Комплекс мероприятий маркетинга

Комплекс мероприятий маркетинга

ЗАДАНИЕ-2 на 21.05.20: сделать таблицу 2. (см.ниже)

(пояснения для выполнения практических заданий)

Маркетинговые мероприятия представляют собой комплекс мер по привлечению клиентов и повышению объемов продаж. Основные виды маркетинговых мероприятий — это презентации, выставки, распродажи, акции и прочие процедуры.

Понятие маркетингового мероприятия гораздо шире, чем просто рекламная акция. Оно включает также процесс исследования и выход на новый сегмент рынка, повышение или понижение цен, ребрендинг и т. д.

Процесс разработки маркетинговых мероприятий включает несколько этапов. Это выработка:

-основной маркетинговой стратегии предприятия (определение и разработка имиджа и миссии предприятия);

-товарной политики (какие товары и с какими характеристиками производить);

-ценовой политики (определение оптимального баланса цены продаж для производителя и потребителя);

-сбытовой политики (как, куда, с чьей помощью реализовывать произведенную продукцию);

-рекламных кампаний (каким образом организовать продвижение товаров).

Полная схема плана маркетинга и продаж представлена на рисунке 1.

План маркетинга должен иметь ярко выраженную кольцевую структуру, когда каждый раз после получения новой существенной информации, полезно корректировать цели и инструменты. Итоговые цели продаж должны суммироваться по целевым рынкам и никак не наоборот - раскладываться по ним.

Для реализации плана маркетинга как правило разрабатываются мероприятия по следующим направлениям Комплекса маркетинга 4Р: ассортиментная политика, ценовая политика, политика стимулирования спроса, политика товародвижения и сбыта. Комплекс мероприятий маркетинга, увязанный по срокам и исполнителям, обычно представляется в плане, как показано в таблице 1.

Далее необходимо отразить все этапы подготовительного периода в календарном плане (сетевом графике) таблица 2. В календарном плане должны быть отражены сроки проводимых мероприятий, а также представлены объемы и источники поступления финансовых средств на их реализацию.

12 Следующая ⇒