Виды медиапланирования.. Стратегическое медиапланирование (3-6 мес.)

Виды медиапланирования.

Стратегическое, тактическое и оперативное медиапланирование. Тактическое медиапланирование и его этапы. Понятие медиабайинга и медиаселлинга. Профессия медиабаер.

По типам целей медиапланирование может быть:

1. стратегическими,

2. тактическими

3. оперативными.

Виды медиапланирования	Типы целей	Период охвата	Время действия	Уровень ответственности за разработку
Стратегическое	Охватывает цели, достижение которых предусматривается в планируемом достаточно длительном отрезке времени	Долгосрочный	3 – 5 лет	Высший уровень правления
Тактическое	Охватывает цели, которые можно достичь в течение среднего по длительности отрезка	Среднесрочный краткосрочный	1 – 3 года	Средний уровень управления
Оперативное	Цели, которые планируется достичь в ближайшем будущем	Краткосрочный	Неделя, месяц, квартал	Исполнители и координат

Стратегическое медиапланирование (3-6 мес.)

Стратегическое медиапланирование строится на анализе целевых аудиторий, целевых регионов и рынков, маркетинговой ситуации и включает:

1. Постановку рекламных целей;

2. Определение приоритетных категорий СМИ;

3. Принятие решения об использовании какой-либо одной или нескольких концепций медиапланирования;

4. Задание оптимальных уровней показателей эффективности (GRP, CPT, Coverage, Frequency и т. д.)

5. Планирование этапов рекламной кампании во времени (подготовительный, начальный, поддержание, усиление), с учетом сезонности, конкурентных условий и т.п.;

6. Определение и обоснование оптимального рекламного бюджета;

7. Распределение бюджета по категориям СМИ.

12 3 Следующая ⇒