Brooks Brothers est. 1818

Brooks-Brothers – старейший американский бренд мужской одежды, обуви и аксессуаров. История этого знаменитого американского бренда началась в 1818 году, когда Генри Брукс открыл свой магазин под названием H. & D. H. Brooks & Co.

Страны производства одежды, обуви и аксессуаров: Италия, США, Англия, Португалия и Малайзия.

Бренд представлен более чем в 300 бутиках в таких странах, как Япония, США, Китай, Чили, Тайвань, ОАЭ, Франция, Великобритания, Канада, Италия, Россия, Мексика и Греция. Штаб-квартира Brooks-Brothers расположена на Мэдисон Авеню в Нью-Йорке.

Костюмы бренда изготавливаются на фабрике штате Массачусетс США, шерсть для пошива костюмов поставляется из Италии, шелк для галстуков импортируется из Англии и Италии.

Ценовые сегменты: выше среднего, верхний, премиум.

Костюмы:

Костюмы линии 1818 — half-canvassed, производятся в Италии (фабрика Lardini) и США, из шерстяных тканей (Reda, Vitale Barberis Canonico и другие). Пуговицы обычно сделаны из корозо и натурального рога. Подкладка — 100% купро (бемберг). Манжеты можно сделать рабочими, петли делает портной, изначально петель нет, пуговицы прилагаются. Подкладка пришита снизу вручную. Ценовой сегмент от 800 до 1500$. Идеальный вариант для повседневного ношения на работу или в офис в хорошей компании.

Костюмы линии Golden Fleece — fully-canvassed, производятся исключительно в США. Подкладка — 100% бемберг. Пуговицы из рога или корозо. Хорошие ткани. Манжеты можно сделать рабочими. Лацканы украшены значком с американским флагом. Некоторые люди этот значок оставляют, многие снимают. Ценовой сегмент от 1500 до 3500$. Подходят для торжественных мероприятий, одежды высшего руководящего состава. В большинстве своем именно эти костюмы носит финансовая и политическая элита США и Канады.

Пиджаки линии Red Fleece — fused или полностью unstructured, производятся в Португалии из вполне симпатичных на вид и на ощупь натуральных тканей. Пуговицы пластиковые (очень качественные), роговые или перламутровые. Манжеты рабочие. Конструкция, как правило, облегчённая: подкладка только в рукавах. Экземпляры обладают отличным соотношением цены и качества — но это утверждение относится не ко всей линии Red Fleece! Для линейки Red Fleece, сразу добавлю, характерны зауженные силуэты, но без крайностей — это не skinny. Подходят для прогулок и для любителей smart-casual. Ценовой сегмент от 500$ и до 2000$

Трикотаж:

Трикотаж в основном производится в США, Англии и Малайзии, материал — тонкая и мягкая шерсть овец-мериносов. Есть несколько моделей, которые делают в Шотландии из кашемира тройного кручения (3-ply; производитель кашемировой пряжи — Todd & Duncan), но они очень дорогие. На всех трикотажных жилетах и кардиганах, — крупные перламутровые пуговицы.

Рубашки:

В 1896 году Brooks Brothers начали продавать свои знаменитые рубашки с воротниками на пуговицах. На их создание тогдашнего управляющего компанией — Джона Брукса — вдохновили рубашки английских игроков в поло, которые он заметил на одном из матчей, будучи в Англии.

Brooks Brother’овская рубашка с воротником на пуговицах стала безумно популярной и в США, и в Европе, а позднее и во всём мире. Подражаний были тысячи, но почему-то практически все производители меняли размер и форму воротника, делая его меньше и уже. Среди самых известных почитателей оригинальной, настоящей Brooks Brother’овской рубашки с воротником на пуговицах необходимо упомянуть Фреда Астера, Энди Уорхола, Джанни Аньелли.

Рубашки делают в Китае (в основном это линия Red Fleece), Малайзии и США. Лучшее качество — у рубашек Made in USA, но они обычно дорогие(300-1000$). Рубашки основной линии делаются обычно в Малайзии и США; они прошиты в одну иглу, пуговицы пластиковые, ручной работы нет, ластовиц нет, кокетка цельная, ткани из хлопка Supima, зачастую с обработкой Non-Iron (но не всегда). Рубашки Red Fleece прошиты в две иглы, пуговицы пластиковые, уровень самый базовый. В линии Golden Fleece (а это обычно Made in USA) встречаются рубашки из длинноволокнистого египетского хлопка и даже хлопка Sea Island, без обработки Non-Iron. Конечно, они лучше, но и дороже.

Рубашки Brooks Brothers доступны в нескольких fit’aх. Самый узкий — Extra Slim, затем идет Slim (который на самом деле не такой уж и slim), Regular и Relaxed Traditional — классический и широкий.

Туфли:

Туфли для Brooks Brothers делают Alden, Allen Edmonds, Crockett & Jones (Peal& Co. ), Alfred Sargent (Peal& Co. ). В основном это модели из телячьей кожи и замши, но встречаются и варианты из кордована. Как правило, конструкция — Goodyear Welted. Подошва — кожаная, иногда с вшитой резиновой накладкой. Подкладка — 100% кожа. Страны производства — Англия и США, но с некоторых пор Brooks Brothers предлагают ещё и более бюджетную обувь, сделанную в других странах (производители неизвестны). Кроме того, с недавнего времени Brooks Brothers предлагают немало обуви Made in Italy, которая производится на фабриках Superga и Harry’s of London. Отдельные модели марки Peal& Co теперь делает Loake.

Галстуки:

Галстуки Brooks Brothers производятся в Италии и в США, это зависит от модели. Есть галстуки из тканого шелка, изо льна, из хлопка, из вязаного шелка, есть бабочки из разных материалов. Интересны галстуки из seersucker, но их мало. Много шёлковых полосатых моделей, причём полоски наклонены влево. Благодаря этой особенности очень легко распознать Brooks Brothers’овский галстук. Как правило, задний шов галстуков прошивается вручную.

Маркетинговая стратегия:

1) Дифференцирование и позиционирование

2) Разработка новых продуктов

3) Стратегии жизненного цикла

4) Разработка глобальной маркетинговой стратегии

5) Ценовые решения

6) Решения о маркетинговых каналах

SWOT

S	Носят выдающиеся личности: (президенты США, политики, бизнесмены и актеры)	Мировой охват	Консервативный дизайн, который не меняется годами	W
	Качество и стиль, которые не меняются десятилетиями
	Двухвековая история
O	Массовый выход на рынки ЕС и Азии		Спад клиентуры, ибо классика используется меньше	T
	Разработка одежды среднего ценового сегмента		Рост бюджетных и альтернативных брендов и предприятий в США и во всем мире
			Пандемия COVID-19