МАРКЕТИНГ КАК ОБЩЕСТВЕННОЕ ЯВЛЕНИЕ

МАРКЕТИНГ КАК ОБЩЕСТВЕННОЕ ЯВЛЕНИЕ

И ФИЛОСОФИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

1.1. Концепция маркетинга и ее эволюция

1.2. Комплекс и функции маркетинга

1.3. Внутренняя и внешняя маркетинговая среда

Основные понятия: государство, экономика, рынок, маркетинг, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческой усилий, концепция общего маркетинга, концепция маркетинга-микс, концепция стратегического маркетинга, концепция социально-экономического маркетинга, комплекс маркетинга, товарная политика, коммуникационная политика, сбытовая (дистрибьюционная) политика, ценовая политика, кадровая политика, модели комплекса маркетинга, функции маркетинга, маркетинговая среда, структура маркетинговой среды, внутренняя маркетинговая среда, внешняя маркетинговая среда.

Задания для самостоятельной работы студентов студентов

1. Найдите определения маркетинга в публикациях отечественных и зарубежных авторов. Сопоставьте эти определения.

2. Составьте таблицу: «Развитие представлений о маркетинге».

№	Концепция	Период времени	Представители	Основные положения

3. Составьте таблицу «Сравнительный анализ основных моделей комплекса маркетинга».

№

Модель

Представители

Основные положения

Общее

Частное

4. Составьте таблицу «Функции маркетинга».

№	Название функции	Содержание	Особенности реализации

5. Составьте структурно-логическую схему соотношения внутренней и внешней среды маркетинга.

6. Подготовьте логическую схему определения маркетинговой среды предприятия.

7. Составьте таблицу «Факторы внешней среды маркетинговой системы».

№	Факторы	Основные характеристики	Характер влияния

8. Подготовьте презентацию: «Внутренняя и внешняя маркетинговая среда» (на примере любой организации).

9. Напишите эссе на основании следующего высказывания: «Маркетинг - это соль для бизнеса. Его задача: улучшить вкус и вызвать жажду потребления».