СТРУКТУРА И НАПРАВЛЕНИЯ. МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

СТРУКТУРА И НАПРАВЛЕНИЯ

МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

3.1. Социальный, социологический и маркетинговый подходы к изучению реальности: общее и особенное.

3.2. Сущность маркетинговых исследований, их роль в совершенствовании связей с общественностью.

3.3. Типы и виды маркетинговых исследований; классификация исследовательских проблем.

Основные понятия: общество, рынок, среда, макросреда, микросреда, маркетинговое исследование, социальное исследование, принципы маркетингового исследования, социологический подход, маркетинговый подход, поисковое исследование, дескриптивное исследование, каузальное исследование.

Задания для самостоятельной работы студентов

1. Составьте таблицу: «Маркетинговые и социологические исследования: общее и особенное»

Название	Проблема исследования	Цели	Задачи	Методы сбора информации	Методы анализа	Особенности эмпирической базы
Маркетинговое исследование
Социологическое Исследование

2. Составьте таблицу: «Основные принципы проведения маркетингового исследования»

№	Название	Содержание	Особенности реализации

3. Заполните таблицу: «Типы маркетинговых исследований».

№	Тип МИ	Содержание	Цели	Методы	Среда

4. Составьте структурно-логическую схему видов маркетинговых исследований.

5. Подготовьте сообщение на тему «Маркетинговые исследования в российских компаниях». Использование примеров обязательно.

6. Подготовьте презентацию по теме «Значение маркетинговых исследований для связей с общественностью».