Три стадии брендинга. I стадия - ПОДГОТОВКА. II стадия - ПРОЕКТИРОВАНИЕ. III стадия - РЕАЛИЗАЦИЯ

Три стадии брендинга

I стадия - ПОДГОТОВКА

II стадия - ПРОЕКТИРОВАНИЕ

III стадия - РЕАЛИЗАЦИЯ

1 этап Аналитика

2 этап Обоснование действий

3 этап Создание наименования/ товарного знака

4 этап Креативные работы

5 этап Подготовка рекламной кампании

6 этап Внедрение и поддержание бренда

7 этапМероприятия по увеличению силы бренда

1. Формулирование бизнес-целей

1. Выводы по результатам анализа

1. Выбор наименования / товарного знака

1. Разработка концепции дизайна, включая основные стилеобразующие элементы, решения упаковки

1. Создание концепции рекламной кампании

1. Проведение комплекса мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций

1. Оценка стоимости бренда

2. Конъюнктурный анализ

2. Определение целей коммуникаций как реакции на проблемы и перспективы

2. Проверка наименования / товарного знака на охраноспособность

2. Презентация и утверждение данной концепции

2. Медиапланирование

2. Бренд-трекинг

2. Активизация всех ресурсов корпорации и сотрудничающих с ней организаций в целях увеличения силы бренда

3. Конкурентный анализ

3. Выбор целевой аудитории

3. Проверка наименования / товарного знака на рекламоспособность на фокус-группах

3. Проверка творческих решений на рекламоспособность на фокус-группах

3. Формирование плана-графика комплекса маркетинговых коммуникаций

3. Контроль и анализ результатов

3. Франчайзинг

4. Сегментационный анализ - профильный; - психографический; - поведенческий.

4. Создание бизнес-плана: внедрения, поддержания и усиления бренда

4. Регистрация наименования / товарного знака

4. Регистрация принципиальных творческих решений

4. Определение бюджета кампании

4. Корректирование деятельности в сфере маркетинговых коммуникаций

4. Инновации

5. Медиаанализ

5. Формирование «платформы» бренда

5. Формирование и утверждение плана-графика производства рекламной продукции

6. Сводный SWOT-анализ

6. Позиционирование бренда

6. Проектирование рекламной продукции

7. Выбор ценовой категории

8. Выбор имиджа

9. Формулирование аргументации, адекватной потребительским ожиданиям и предпочтениям целевой аудитории