Ograve;îðãîâîå ïðåäïðèÿòèå 4 страница

Ðèñ. 1.3.Ìîäåëü âíóòðåííåé ñðåäû òîðãîâîãî ïðåäïðèÿòèÿ

Ïîä âíåøíåé ñðåäîé ïîäðàçóìåâàþòñÿ âñå óñëîâèÿ è ôàêòîðû, âîç- íèêàþùèå â îêðóæàþùåì ìèðå íåçàâèñèìî îò âèäà äåÿòåëüíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ è îêàçûâàþùèå âîçäåéñòâèå íà ñîñòîÿíèå åãî âíóò- ðåííåé ñðåäû.

Âñå ôàêòîðû âíåøíåé ñðåäû õàðàêòåðèçóþòñÿ âçàèìîñâÿçàííîñòüþ, ñëîæíîñòüþ, ïîäâèæíîñòüþ, íåîïðåäåëåííîñòüþ.

Âçàèìîñâÿçàííîñòü ôàêòîðîâ âíåøíåé ñðåäû îçíà÷àåò, ÷òî ëþáûå ôàêòîðû âëèÿþò äðóã íà äðóãà, îñëàáëÿÿ èëè óñèëèâàÿ ñòåïåíü èõ âîçäåéñòâèÿ íà ñèñòåìó òîðãîâîãî ïðåäïðèÿòèÿ. Òàê, íàïðèìåð, ðîñò ñòîèìîñòè ýíåðãîíîñèòåëåé âëå÷åò çà ñîáîé ïîâûøåíèå öåí íà âñå ïðîèçâîäèìûå òîâàðû, ÷òî, åñòåñòâåííî, îòðàçèòñÿ íà êîíå÷íîé öåíå ðåàëèçàöèè òîâàðîâ è â èòîãå ñêàæåòñÿ íà ïîêóïàòåëüñêîì ñïðîñå â êîíêðåòíîì òîðãîâîì ïðåäïðèÿòèè.

Ñëîæíîñòü ôàêòîðîâ âíåøíåé ñðåäû îáúÿñíÿåòñÿ îäíîâðåìåííûì âîçäåéñòâèåì ìíîæåñòâà ôàêòîðîâ íà äåÿòåëüíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ, êîòîðîå âûíóæäåíî íàõîäèòü àäåêâàòíûå âàðèàíòû ðåàãèðîâàíèÿ íà êàæäûé èç íèõ.

Ïîäâèæíîñòü ôàêòîðîâ âíåøíåé ñðåäû îáóñëîâëåíà ñêîðîñòüþ èç- ìåíåíèé, ïðîèñõîäÿùèõ âíå ïðåäïðèÿòèÿ, ÷òî ñâÿçàíî, ñ îäíîé ñòî- ðîíû, ñ ïðîäîëæàþùèìñÿ ðåôîðìèðîâàíèåì âñåé ýêîíîìè÷åñêîé ñèñòåìû ñòðàíû, à ñ äðóãîé — ñ óñêîðåíèåì äâèæåíèÿ ðàçíîîáðàç- íîé èíôîðìàöèè âíóòðè ýòîé ñèñòåìû.

Íåîïðåäåëåííîñòü ôàêòîðîâ âíåøíåé ñðåäû îïðåäåëÿåòñÿ îáúåìîì è ñòåïåíüþ äîñòîâåðíîñòè èíôîðìàöèè, êîòîðîé äîëæíî ðàñïîëà- ãàòü ïðåäïðèÿòèå ïî êàæäîìó êîíêðåòíîìó ôàêòîðó. Ýòî ñâÿçàíî ñ òåì, ÷òî ñôåðà òîâàðíîãî îáðàùåíèÿ è ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà ïðè- îáðåòàåò âñå áîëåå ãëîáàëüíûé, ìåæíàöèîíàëüíûé õàðàêòåð. Çíà-

