Необходимо принять решение о варианте обложки, названии и цене учебника по маркетингу.

Необходимо принять решение о варианте обложки, названии и цене учебника по маркетингу.

После проведения исследования наверняка неизвестно, каким будет спрос на это издание. Но известны вероятности, составляющие определенную группу событий (состояния природы) или спроса, которые взаимно исключают друг друга. Вероятность того, что спрос составит 3000, 5000 и 7000 экземпляров, оценивается как 0,4, 0,5 и 0,1.

Отпускная цена при этом разная для каждого варианта.

Учебник "Маркетинг" в жесткой обложке предлагается продавать по цене 280 руб, в мягкой обложке — 200 руб, а "Практический маркетинг" — по цене 250 руб. По каждому варианту постоянные расходы составляют 100 000 руб., а переменные затраты на единицу продукции соответственно 15,13 и 14 грн.

Методические указания к выполнению практического задания:

1. Исходите из того, что основным критерием выбора того или иного варианта обложки является максимализация прибыли. Прибыль, которую может получить предприятие, может быть представлен как

П=Ц*К-(ЗВ*К+ПВ), где

ПВ- полные расходы фирмы;

3В - переменные затраты на единицу продукции;

К- количество продаж товаров, шт.;

Ц - цена единицы продукции.

Итак, если издательство остановится на варианте учебника в жесткой обложке по цене 280 рублей при спросе 3000 экземпляров, условная прибыль составит:

П = 280*3000 - (150*3000 + 100 000)

Аналогично рассчитываются значения условной прибыли для каждой альтернативы и значения спроса.

2. Последующие расчеты связаны с определением ожидаемой денежной отдачи EMV для каждого варианта. Для этого воспользуйтесь формулой для определения ожидаемой денежной отдачи. Так, например, для первого варианта (учебник "Маркетинг" в жесткой обложке, цена 280 руб.):

EMV (А1) =0,4*П1 + 0,5*П2 + 0,1*П3

Аналогично рассчитайте EMV (А2) EMV (А3).

3. Занесите результаты расчетов в таблицу 1.

⇐ Предыдущая 123 Следующая ⇒