Совершенная конкуренция

1. Совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция – это рыночная структура, основными чертами которой являются: многочисленность мелких фирм-продавцов, однородность продукции, свободный вход на рынок и уход с него, прозрачность рынка (полная информация о рынке у продавцов и покупателей).

Отсюда следует, что фирма-совершенный конкурент не будет повышать цену для увеличения общего дохода, так как покупатели откажутся приобретать ее продукцию и обратятся к продукции конкурентов. Однако фирма, действующая на рынке совершенной конкуренции, не будет и уменьшать цену своей продукции по сравнению с рыночной, так как может продать любое количество продукции по текущей рыночной цене.

Таким образом, фирма-совершенный конкурент не может принимать ценовые решения. Рыночная цена определяется отраслевыми спросом и предложением, и это означает, что кривая спроса на продукцию отдельной фирмы является горизонтальной линией, а ее предельный доход равен цене (рис. 8.1). При этом фирма-совершенный конкурент может принимать реальные управленческие решения, устанавливая тот или иной объем производства.

Рис. 8.1. Кривая спроса на продукцию фирмы-совершенного конкурента

При существующей рыночной цене фирма будет стремиться произвести такой объем продукции, который обеспечит ей максимальную прибыль. Существует два подхода к максимизации прибыли. Первый подход состоит в том, что фирма сравнивает общий доход TR при различных объемах производства с общими издержками ТС и выбирает вариант, при котором разница между TR и ТС будет максимальной, т.е. достигается максимальная величина прибыли.

Второй подход основан на сравнении предельного дохода МR и предельных издержек МС. В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует прибыль, выбирая такой объем производства Q*, при котором предельный доход (в условиях совершенной конкуренции равный цене) равен предельным издержкам: МR = MC = Р.В условиях краткосрочного равновесия фирмы общий доход ТR графически соответствует площади прямоугольника 0pаQ*, а общие издержки ТС – площади 0cbQ* (рис. 8.2). Величина прибыли фирмы равняется площади фигуры pabc. Любой другой объем выпуска уменьшит прибыль фирмы-совершенного конкурента.

Рис. 8.2. Максимизация прибыли

Если рыночная цена упадет ниже средних общих издержек

(АVС_min < P < ATС_min), фирма будет нести убытки, равные площади фигуры раbс (рис. 8.3). Однако если фирма прекратит производство, она все равно будет выплачивать постоянные издержки, равные площади прямоугольника eabf. Поскольку площадь eabf больше площади раbс, фирма продолжает производство в краткосрочном периоде, т.к. в этом случае она компенсирует часть постоянных издержек.

Рис 8.3. Минимизация убытков

Если рыночная цена упадет ниже минимальных средних переменных издержек (Р < АVС_min), фирма должна остановить производство в краткосрочном периоде. В случае продолжения операций ее убытки возрастут.

Монополия

Монополия представляет собой рыночную структуру, в которой:

поставщиком товара является одна фирма. Монополия — отрасль промышленности, состоящая из одной фирмы. Кривая спроса на продукт фирмы-монополиста является кривой отраслевого рыночного спроса, имеющей отрицательный наклон;

производимый товар не имеет на рынке близких заменителей;

монополист может завышать цену, ограничивая объем выпуска товара. Он, в отличие от совершенной конкуренции, диктует цену;

В зависимости от причин и обстоятельств, в силу которых та или иная фирма или группа фирм оказывается в положении монополиста, можно выделить три вида монополи:

закрытая (или искусственная) монополия;

естественная (или полная) монополия;

открытая монополия.

Сохранению монополии способствуют экономические, юридические и технические барьеры для входа в отрасль. Они предотвращают конкуренцию со стороны новых продавцов, т. е. доступ новых производителей в данную отрасль заблокирован.

Различают следующие виды барьеров.

1.Низкие издержки производства вследствие большого масштаба производства. В отраслях с высокой долей основного капитала, таких как автомобильная, сталелитейная и др., достигается экономия за счет положительного эффекта масштаба, поскольку кривая средних издержек фирмы будет понижаться на большом отрезке в сторону оси абсцисс. Фирмы с меньшими объемами производства вынуждены
производить с более высокими издержками на единицу продукции и поэтому не могут конкурировать с монополистом.

2. Патенты и лицензии на продукт или технологический процесс. Патенты закрывают вход в отрасль конкурентам на определенный срок. Государство также может способствовать монопольному положению фирмы, выдавая ей лицензию на исключительное право производства или торговли.

3. Научно-исследовательская работа, создающая технические преимущества.

4. Собственность на сырьевые ресурсы, позволяющая монополии не допускать конкурентов к источникам сырья.

5. Нечестные методы конкуренции: антиреклама товаров других фирм, давление на поставщиков сырья и банки в целях лишения конкурентов сырья и кредита, ценовой демпинг, т. е. резкое снижение цен для разорения конкурентов, переманивание персонала.