÷èò, âîçíèêàåò íåîáõîäèìîñòü èñïîëüçîâàíèÿ âîçðàñòàþùåãî îáúåìà ðàçíîîáðàçíîé èíôîðìàöèè äëÿ ïðèíÿòèÿ îïòèìàëüíîãî ðåøåíèÿ ïî óïðàâëåíèþ òîðãîâîé äåÿòåëüíîñòüþ. Îäíàêî ñ ðîñòîì îáúåìà è øèðîòû èíôîðìàöèîííîãî ìàòåðèàëà ñíèæàåòñÿ åãî òî÷íîñòü, óâå- ëè÷èâàåòñÿ íåîïðåäåëåííîñòü çíàíèé î âíåøíåé ñðåäå.

Îñíîâíûå ôàêòîðû âíåøíåé ñðåäû ìîãóò áûòü ïîäðàçäåëåíû íà äâå ãðóïïû: ïðÿìîãî è êîñâåííîãî âîçäåéñòâèÿ.

Ôàêòîðû, îêàçûâàþùèå íåïîñðåäñòâåííîå âëèÿíèå íà ïðåäïðè- ÿòèå, îòíîñÿòñÿ ê ñðåäå ïðÿìîãî âîçäåéñòâèÿ, âñå äðóãèå, îïîñðåäî- âàííî âëèÿþùèå íà ïðåäïðèÿòèå, — ê ñðåäå êîñâåííîãî âîçäåéñò- âèÿ.

Ê îñíîâíûì ôàêòîðàì ïðÿìîãî âîçäåéñòâèÿ îòíîñÿòñÿ:

· ñîîòíîøåíèå ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ íà ðåàëèçóåìûå ïðåäïðè- ÿòèåì òîâàðû è ïðåäëàãàåìûå âèäû óñëóã, ñëîæèâøèåñÿ íà äàí- íîé òåððèòîðèè. Ïðè ýòîì ïåðâîñòåïåííîå çíà÷åíèå èìååò âûÿâ- ëåíèå âîçíèêàþùèõ ïîòðåáíîñòåé â íîâûõ òîâàðàõ, óñëóãàõ

è ïåðñïåêòèâ èõ ðîñòà, à òàêæå ó÷åò ïîêóïàòåëüíîé ñïîñîáíîñòè íàñåëåíèÿ;

· óðîâåíü òðåáîâàíèé ïîòðåáèòåëåé ê òîâàðó è èõ ïðåäïî÷òåíèÿ ïðè âûáîðå òîâàðîâ, øèðîòà è ãëóáèíà òîâàðíîãî àññîðòèìåíòà, êà÷åñòâî è âíåøíèé âèä òîâàðà, ñïîñîá óïàêîâêè è ò. ï.;

· íàëè÷èå è äåÿòåëüíîñòü ïðåäïðèÿòèé-êîíêóðåíòîâ, òî åñòü èõ ìåñòî íà ðûíêå, îáúåì òîâàðîîáîðîòà, àññîðòèìåíò òîâàðîâ, âèäû ïðåäîñòàâëÿåìûõ óñëóã, îñîáåííîñòè ðåêëàìíîé è öåíîâîé ïîëèòèêè, âåëè÷èíà ýêîíîìè÷åñêîãî ïîòåíöèàëà;

· óñëîâèÿ òîðãîâëè íà ðûíêå — ôîðìû è ìåòîäû òîðãîâëè, ñïîñî- áû ïëàòåæåé è ðàñ÷åòîâ, ñëîæèâøèåñÿ íà ðûíêå, îñîáåííîñòè çà- êîíîâ è íîðìàòèâíûõ àêòîâ, ðåãóëèðóþùèõ ïðàâîâîå ïîëîæåíèå è òîðãîâóþ äåÿòåëüíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ íà òåððèòîðèàëüíîì óðîâíå.

