УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ЗАНЯТИЙ. ДИЗАЙН В ПОЛИГРАФИИ И РЕКЛАМЕ». Объем – 38 академических часов.

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ЗАНЯТИЙ

«ДИЗАЙН В ПОЛИГРАФИИ И РЕКЛАМЕ»

Объем – 38 академических часов.

1. Введение. Дизайн рекламы как вид художественного проектирования

Определение целей и задач курса. Понятийно-терминологический аппарат. Классификация рекламы: функции, цели и виды. История развития рекламы. Взаимосвязь индивидуальности человека и дизайна рекламы. Психологические особенности и тип личности заказчика. Креатив в рекламе (творческие задания).

2. Социальный язык рекламы

Социально-психологические основы эффективной рекламы. Психологическое воздействие рекламы. Позиционирование как формула успеха. Стереотипы в рекламе. Суггестивные психотехнологии в рекламе. Креатив в рекламе (творческие задания).

3. Стратегия и тактика рекламы

Когнитивный и аффективный компоненты рекламы. Три типа информации. Информативная и коммуникативная функции рекламы. Законы эффективной коммуникации. Способы адресации рекламного сообщения. Рассмотрение типичных ошибок в дизайне рекламы. Креатив в рекламе (творческие задания).

4. Эффективный дизайн рекламы

Синтактика и семантика в рекламе. Образ в рекламе. Приемы работы с мотивацией потребителя. Как привлечь внимание к рекламе. Особенности восприятия рекламы. Современные креативные методики в дизайне рекламы. Креатив в рекламе (творческие задания).

5. Основы дизайн-композиции рекламной продукции

Универсальные законы восприятия композиции рекламы. Влияние физиологических факторов на композицию рекламы. Способы воздействия рекламных средств. Ассоциативность и образность в рекламе. Креатив в композиции рекламы (творческие задания).

6. Художественные средства дизайна рекламы

Законы гармоничной композиции. Цвет и цветовые гармонии. Свет и форма в дизайне рекламы. Контраст. Нюанс. Статика и динамика в композиции. Равновесие композиции рекламы. Ритм. Пропорции. Баланс черного, серого и белого пространств. Работа с фигурой и фоном. Креатив в рекламе (творческие задания).

7. Структура композиции рекламы

Конструктивная структура рекламы. Структурные элементы рекламы и способы работы с ними. Основные схемы композиции рекламы и их зрительное восприятие. Композиционный, смысловой, оптический центр. Доминанта композиции. Способы выделения элементов. Креатив в рекламе (творческие задания).

8. Фирменный стиль и его носители

Психология корпоративной идентичности. Символика в фирменном стиле. Фирменный стиль и его носители. Обзор современных тенденций в айдентике. Творческие задания.

9. Создание фирменного стиля

Брендбук. Guideline. Cut guide. Их характеристики и отличия. Принципы создания гайдлайна. Товарный знак и его виды. Логотип. Виды, особенности, способы создания, требования к логотипам. Знак иконический и знак-индекс. Оверлеппинг, контрформа и другие способы создания логотипов. Творческие задания.