ЖИЗНЕННЫЕ ЦЕННОСТИ

Практическое задание 2

КУРС: ОБЩИЙ МАРКЕТИНГ

ТЕМА: ПОРТРЕТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

ФОРМАТ: составление портрета идеального потребителя продукта

ЗАДАЧА: составить портрет потенциального идеального потребителя одного из продуктов российского или зарубежного бренда (компании) с использование матрицы портрета

	Демографические См. презентацию	Географические См. презентацию
	Социоэкономические См. презентацию
Психографические		Поведенческие
Интересы, ценности · Чем интересуется · Что любит · Что выбирает · Что в приоритете Не более 5ти интересов, не более 5ти ценностей	Личность · Образ жизни · Жизненная позиция · Отношение к себе · Внутренняя мотивация См. материал ниже	Мотивы, цели внешние · Выгоды в результате покупки · Цели покупки · Я покупаю потому, что…	Сценарии · Где и как используется товар: встал утром, выпил чашку кофеNescafe, пришел на работу, выпил чашку кофеNescafe, пошел днем встречаться с партнерами, выпил чашку кофеNescafe

СПРАВОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ

ЖИЗНЕННЫЕ ЦЕННОСТИ

Команда Осознанность Лёгкость Значимость Уникальность Досуг Драгоценности Удовлетворенность Обучение Радость Карьера Логика Надежность Привычки Руководство Знаменитость Справедливость Спорт Вклад Осторожность Исполнительность Удивление Чёткость Традиции Смирение Государство Баланс Честность Близкие Конкуренция Вдохновение Изящество Вещи Активность Ловкость Способности Среда Искусность Наслаждение Прочность Капитал Комфорт Развлечение Глубина Гармония Размышления Самостоятельность Разделение Процветание Ум Сдержанность Предки

Амбициозность Цельность Законность Отвага Сила Дальновидность Энергичность Эстетичность Бизнес Экспансия Прощение Активы Единство Бесстрашие Видение Убеждённость Уважение Мастерство Фитнес Сообщество Гибкость Прибыльность Покупки Сюрприз Чистоплотность Этичность Риск Сотрудничество Дом Точность Инвестиции Выигрыш Независимость Мудрость Опыт Глобальность Нестандартность Услуга Гениальность Искренность Новизна Знания Соперничество Управление Надежда Востребованность Развитие Игры Господство Осмысление Счастье Откровенность

Рождение Ухоженность Обновление Собственность Предприимчивость Величие Традиционность Рост Космос Инновация Энтузиазм Приобретение Смысл Безопасность Фан Оптимизм Эмоции Доблесть Известность Природность Бытие Значимость Истина Дело Честолюбие Доброта Дружба Терпимость Скачок Фундаментальность Взаимопонимание Мотивация Потенциал Умеренность Триумф Дарение Навыки Предпринимательство Умиротворение Постепенность Улучшение Церковь Смелость Вызов Общение Уверенность в себе Супруг Книги Антихрупкость Индивидуальность Бдительность Стабильность

Доход Доверие Личностный рост Талант Престиж Созидание Родственники Великодушие Стойкость Принципиальность Сфокусированность Скорость Безграничность Продуманность Благополучие Подвижность Тщательный Безмятежность Восторг Осведомленность Забота Внутренний огонь Зрелость Сосредоточенность Художество Решительность Интенсивность Производительность Интеллект Дети Достижение Равенство Тишина Творчество Философия Познание Автономность Лидерство Правда Искусство Власть Драйв Выгода Благородность Подражание Спонтанность Желания Альтруизм Пространство Цель Сила духа Натуральность

Здравый смысл Красота Благоговение Экологичность Бог Открытие Прозрачность Самообразование Вежливость Одиночество Откровенность Роскошь Ответственность Достоинство Арт Выносливость Эпатаж Аскетизм Поддержка Ускорение Принадлежность Победа Дисциплина Жизнерадостность Честь Уверенность Выразительность Подотчетность Юмор Последовательность Деньги Внимательность

