушивается к мнению каждого гостя.

Образ
Легкий, идущий в ногу со временем человек. Любит изыски и необычные сочетания.

Качества
- чувственный
- сдержанный
- изысканный
- утонченный
- загадочный
- аккуратный
- лояльный
- честный
- щедрый
- чуткий

07 Ценности бренда

Важные вещи с точки зрения идеологии бренда, которых бренд придерживается всегда и во всем.

Камерные посиделки и масштабные праздники.
Только лучшие фермерские продукты.
Учитывается мнение каждого гостя.

08 Позиционирование бренда

Концепция позиционирования: суть бренда в одной емкой фразе — кто мы, для кого работаем и чем отличаемся.

Панорамный ресторан с душой в самом сердце Петербурга, где каждый сможет найти для себя что-то по вкусу.

Каждый день мы работаем, чтобы удивлять и впечатлять наших гостей.