1. Поисковая оптимизация (SEO)

10 компетенций настоящего копирайтера

Настоящий копирайтер должен уметь видеть причинно-следственные связи и строить системы. Это может показаться сложным, но, как и в любом направлении, будь то восточные единоборства или игра в покер, есть необходимый набор знаний, которые нужно использовать. Без этого никак. В настоящем копирайтинге набор минимальных знаний и навыков выглядит так.

1. Поисковая оптимизация (SEO)

Копирайтер должен знать основы внутренней поисковой оптимизации. Что такое ключевые слова, прямые вхождения, словоформы, как подбирать запросы для коммерческих и информационных текстов, что такое метаданные, и как их использовать. Подробнее о SEO в копирайтинге читайте в серии статей моего друга, опытного SEOшника, Антона Шабана. Этого более чем достаточно для создания необходимой базы. Материалы здесь (первая часть) и здесь (вторая часть).

2. Контекстная реклама (Яндекс. Директ и Google AdWords)

Это основной источник коммерческого трафика на продающие тексты, и от него зависит добрая половина конверсии. Если трафик " чистый", и текст построен правильно, то конверсия будет высокой. А если трафик нецелевой, то даже при идеальном тексте конверсия оставляет желать лучшего. Умение подбирать запросы и запускать рекламные кампании (вручную) позволяет копирайтеру не только контролировать чистоту трафика, но и взаимодействовать с другими специалистами из команды проекта.

3. Веб-аналитика

Системы веб-аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics позволяют наглядно увидеть, как люди взаимодействуют с Вашими материалами. Если в тексте сбой, то системы аналитики позволяют его отследить и устранить.

Более того, Google Analytics позволяет проводить A/B-тестирование в автоматическом режиме, что открывает перед Вами неограниченные возможности для экспериментов. Системы аналитики бесплатные, но Вы расплачиваетесь временем на их их освоение. Однако поверьте: оно того стоит.

12 3 Следующая ⇒