Ê ôàêòîðàì âíåøíåé ñðåäû ïðÿìîãî âîçäåéñòâèÿ, çíà÷èòåëüíî âëèÿþùèì íà äåÿòåëüíîñòü òîðãîâîãî ïðåäïðèÿòèÿ, îòíîñèòñÿ òàê- æå ñòåïåíü ðàçâèòèÿ åãî ôèíàíñîâî-õîçÿéñòâåííûõ ñâÿçåé, âêëþ-

÷àþùèõ ñëåäóþùèå àñïåêòû:

· õàðàêòåð îòíîøåíèé ïðåäïðèÿòèÿ ñ ïîñòàâùèêàìè òîâàðîâ, ìà- òåðèàëüíî-òåõíè÷åñêèõ ðåñóðñîâ è ñ ïîñðåäíèêàìè, òî åñòü ôèð- ìàìè, ïîìîãàþùèìè â ïðîäâèæåíèè, ñáûòå òîâàðîâ, îêàçûâàþ- ùèìè êîíñóëüòàòèâíûå, ìàðêåòèíãîâûå, òðàíñïîðòíûå, ðåêëàì- íûå óñëóãè;

· óñëîâèÿ âçàèìîîòíîøåíèé ñ ôèíàíñîâûìè èíñòèòóòàìè, òî åñòü ñ ãîñóäàðñòâåííûìè àäìèíèñòðàòèâíûìè, íàëîãîâûìè, òàìî- æåííûìè îðãàíàìè, ñ áàíêàìè, èíâåñòèöèîííûìè, ñòðàõîâûìè, àóäèòîðñêèìè êîìïàíèÿìè, áðîêåðñêèìè ôèðìàìè;

· ñîñòîÿíèå èñòî÷íèêîâ îáåñïå÷åíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ òðóäîâûìè ðå- ñóðñàìè íåîáõîäèìûõ ñïåöèàëüíîñòåé è êâàëèôèêàöèè, íàëè÷èå ñèñòåìû îáó÷åíèÿ íà ñàìîì ïðåäïðèÿòèè, åãî âçàèìîîòíîøåíèÿ ñ ñîîòâåòñòâóþùèìè ó÷åáíûìè çàâåäåíèÿìè, áèðæåé òðóäà è ò. ï.;

· îòíîøåíèÿ ïðåäïðèÿòèÿ ñî ñðåäñòâàìè ìàññîâîé èíôîðìàöèè, ïðîôñîþçàìè, îáùåñòâàìè çàùèòû ïðàâ ïîòðåáèòåëåé, ýêîëîãè-

÷åñêèìè è äðóãèìè îáùåñòâåííûìè îðãàíèçàöèÿìè.

Îñîáî çíà÷èì äëÿ òîðãîâûõ ïðåäïðèÿòèé ôàêòîð åãî ìåñòîíàõîæäå- íèÿ — öåíòð èëè îêðàèíà ãîðîäà (ðàéîíà, ìèêðîðàéîíà); òîðãîâàÿ,

ïðîìûøëåííàÿ, æèëàÿ çîíà èëè ìåñòî îòäûõà; áëèçîñòü âîêçàëîâ, òðàíñïîðòíûõ ìàãèñòðàëåé è ò. ï. Âñå ýòè îáúåêòèâíûå óñëîâèÿ, íà- ðÿäó ñ ôàêòîðàìè ïðÿìîãî âîçäåéñòâèÿ, îêàçûâàþò áîëüøîå âëèÿ- íèå íà ðàáîòó òîðãîâîãî ïðåäïðèÿòèÿ è â èòîãå ïðåäîïðåäåëÿþò åãî ôîðìàò, àññîðòèìåíòíóþ ñòðóêòóðó, ôîðìû îáñëóæèâàíèÿ, âåëè÷è- íó òîâàðîîáîðîòà, äîõîäíîñòü òîðãîâîé äåÿòåëüíîñòè.

⇐ Предыдущая 2 3 4 5 678 9 10 11 Следующая ⇒