Для монополии, так же как и для фирмы совершенного конкурента , главным принципом является максимизация прибыли фирмы. Руководствуясь этим принципом, монополист выбирает необходимую комбинацию «цена-количество», что отличается от совершенной конкуренции, где выбирается количество при заданной цене. Мы будем исходить из условия, что вся продукция однородна и продается по одной цене.

В обыденном сознании считается, что монополист будет устанавливать максимальную цену, но это не так. При определении цены и объема выпуска продукции приходится учитывать, что по мере повышения цены, вследствие отрицательного наклона кривой спроса, у него будут меньше покупать. Если же снижать цену, то продажи будут расти, увеличится доход от дополнительно покупаемой продукции, но теряется доход вследствие понижения цены. Для монополиста важно, чтобы потери от снижения цены не превысили прироста выручки от реализации дополнительно выпущенной продукции. Это означает, что фирма будет выбирать оптимальную комбинацию «цена-количество».

Расширяя производство, монополист должен постоянно следить за величиной предельного дохода и предельных издержек. Поскольку отрасль состоит из одной фирмы, кривая отраслевого спроса совпадает с кривой спроса фирмы в краткосрочном периоде (рис. 9.1).

Рис. 9.1. Равновесие в краткосрочном

периоде

Она имеет отрицательный наклон, и поэтому линия предельного дохода МR расположена ниже ее.

Максимально увеличивая прибыль и достигая равновесия в краткосрочном периоде, монополист будет производить такой уровень выпускаемой продукции Q₀, при котором предельный доход равен предельным издержкам МR = МС. Логика рассуждений та же, что и при совершенной конкуренции.

Поясним: на уровнях выпуска продукции меньше Q₀, где МR > МС, фирма может увеличивать свою прибыль путем роста выпуска продукции, так как продажа дополнительной единицы продукции приносит больший прирост дохода МR, нежели издержек МС. На уровнях выпуска продукции больше Q₀, где МR<МС, фирма будет уменьшать выпуск продукции, так как продажа дополнительной единицы увеличит издержки в большей степени, чем доход. Поэтому фирма стремится к уровню производства, при котором МR = МС, что дает максимальную совокупную прибыль.

Социально-экономические последствия монополии Модель рынка совершенной конкуренции предполагает наиболее рациональное использование всех ресурсов, чего нельзя сказать о монополизированном рынке. Общество несет определенные потери, связанные с монополизацией.

В конечном счете, проблема монополии сводится к вопросу о власти над ценой. Если эта власть сопровождается уменьшением издержек производства, развитием научно-технического прогресса, насыщением рынка массовой продукцией по доступным ценам, то общество получает выигрыш. Но монополизация чаще наносит ущерб.

В условиях смешанной экономики вмешательство государства в деятельность монополий осуществляется в следующих основных формах:

установление высоких налогов;

контроль за ценами;

государственная собственность на монополизирующие предприятия;

государственное регулирование промышленности, распространяющееся на цены, объемы производства, условия входа и выхода фирм из регулируемых отраслей;

антитрестовая политика.

Монополистическая конкуренция

Между чистой монополией и совершенной конкуренцией находится многообразие рыночных структур. Наибольшее распространение среди них получили монополистическая конкуренция и олигополия. Для возникновения монополистической конкуренции необходимы три условия:

1. Большое число фирм, каждая из которых занимает незначительную долю отраслевого рынка. (В результате продавцы могут не опасаться реакции соперников при выборе цен и объемов сбыта. Это обезличенная конкуренция);

2. Свободный доступ в отрасль новых фирм. (Следовательно, отсутствуют барьеры для входа в отрасль, такие, например, как необходимость крупных инвестиций или ограничения со стороны государства и т.п.);

3. Возможность дифференциации продукта.

Если первые два условия характерны и для совершенной конкуренции, то третье представляет собой важнейшее отличие. Дифференциация продукта – это создание различий в товаре, как действительных, так и мнимых (за счет изменений в упаковке, сервисе, рекламе) в целях сделать его предложение уникальным, а свое положение монопольным, обеспечивая тем самым стабильность сбыта и дохода. Однако монопольная власть достаточно слаба из-за малой доли каждого на рынке.

Кривая спроса фирмы вследствие предложения дифференцированного продукта наклонена вниз. Это значит, что при повышении цен фирма найдет определенное количество покупателей, готовых заплатить более высокую цену. При понижении цены фирма ожидает роста продаж

Поскольку, несмотря на дифференциацию, товары фирмы являются заменителями, имеют положительную перекрестную эластичность спроса, то спрос и предельный доход МR зависят от цен конкурентов и их товаров. Если соперники снизят цены, то фирма продаст меньше при прежней цене, ее кривая спроса сдвинется влево и станет более эластичной (пологой).

