Тема: Анкетные методы оценки спроса

Министерство Образования Республики Беларусь

БЕЛОРУССКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет маркетинга, менеджмента, предпринимательства

Кафедра «Бизнес-администрирование»

Лабораторная работа №1

Анкетные методы оценки спроса

Выполнил:

студент группы 10502114

Ф.И.О. Кирьянович В.С.

подпись______________

Проверил:

Должность ст. преподаватель

Ф.И.О. Ходанович Г.В .

Подпись______________

Минск 2015

Тема: "Анкетные методы оценки спроса"

Цель: исследовать спрос на определенный товар на рынке города Минска.

Ход выполнения заданий

1.Решила тестовое задание, с помощью которого воспользовалась компьютерной программой для расчета. (Рис. 1)

Величина спроса на товар в г. Минске рассчитывается следующим образом:

Q_d = Q_d^с *n* k,

где Q_d – величина спроса в г. Минске; Q_d^с – средняя величина спроса одной семьи; k – коэффициент, показывающий долю семей, покупающих данный товар или услугу; n – количество семей в г. Минске.

Q_d^с = групповая величина спроса/количество экспертов (человек в группе),

n = Количество населения в г. Минске/среднее количество человек в семье.

Q_d= (215/20)*(2/3,8)*0,7 = 3,96

Рис. 1. Анкетные методы оценки спроса

2.Определяю товар, спрос на который будет исследоваться. (Сухарики “Flint”). Выполняю заполнение таблицы 1, учитывая, что первоначальная (фактическая) цена на товар сначала увеличилась на 10%, а затем уменьшилась.

Таблица 1.1 - Индивидуальная анкета оценки спроса на товар Сухарики

Возможная цена, руб/ед.	Индивидуальная величина спроса, ед./период

Таблица 1.2 - Расчет величины спроса в г. Минске на товар Сухарики

Возможная цена, руб./ед.	Индивидуальная величина спроса, ед./период	Величина спроса в г. Минске, Q_d, ед./период
		2/3,8*10=5,3
		4,2
		6,3

А также на основе данных по г. Минску строю график спроса.

Построив график, можно сделать вывод: чем выше цена на товар, тем ниже на него спрос и чем ниже цена, тем выше спрос на товар (з-н спроса).

3.Коэффициенты линейной зависимости Q_d = a – b*P вывожу самостоятельно без использования компьютера, решая систему уравнений (подставляя в уравнение спроса параметры двух точек, полученных на основе обработки статистических данных). Коэффициенты а и b необходимо вывожу с помощью компьютера (лист «Вывод параметров спроса»).

Q_d1

Q_d2

4.Параметры a и b использую для компьютерного анализа (лист “Исходные данные”). При выполнении этого задания ввожу автономный спрос а, коэффициент ценовой реакции спроса b, процент изменения спроса (0) и максимальный объем на графике, равный коэффициенту а.

На основе введенных данных провожу расчет величины спроса и выручки фирм-поставщиков товара при различных ценах (лист «Расчет спроса и выручки»).

Q_dдля каждой из 15 строк рассчитываю на основе максимально возможной величины спроса (максимальный объем на графике в листе «Исходные данные»). Р рассчитываю исходя из уравнения спроса Q_d=a-b*P. TR = P*Q. (На основе величины спроса Q_d и цены P строю график спроса. На основе величины спроса Q_d и выручки TR строю график выручки.)

Процент изменения спроса	Возможная величина спроса (объем продаж)	Возможная цена	Максимально возможная выручка
	8.72	3.81	33.19
	9.81	3.69	36.23
	10.90	3.60	39.22
	10.90	3.87	42.18
	11.99	3.78	45.27

Вывод: