Главная

Контакты

Случайная статья

• Автоматизация
• Антропология
• Археология
• Архитектура
• Биология
• Ботаника
• Бухгалтерия
• Военная наука
• Генетика
• География
• Геология
• Демография
• Деревообработка
• Журналистика
• Зоология
• Изобретательство
• Информатика
• Искусство
• История
• Кинематография
• Компьютеризация
• Косметика
• Кулинария
• Культура
• Лексикология
• Лингвистика
• Литература
• Логика
• Маркетинг
• Математика
• Материаловедение
• Медицина
• Менеджмент
• Металлургия
• Метрология
• Механика
• Музыка
• Науковедение
• Образование
• Охрана Труда
• Педагогика
• Полиграфия
• Политология
• Право
• Предпринимательство
• Приборостроение
• Программирование
• Производство
• Промышленность
• Психология
• Радиосвязь
• Религия
• Риторика
• Социология
• Спорт
• Стандартизация
• Статистика
• Строительство
• Технологии
• Торговля
• Транспорт
• Фармакология
• Физика
• Физиология
• Философия
• Финансы
• Химия
• Хозяйство
• Черчение
• Экология
• Экономика
• Электроника
• Электротехника
• Энергетика

Тема: Разработка стратегии продукта.

Практическое занятие

Тема: Разработка стратегии продукта.

Цели и задачи:выработать навыки и сформировать умения по разработке стратегии продукта.

Приобретаемые умения и навыки:должны уметь разрабатывать элементы стратегии продукта.

Литература:

1. Романов, А. А.Маркетинг [Текст]: учебное пособие / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. – М.: Дашков и К, 2016. – 440 с.

Краткие теоретические сведения:

Уровни формирования товара

1) Основной уровень – это товар по замыслу, который отвечает на вопрос: что в действительности приобретает покупатель? Поэтому при разработке товара маркетологи должны определить основные выгоды, которые покупатель получит после приобретения товара.

2) Затем, на основе товара по замыслу необходимо создать «товар в реальном исполнении».

     Товар в реальном исполнении обладает пятью характеристиками:

- качеством;

- свойствами;

- внешним оформлением;

- названием марки;

- упаковкой.

3) «Товар с подкреплением»:

- дополнительные услуги

- выгоды (скидки и т. д.)

Содержание задания:

Задание 1. Характеристика товаров в соответствии с трехуровневой структурой   товара.

Методические рекомендации:

Следует охарактеризовать предложенные товары в соответствии с трехуровневой структурой. Результаты работы отразите в таблице 1.

Таблица 1- Характеристика товаров в соответствии со структурой.

Задание 2. Выбор упаковки товара.

Методические рекомендации:

Разработайте варианты упаковки для приведенных ниже товаров, указав форму упаковки, материал, из которого она будет выполнена, цвет, функциональные приспособления, удобство пользования, содержание маркировки и ее расположение на упаковке. Результаты отразите в таблице 2.

Таблица 2- Характеристика упаковки товара.