Цель: Разработать оригинальную упаковку

Техническое задание.

Цель: Разработать оригинальную упаковку

ОСНОВНОЙ БЛОК

ФИРМА	OOO «Дойная корова»

ТОВАР
Что за товар? К какой товарной группе принадлежит? Новый или традиционный?	Упаковка для пищевой продукции (молока ), традиционный
Новая упаковка или доработка существующей? Если доработка, то почему и в каком направлении?	Новая оригинальная упаковка
К какой ценовой группе принадлежит? Должна ли упаковка отражать ценовую группу, если да, то через что?	Товары общего потребления, ограниченная партия
Будет ли это один товар или серия? Если серия – какие будут виды, вкусы?	Один товар
Какие виды, форматы упаковки предполагается делать?	Коробка 9060165 мм
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ Кто основные конкуренты? Есть ли образцы их упаковок? Как должна выглядеть наша упаковка относительно упаковок конкурентов? Какие товары-заменители еще могут стоять на полке с нашим товаром?	Вимм-Билль-Данн, Домик в деревне. Наша упаковка должна отличаться новизной, она должна быть узнаваема.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ На кого должна влиять упаковка? Описание целевой аудитории в стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать), описание типичного представителя	Упаковка должна влиять на людей, которые выбирают нестандартные подходы к упаковке, на людей со средним достатком и выше, которые готовы пробовать что-то новое. Скорее всего молодые люди, которые хотят чего-то нового.

СОДЕРЖАНИЕ КОММУНИКАЦИИ основная идея товара Есть ли выраженная идея товара и должна ли упаковка её отражать?	Все просто, лаконично. Ничего лишнего. Удобство. Виден объем оставшегося продукта.

СТИЛЬ УПАКОВКИ На чем сделать акцент в упаковке (вкус, полезность, цена, уникальность – типичность, новизна – традиционность, гармоничность – броскость)	Акцент - удобство. Цвет черно-белый, что напоминает расцветку коровы. С добавление зеленого цвета

МАТЕРИАЛЫ	Тетра Брик Асептик (Tetra Brik Aseptic). Используется многослойный упаковочный материал, включающий, помимо картона, слои полиэтилена и алюминиевой фольги. Так же для прорези используется термоусадочная пленка ПОФ. Склеивание производится клеем: Тип-Топ Клей SC 2000 Рассчитанная толщина картона 0. 53 мм. Плотность рассчитываемого картона: 350 гр/м2

ПРИОРИТЕТЫ ОБЪЕКТОВ В УПАКОВКЕ Что должно быть более приоритетно относительно друг друга? Проставьте место в зависимости от приоритета (1 – самое главное) и впишите конкретное наименование. Если какого-то элемента в упаковке не будет, укажите.	Оригинальность Цвет Узнаваемость



ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить агентству, пожелания по шрифтам, цветам	Цвет упаковки черный, шрифт белый.

12 Следующая ⇒