Ценности развития · Анализ · Видение · Внимательность · Гибкость · Дальновидность · Делегирование · Интеллект · Книги · Личностный рост · Логика · Навыки · Надежность · Нестандартность · Обновление · Обучение · Осведомленность · Осознанность · Подражание · Привычки · Продуманность · Проницательность · Размышления · Самообразование · Смысл · Сосредоточенность · Способности · Структура · Сфокусированность · Точность · Ум · Уникальность · Управление · Характер · Цель · Чёткость · Эффективность ·

Материальные ценности · Активы · Амбициозность · Бизнес · Богатство · Вещи · Власть · Выгода · Выигрыш · Господство · Дело · Деньги · Дом · Достижение · Доход · Драгоценности · Законность · Известность · Инвестиции · Инновация · Капитал · Комфорт · Конкуренция · Неопределённость · Обладание · Покупки · Польза · Превосходство · Предприимчивость · Предпринимательство · Престиж · Прибыльность · Приобритение · Пространство · Прочность · Риск · Роскошь · Рост · Собственность · Стабильность · Статус · Честолюбие

Самореализация. Предназначение. Цель жизни · Автономность · Антихрупкость · Благополучие · Величие · Вклад · Воображение · Востребованность · Вызов · Глобальность · Знаменитость · Знания · Значимость · Значимость · Индивидуальность · Искусность · Исполнительность · Исследование · Карьера · Качество · Компетентность · Креативность · Лидерство · Мастерство · Мотивация · Независимость · Победа · Подотчетность · Последовательность · Призвание · Профессионализм · Разделение · Руководство · Техничность · Триумф · Трудолюбие · Удовлетворенность · Улучшение · Услуга · Успех · Целеустремлённость · Экспансия · Энтузиазм

Духовные ценности · Аскетизм · Безграничность · Безмятежность · Бережность · Благоговение · Бог · Бытие · Гармония · Глубина · Единство · Здравый смысл · Истина · Космос · Лёгкость · Любопытство · Мудрость · Новизна · Обязательство · Опыт · Осмысление · Открытие · Познание · Предназначение · Прозрачность · Простота · Развитие · Смирение · Содержание · Созидание · Сотрудничество · Сочувствие · Счастье · Творчество · Терпимость · Тишина · Толерантность · Умиротворение · Философия · Церковь · Чистоплотность · Этичность

Ценности отношений. Любовь · Альтруизм · Баланс · Благотворительность · Близость · Верность · Дарение · Доброта · Доверие · Дружба · Игривость · Интуитивность · Искренность · Искусство · Красота · Надежда · Отдача · Откровенность · Откровенность · Поддержка · Преданность · Принятие · Радость · Свобода · Спонтанность · Страсть · Уверенность в себе · Чувственность

Нравственные ценности · Бдительность · Безопасность · Бесстрашие · Вежливость · Великодушие · Выразительность · Гениальность · Дисциплина · Доблесть · Достоинство · Зрелость · Изящество · Контроль · Оптимизм · Организованность · Осторожность · Отвага · Ответственность · Решительность · Самостоятельность · Свирепость · Сдержанность · Сила духа · Смелость · Спокойствие · Талант · Тщательный · Убеждённость · Уверенность · Умеренность · Цельность · Эпатаж

Радость. Удовольствия. Отдых · Арт · Вдохновение · Веселье · Восторг · Досуг · Желания · Жизнерадостность · Игры · Наслаждение · Развлечение · Сюрприз · Удивление · Фан · Хобби · Художество · Шалость · Эмоции · Эстетичность · Юмор

Здоровье · Активность · Внутренний огонь · Выносливость · Драйв · Естественность · Интенсивность · Ловкость · Натуральность · Подвижность · Потенциал · Природность · Производительность · Процветание · Сила · Сила духа · Скачок · Скорость · Соперничество · Спорт · Ускорение · Ухоженность · Фитнес · Фундаментальность · Энергичность

Семейные ценности · Близкие · Взаимопонимание · Государство · Дети · Забота · Команда · Общение · Одиночество · Понимание · Предки · Принадлежность · Прощение · Родственники · Рождение · Сообщество · Среда · Супруг · Традиции

Моральные ценности · Благородность · Мир · Основательность · Постепенность · Правда · Правила · Принципиальность · Равенство · Справедливость · Стойкость · Традиционность · Уважение · Честность · Честь · Экологичность

ПСИХОГРАФИЧЕСКИЕ КРИТЕРИИ