Дифференциация продукта вызывает неценовую конкуренцию, т.е. через предложение различий в продукте вместо привлечения покупателей снижением цен. Фирма получает экономическую (добавочную к обычной) прибыль, пока улучшения в товаре не будут скопированы конкурентами. Она теряет объемы продаж, если не затрачивает средств на дифференциацию продукта. Ее кривая спроса сдвигается влево и становится более эластичной, как в случае снижения цен соперниками.

Равновесие отрасли при монополистической конкуренции. На начальном этапе развития отрасли при выведении на рынок нового товара, как и при удачной дифференциации уже производимых товаров (т.е. условно в рамках краткосрочного периода), фирма получает экономическую прибыль (рис. 10.1). Будучи нацеленной на максимизацию прибыли, она будет выпускать продукцию в объеме, при котором предельный доход равен предельным издержкам МR=МС. Пользуясь своим монопольным положением благодаря уникальности товара, она установит наибольшую цену Р*, которую потребитель готов заплатить, т е. в

точке на кривой спроса D. Эта цена выше средних издержек АС, включающих обычную (нормальную) прибыль. Превышение составляет экономическую (добавочную) прибыль ab с единицы товара.

Рис. 10.1. Краткосрочное равновесие Суммарная экономическая прибыль от

реализации Q* единиц товара равна заштрихованному участку. В краткосрочном периоде фирмы могут получать экономическую, а также нормальную прибыли, либо нести убытки в зависимости от величины спроса на их продукцию и средних издержек.

В долгосрочном периоде экономическая прибыль привлекает новых продавцов, копирующих товар и продающих слегка дифференцированные продукты под своими торговыми марками. Эти новые продукты отнимут бизнес у существующих фирм, вынуждая их кривые спроса сдвигаться влево. При приходе в отрасль все большего числа продавцов экономическая прибыль исчезнет у всех участников. Цены снизятся до уровня средних долгосрочных издержек Р=LАС. Вход прекратится, когда экономическая прибыль достигнет нуля.

На рис. 10.2 показано, что фирмы, если они заботятся о максимизации прибыли, будут продавать в объеме Q₁, т.е. стремиться к равенству предельного дохода долгосрочным предельным издержкам МR=LМС. Они установят цену Р₁, соответствующую точке а на кривой спроса D. Эта цена не позволяет получать экономическую прибыль, поскольку Р₁=LАС. Это значит, что рынок насыщен товаром, и отрасль находится в равновесии. Вход в отрасль добавочного числа конкурентов прекращается.

При снижении спроса цены упадут ниже LАС, и часть фирм, неся убытки, покинет отрасль. Потери приведут к гибели фирм и последующему росту спроса на продукты оставшихся фирм. Выход прекратится, когда прибыль возвратится на нормальный уровень. Так работает механизм рыночного саморегулирования, обеспечивая

пропорциональность спроса и предложения и развития отрасли.

Рис. 10.2. Долгосрочное равновесие

Вопрос 4. Олигополия

Олигополия – это рыночная структура, в которой доминируют несколько продавцов, обладающих крупными долями рынка, а появление новых продавцов затруднено. Существуют гомогенные олигополии, в которых фирмы производят стандартизированные, идентичные продукты (например, алюминий) и дифференцированные олигополии, в которых фирмы производят подобные, но несколько отличающиеся продукты (например, автомобили, сигареты).

Доминирование на рынке нескольких крупных продавцов означает, что противники учитывают в своих планах не только реакцию покупателей, но и своих конкурентов. Это зримая конкуренция в отличие от совершенной и монополистической конкуренции, где отношения конкуренции относительно обезличены. Продавцы признают взаимную зависимость, поскольку при изменении цен и объемов выпуска одним из них, это сразу скажется на прибылях остальных, которые предпримут ответные действия.

"Признаваемая взаимная зависимость" означает, что успех деловой стратегии каждой фирмы будет зависеть от стратегий, которым следуют остальные фирмы, и каждая фирма осознает это. Следовательно, каждая фирма принимает в расчет ожидаемые реакции ее соперников при формировании ее деловой стратегии. Взаимные реакции влияют на равновесие отрасли.

Появление новых продавцов на олигополистическом рынке затруднено. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок новых фирм, схожими с теми, которые обсуждались для чистой монополии. К таким барьерам относятся положительный эффект масштаба, необходимость больших первоначальных инвестиций, патенты и лицензии, совместные действия олигополии против проникновения новичков.

Естественная олигополия существует, когда несколько фирм способны обеспечить весь отраслевой рынок продуктами при более низких долгосрочных средних издержках LAС, чем множество мелких конкурирующих фирм. Такой положительный эффект масштаба существует, например, в нефтепереработке, при выплавке стали, производстве пива.

Поскольку фирмы признают взаимную зависимость, и число фирм в отрасли ограничено, существует потенциальная возможность для сговора между участниками рынка. Когда фирмы кооперируются друг с другом, чтобы попытаться получить монопольную прибыль, они практически превращаются в коллективную монополию. Сговор может быть гласным и молчаливым, официально закрепленным и неофициальным.

Вопрос 5. Модели олигополии

Поведение участников зависит от силы сторон и выбираемых ими стратегий, следовательно, от множества сочетаний. Поэтому нет единой модели олигополии. Определим несколько более-менее типичных ситуаций поведения участников: 1) "ценовая война", 2) отказ от ценовых войн и стабильность цен, 3) "лидерство в ценах", 4) совместная защита от проникновения в отрасль новичков, 5) картели.

Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены конкурентами на рынке олигополии. Условие: стандартный продукт, например, бензин. Фирма полагает, что конкуренты не отреагируют на ее снижение цены, и все покупатели перейдут к ней. Однако конкуренты в ответ снизят цены еще в большей степени. Война цен на понижение будет продолжаться, пока они не уменьшатся до уровня средних издержек АC, а экономическая прибыль не уменьшится до нуля. Дальнейшее снижение цен не выгодно участникам, поскольку приведет к убыткам.

Ситуация отказа от ценовых войн и стабильности это модель, которая предполагает, что фирмы верят, что соперники будут состязаться в любом снижении цен, но не повышении. При повышении цены фирмой покупатели перейдут к конкурентам. Фирма потеряет часть дохода от сокращения сбыта.

При снижении цен фирмой, соперники тоже снизят цены, и распределение покупателей между конкурентами останется почти прежним. Фирма потеряет часть дохода от снижения цен. Поэтому выгоднее придерживаться политики твердых цен. Подразумевается, что цены будут иметь тенденцию к неэластичности в течение всего делового цикла.

Модель лидерства в ценах еще называют частичной монополией. Обычно самая крупная фирма устанавливает цены, максимизирующие ее прибыль. Она оценивает емкость рынка отрасли q_отр и то, сколько по каждой предполагаемой цене продадут остальные фирмы. Затем вычитает из емкости отраслевого рынка q_отр их долю и получает свою. На следующем шаге, зная ряд предполагаемых цен и соответствующий ряд долей своего сбыта, она вычисляет свой предельный доход МR_L и производит количество товара q_L, максимизирующее ее прибыль, т.е в точке, где МR_L=МС_L при цене Р_L. Остальные, следуя за лидером, придерживаются цены P_L. Они планируют собственный выпуск продукции q_ост, который максимизирует их прибыли при этих ценах. В равновесии q_L+q_ост=q_отр.

Лидерство в ценах можно также объяснить опасением меньших фирм насчет ответной реакции лидера в случае ценовой войны с ним.

Меньшие фирмы следуют пассивно за лидером иногда и потому, что предполагают наличие большей информации у лидера о динамике рыночного спроса. Если, например, крупный банк повышает ставки по кредитам, мелкие считают, что спрос на кредиты растет, и тоже повышают ставки.

Когда существует опасность проникновения в отрасль "чужака", действующие фирмы могут не воспользоваться своим олигопольным положением и снизить цены до уровня его и своих долгосрочных средних издержек LAС, как при монополистической конкуренции. Тем самым они лишают его экономической прибыли и стимула входа в отрасль.

Картель – это группа конкурирующих фирм, которые согласились вступить в сговор. Стимул к созданию картеля очевиден. Группа имеет потенциальную возможность получить и поделить монопольную прибыль за счет повышения цен, фактически превращаясь в коллективную монополию.

Картели функционируют лучше, когда спрос стабилен или растет, вход в отрасль труден, и существует относительно небольшое число членов картеля. Примеры картелей: ОПЕК, "Dе Вееrs".

Для создания картеля необходимо:

1. Убедиться в наличии барьера для входа в отрасль новых поставщиков, чтобы предотвратить их продажи после того, как цена повысится.

2. Определить общую емкость рынка отрасли.

3. Установить квоты продаж каждому члену картеля.

4. Установить контроль за соблюдением квот.

Картели внутренне нестабильны: каждый член картеля имеет стимул обмануть других участников соглашения. Любая фирма, которая назначает цену ниже, чем цена у картеля, будет наслаждаться огромным расширением продаж за счет остальных членов картеля. Часто соблазн столь велик, что кооперация разрушается. Любой участник картеля может превысить свою квоту, предполагая, что остальные этого не заметят. Но если все будут в обход картеля увеличивать продажи, сохраняя общую цену картеля, то возникнут излишки продукции, и цены упадут, делая картельное соглашение бесцельным.

12 Следующая ⇒